Pro českokrumlovský startup projekt jsem připravil logo, vizitky, podpis do e-mailu a řadu dalších materiálů včetně pracovního sešitu nebo potisku CD. Navíc běžely i reklamní kampaně na Facebooku a místní plakátová a letáková kampaň. Těžištěm celé komunikace byl nový web. Podívejte se, jak logo vznikalo. 

---

Zadání

Letohrátky s batolátky vznikly v roce 2017 jako lokální českokrumlovský projekt pro maminky dětí ve věku 1-3 roky. Cílem projektu je zdravý přirozený rozvoj dětí. To se děje zajímavou formou, kdy děti poznávají svět kolem sebe všemi smysly. Setkání probíhají v menších skupinkách a kurz má v každém běhu deset hodinových lekcí.

Manažerka projektu, která sama vše připravila, se na mě obrátila s prosbou o pomoc při zajištění kompletního marketingu. Rád jsem pomoc přislíbil. Název značky byl již vymyšlen, dalším krokem proto byla tvorba loga.

Proces tvorby loga Letohrátek s batolátky

Maskotem celého kurzu je lišák Filípek. Je to maňásek, který děti provádí všemi hodinami a jeho kopii si dokonce mohou pořídit domů. S majitelkou projektu jsme se rozhodli, že právě lišák bude hlavním grafickým prvkem loga. Výzvou, které jsme čelili (podobně jako v projektu mého amerického klienta), je poněkud delší název firmy. Museli jsme tedy zajistit, aby text byl dobře čitelný a zároveň jej nějak vhodně propojit s obrazovou částí loga. Obrázek lištičky pochází přímo od majitelky projektu, Mgr. Kateřiny Vágaiové z Českého Krumlova.

Tak jako vždy při návrhu loga přišla na řadu práce s tužkou a skicovacím sešitem. Pořád se mi hlavou honila vzpomínka na pohádku o Budulínkovi, konkrétně scéna, kdy liška říká: „Budulínku dej mi hrášku, povozím tě na ocásku.“ Bylo jasné, že liščí ocas musí v logu sehrát nějakou zajímavou roli. A nápad zanedlouho přišel. Co kdybychom stočili Filípkův ocas tak, aby zformoval písmeno „S“ ve spojení Letohrátky s batolátky? Tuto koncepci jsme již neopustili a výsledek si můžete prohlédnout sami.

Zvolené písmo

Jako font pro logo jsme vybrali Titan One. Jeho litery jsou buclaté, písmo je výborně čitelné a čitelnost si zachovává i při vysoké míře zmenšení. Kulatost písma je velmi vhodná pro dané odvětví, podprahově člověk vnímá absenci ostrých hran.

Barevná paleta

Bylo jasné, že svou roli musí sehrát oranžová nebo červená barva (to kvůli liščímu kožichu). S ní výborně kontrastuje tmavě fialová, kterou jsme použili jako výplňovou barvu pro písmo. Spodní linii, tj. slovo „batolátky“ jsme vybarvili barvami, které jsou světlejší a typické pro „odvětví dětí“.

Logo má i černobílou verzi i verzi ve stupních šedé.

Chcete také nové logo?

Máte-li zájem o grafický návrh loga, stačí mě jen kontaktovat. Rád jej připravím. Jsem marketingový konzultant a pracuji pro podnikatele, firmy i neziskový sektor.

 

 

Mám radost, že jsem se mohl od počátku podílet na projektu Čápátka. Je to web pro ženy, které trpí syndromem polycystických ovarií (PCOS). Celkem je jich v populaci asi 10 %. Tenhle projekt má za cíl informovat je postupně o všem, co s touto nemocí souvisí. Podání informací je unikátní: web připravuje lékařka, sdílí svůj vlastní příběh (syndrom sama má) a navíc zprostředkovává informace, které jsou jinak dostupné jen v angličtině a v komplikovaných studiích.

První krok: volba názvu značky

Cílovou skupinou projektu jsou mladé ženy, které chtějí mít miminko, ale kvůli PCOS nemohou. Děti nosí čáp, a proto jsme zvolili jméno Čápátka.

Ztvárnění loga

Původní vizí bylo, že text Čápátka bude doprovázen siluetou letícího čápa, který nese uzlíček s miminkem. Postupem času jsme však tuto myšlenku opustili, protože toto schéma nám přišlo jako moc velké klišé. Proto jsme se rozhodli soustředit se právě na čapí mláďátka. Kompozičně bylo jasné, že dominovat logu bude text, a proto bylo zapotřebí váhu textu poněkud vyrovnat. To se povedlo jednak díky hnízdu a právě dvěma malým čápům.

Barevná paleta

Věděli jsme, že na web projektu bude laděn do fialova, že bude obsahovat květinové motivy – a zejména pak levanduli. Vyzkoušeli jsme celou řadu barevných kombinací loga. Měnili jsme barvu jak textu, tak hnízda i siluet čápů a jejich zobáčků.

Výsledné logo

Výsledek by měl navozovat pocit roztomilosti, křehkosti, přívětivosti a nového života, který je potřeba chránit. Zvolené bezpatkové písmo je moderní a doplňuje ladění celé kompozice. Zároveň je text díky tloušťce jednotlivých znaků dobře čitelný i při výrazném zmenšení.

Chcete i vy nové logo?

Rád vám pomohu. Jsem marketingový konzultant a stačí mě jen kontaktovat.

 

 

Na příběh Království dortů moc rád vzpomínám. Je to vlastně příklad úspěšného podnikatelského záměru, který začal skutečně od nuly. Během krátké doby tato nová českobudějovická značka dostala na první příčky ve výsledcích vyhledávání. Co je však nejdůležitější: majitelka má neustále plné ruce práce a zakázek tolik, že téměř nestíhá péci dorty i cukroví. Vezměme to ale popořadě.

Jak pojmenovat začínající firmu

Na začátku bylo přání osamostatnit se a otevřít vlastní cukrárnu. Základními ingrediencemi bylo mistrovství v přípravě dortů, cukroví i zákusků. Já sám jsem od paní Paurové objednal svatební dort – a byl skutečně fantastický. Původní název domény, na které paní Paurová prezentovala svou práci, byl DortyGP.cz. Říkal jsem si, že by to chtělo něco lepšího. Proto jsem vymyslel značku Království dortů. Při kontrole v databázi Úřadu průmyslového vlastnictví jsme zjistili, že je volná. Volná byla i doména, a tak jsme u názvu zůstali.

Zadání pro logo

Dá se říci, že při práci jsem měl úplně volnou ruku. Jediným požadavkem ze strany klientky bylo, že logo musí obsahovat růžovou a musí být jasné, že jde o cukrářskou výrobu. Opět přišel na řadu skicovací sešit. Vznikla řada konceptů. Mým cílem bylo nějak zakomponovat přímo loga i dort a pokud možno korunku pro samotnou královnu dortů. A protože teorie i praxe ukazují, že v případě podnikatelů často pomáhá, když značka obsahuje přímo jméno majitele, zkusil jsem do loga zakomponovat i tento prvek.

Barevná paleta a písmo

Jak bylo uvedeno výše, s ohledem na odvětví i přání klientky jsou v logu různé odstíny růžové. Ty doplňuje další teplá barva – švestková hnědá. Zvoleným písmem je zdobný font Lobster. Čárka nad „a“ byla nahrazena královskou korunkou, „o“ bylo nahrazeno čokoládovým dortem s třešničkou.

Vizitky

Samozřejmostí byla také tvorba vizitek. Vznikla řada návrhů (cca 10), z nichž si klientka vybrala dvě, které šly do tisku. Plně respektují stanovenou barevnou paletu.

Webové stránky = základ úspěchu projektu

Těžištěm komunikace jsou webové stránky, které jsem pro paní Paurovou vytvořil. O této části zakázky píši více tady.

Potřebujete také vytvořit značku a logo?

Rád vám pomohu. Na vše půjdeme systematicky a s rozmyslem. Kancelář mám v Českých Budějovicích, ale pracuji pro klienty z celého světa. Stačí mi jen dát vědět.

 

 

V létě 2017 jsem tvořil logo pro amerického imigračního právníka řeckého původu. Jmenuje se Theodore Panagiotopoulos a působí především v oblasti Tampa Bay na Floridě. Tvorba loga byla pouze jednou částí celé zakázky. Kromě redesignu loga a konzultací v oblasti řízení značky jsem připravoval i redesign webu či reklamní kampaně ve vyhledávání. Podívejme se však konkrétně na proces tvorby loga.

---

Zadání: vyniknout na velmi konkurenčním trhu

Spojené státy americké jsou zemí se zdaleka nejvyšší koncentrací právníků na počet obyvatel na světě. Imigrační právo je zároveň jedním z nejrychleji rostoucích oborů v oblasti advokátních služeb. Google vrátí na dotaz „immigration lawyer Tampa“ asi 5,5 milionů výsledků vyhledávání. Na takovém trhu je potřeba vyniknout a zaujmout na první pohled. Jaké jsou klíčové aspekty, které jsme zvažovali?

1. Důvěryhodnost

Jak si představujete ideálního právníka? Měl by to být solidní pán či dáma, na něhož je spolehnutí nebo spíše kreativní člověk hýřící nápady, u něhož nevadí, když tu a tam přijde pozdě či má každou ponožku jinou? Domnívám se, že spíše platí to první. Důvěryhodnost a určitá konzervativnost je s oborem práva velmi úzce svázána. Jak toho docílit?

• Vhodně zvoleným písmem
• Provázání s jasným symbolem
• Správně zvolenými barvami

2. Konkurence

Jedním z klíčových úkolů při návrhu loga je odlišit se od konkurence. Zde jsou ukázky některých lokálních konkurentů mého klienta. Jak je vidět, převážně jde o kombinaci grafických a textových prvků. Loga nevynikají přehnanou kreativitou – snad až na Bassey Immigration. Toto logo je hravější než ostatní a zapojuje živé barvy.

3. Jasné sdělení

Při pohledu na logo by mělo být v ideálním na první pohled patrné, o jakou firmu jde (jak se jmenuje) a v jakém odvětví působí, resp. co dělá. Lze namítnout, že např. i u takových značek jako Coca-Cola nebo Nike nelze bez bližší znalosti kontextu říci o odvětví nebo činnosti těchto firem nic bližšího – a přesto jde o velmi hodnotné značky. Nicméně snadná a přímá identifikace oboru usnadňuje zapamatování a pochopení kontextu.

4. Výzvy

Při tvorbě (či vlastně redesingu původního) loga jsme čelili několika výzvám.

• Především – jméno i příjmení klienta jsou poměrně dlouhá slova a zejména příjmení má komplikovanou výslovnost. Nicméně s tím jsme se museli nějak vyrovnat, protože právě příjmení tvoří klíčovou část názvu firmy: Panagiotopoulos, P.A.
• Původních log bylo několik a využívala se všechna najednou. Jedno na webu, druhé na vizitkách a třetí na speciální cílové stránce, kterou pro Teda kdysi dávno vytvořila místní marketingová agentura.

To, že log bylo najednou využíváno několik, vnášelo do řízení značky zmatek.

Původní logo (či vlastně loga)

Takto vypadalo původní klientovo logo, které používal na webu:

 

 

Postup tvorby loga

Tak jako vždy, když tvořím logo, jsem si nejdříve vytvořil myšlenkovou mapu. Sepsal jsem všechna slova a slovní spojení, která mě napadala v souvislosti s Tedem, jeho podnikáním, klienty i jejich příběhy. Bylo jasné, že v logu se musí objevit příjmení a písmena P.A., která jsou charakteristická pro tento druh podnikání (imigrační právo).

Druhým bodem bylo vybrat znak, který by podnikání dobře vystihl a zároveň byl dostatečně originální. Hlavou se mi chvíli honily myšlenky na klasické znaky paragrafu (nuda, to má každý), vah (to samé v bledě modrém), vavříny, meč atd. Pak mi svitlo: vždyť Ted přece svým klientům otevírá dveře do USA dokořán. A bylo jasno.

Do sešitu jsem nakreslil řadu skic. Měl jsem na vědomí, že logo musí být jednak důvěryhodné, zároveň však nesmí působit moc konzervativně a zkostnatěle.

Barevná paleta a písmo

Bylo jasné, že barvy nového loga musí být důstojné. Modernitu a odlehčenost musejí podtrhnout světlé dveře a písmo s minimálními rozestupy mezi jednotlivými literami (to kvůli maximálnímu optickému zkrácení textu). Text je dominantním prvkem, pod názvem firmy přibylo jednoznačné vysvětlení, o jakou firmu se jedná (Immigration Attorney). Logo obsahuje minimalistickou zlatou linku, která vyzdvihuje´charakter podnikání a vytváří dílčí napětí.

Výsledné logo

Výsledek si můžete prohlédnout zde:

Logo je použito na webu, vizitkách, v podpisu e-mailu i na obálkách. Barevná paleta byla rovněž využita pro tvorbu nové webové prezentace firmy Panagiotopoulos, P.A.

Chcete i vy nové logo?

Dejte mi vědět a domluvíme se. Rád vám pomohu! Jsem marketingový konzultant. Marketing mě živí od roku 2010.