Pokud si necháváte vytvořit nové logo, je důležité mít v pořádku všechny jeho aspekty, včetně právních. Základem pro jeho tvorbu je smlouva o dílo a licenční ujednání. Není nic horšího, než mít něco, co se nedá použít. V tomto smyslu je proto velmi důležitá i otázka licence pro užívání loga.

---

Je jasné, že vytvořené logo by mělo být určeno pouze pro vás a vaše využití a že autor/ka by neměl/a poskytovat licenci nikomu dalšímu. Důležité je také, na jakém území je licence platná a zda jste oprávněni logo dále upravovat.

Považuji za samozřejmé, že u každého nově vytvářeného loga jasně stanovíme podmínky jeho užití tak, aby logo:

• bylo použitelné celosvětově,
• po neomezeně dlouhou dobu,
• pro jakýkoli počet aplikací,
• s jasně definovanými možnostmi pro případnou úpravu/doplnění

Licence se však nevztahuje na žádný z návrhů, které nebyly přijaty jako výsledné logo. To znamená, že klient nemůže bez předchozího ujednání začít používat varianty loga, které byly při tvorbě loga představeny, ale finální logo nakonec vypadá jinak.

Potřebujete nové logo?

Jsem marketingový konzultant a tvořím nová loga. Rád pomohu i vám, stačí se jen ozvat, domluvíme se.

---

Další informace:

• Cesta k novému logu (1): Správné zadání
• Cesta k novému logu (2): Nápady a skicování
• Cesta k novému logu (3): Vektorizace
• Cesta k novému logu (4): Logomanuál
• Služba tvorba nového loga

 

Když máme hotové zadání tvorby loga, kterému jsme se věnovali v minulém díle seriálu, otěže přebírá kreativita. Ta musí začít pracovat na plné obrátky. Znovu připomeňme, že je dobré vědět, jak se prezentuje konkurence (u nás, v zahraničí), abychom od počátku nešli jasně slepou uličkou.

---

Generování nápadů

Je potřeba si ujasnit, jaký styl má logo mít. Tradiční či moderní, jednoduchý či složitější, textová/obrázková forma či kombinace atd. To vytyčí základní mantinely pro tvorbu. Jak získávám konkrétní nápady? Například pomocí myšlenkových map. Sepíšu si slova, která jsou pro danou značku charakteristická, rozvíjím je a doplňuji. Díky tomu samy přicházejí nové asociace a významy. Logo nemusí doslova a do písmene odrážet název či charakter (jako to je v případě loga Slivovice ze Zátiší – viz dále), může klidně jít i o metaforu (např. když jsem tvořil nové logo pro amerického imigračního právníka nebo pro Akademii Budějovice – také viz dále).

Často pomáhá též kombinování různých symbolů dohromady. Například pro již zmíněnou Akademii Budějovice šlo o:

• strom poznání,
• myšlenky a nápady,
• (osobní) růst

Nápadů není nikdy dost a žádný není ve fázi shromažďování „špatný“. Platí sice, že ve výsledku bude logo jen jedno, ale cesta k němu je klikatá a často se stává, že nápady, které bych původně zahodil se s odstupem času (několika dní) jevily jako dobrý základ pro další rozvoj. A naopak – první myšlenka, které jsem se chytil, jen málokdy obstojí tak, aby se dala finalizovat. To zkrátka k procesu tvorby patří.

Skicování

Ke skicování jsou zapotřebí dvě věci: tužka a papír. Ačkoli mám i grafický tablet Wacom, skicování na papír je rychlejší, pohodlnější a intuitivnější. Skicování znamená dát na papír cokoli mě napadne. Možná, že se to využije, možná, že se to zahodí – ale v každém případě to podpoří kreativní proud. V tuto chvíli ještě nepracuji s barvami. Proč? Protože je důležité soustředit se nejvíc na základ loga. Když bude dobře vypadat černobílé, barevné bude ještě hezčí. U skic jde o to dostat všechny nápady na papír, nechat je uležet a vybrat ty, se kterými dále pracovat, které rozvíjet.

Proč také neskicovat na počítači, rovnou ve vektorovém formátu? Protože to zbytečně zdržuje. Udělat pár tahů tužkou je zkrátka starý dobrý a osvědčený způsob. Je to podobné jako číst něco z monitoru nebo držet v rukou klasickou knihu. Jsem rozhodně příznivcem toho prvního.

Kolik skic loga udělat a kolik jich prezentovat?

To záleží na tom, za jak dlouho narazím na nápad, který je tím pravým. Většinou je potřeba udělat skic několik desítek. Nejsou to všechno originály, často jde o pozvolné rozvíjení hlavních designových směrů. Zkrátka je třeba pokračovat tak dlouho, dokud s výsledkem nejsem spokojen do té míry, že je možné jej prezentovat klientovi (v řádu jednotek směrů).

Proč prezentovat pouze několik skic?

• musí to být rozumné návrhy hodné rozpracování
• hrozí, že se vybere námět, který byl zavržen jako špatný

Dotažení vítězné skici do konce

Když se vybere vítězná skica, ještě na papíře se dopracuje a může se přikročit k vektorizaci. Ale o tom až příště.

---

Tvořím značky i loga

Jsem marketingový konzultant a pomáhám firmám růst. Rád pomohu i vám, stačí se jen ozvat.

 

---

Další informace

• Cesta k novému logu (1): Správné zadání
• Cesta k novému logu (3): Vektorizace
• Cesta k novému logu (4): Logomanuál
• Tvorba loga na míru
• Ukázky mých prací

 

V případě, že si necháváte pro svou značku zpracovat nové logo, dejte si dobrý pozor na to, v jakém formátu jej od tvůrce obdržíte. Není totiž formát jako formát a mohlo by se stát, že logo sice dostanete, ale nebude moc k použití. O co přesně jde?

Základní typy formátů: vektor a rastr

Grafické výstupy se ukládají do dvou základních typů:

• vektorový (např. PDF, SVG, EPS, AI, CDR)
• rastrový (např. PNG, JPG, TIFF, PSD)

Odlišují se tím, jak je v nich uložena informace o obsahu.

Ve vektorové grafice je veškerý reprezentován přesně definovanými útvary (body, přímky, křivky, mnohoúhelníky) s různými vlastnostmi. Díky tomu je možné obsah zvětšovat (či zmenšovat) dle libosti bez ztráty kvality. Vektorová grafika se tvoří v různých programech, jako je např. Inkscape, Corel Draw nebo Adobe Illustrator.

V rastrové (bitmapové) grafice je však obsah uložen jako mřížka bodů. Při změně velikosti (převzorkování) se tak nelze opřít o tak kvalitní informaci (jak obraz zvětšit či zmenšit) jako v případě vektorové grafiky. Proto je zvětšování rastrových obrázků docela problematické. Dochází při něm totiž k poměrně velké ztrátě kvality původního obsahu. A to je konkrétně v případě loga podstatný problém. Rastrová grafika se tvoří například v digitálním fotoaparátu, při skenování či v programech Gimp, Corel Photo Paint či Adobe Pohotoshop.

V jakých formátech chtít nové logo?

Předpokládejme, že nové logo nebudete chtít použít pouze na novém webu a na vizitkách. Často jsou zapotřebí také aplikace na různé reklamní předměty, potisk textilu, velkoformátový tisk, grafika na autě apod. Jaké formáty se tedy hodí?

• PDF (Portable Document File) – lze otevřít a upravovat i v programu Inkscape, který je zdarma
• EPS (Encapsulated Post Script) – dtto
• SVG (Scalable Vector Graphics) – dtto
• případně také AI (Adobe Illustrator) či CRD (Corel Draw), pokud máte takové programy k dispozici

Vše výše uvedené jsou, jak již bylo řečeno, vektorové formáty a lze je bez problémů škálovat dle potřeby. Zásadní výhodou vektorové grafiky je, že z ní pohodlně vyrobíte rastrové obrázky na několik kliknutí. Naopak to – zejména jde-li o složitější obrázek – bohužel neplatí.

Logo byste však měli obdržet i v nejběžnějších rastrových formátech – tedy PNG (s transparentním pozadím) či JPG.

Pozor na to, jaké formáty jsou uvedeny v objednávce

Někdy se stává, že na první pohled výhodná nabídka tvorby loga se může poněkud prodražit. Proč? Protože v základu dodavatel slíbí pouze dodání rastrového výstupu – a za dodání vektoru si nechá zaplatit více, než byla původní cena loga.

Úprava loga: jednoduchá záležitost nebo i noční můra

Někdy budete možná potřebovat do loga zasáhnout. Taková akce by měla být promyšlená a citlivě provedená (hovoříme např. o dočasném doplnění nějakého výročí) či spojení loga s nějakým aktuálním doplňkem (jak to například dělá Národní galerie Praha pro různé výstavy). V takovém případě je třeba dát zaprvé pozor, zda to licence loga umožňuje a zadruhé se řídit logomanuálem (šikovná pomůcka s pravidly a návodem, jak lze logo využít).

Pro úpravu loga se mnohem víc hodí právě práce s vektorem.

Jak na vektorizaci loga, pokud nemáte zdrojový soubor

Existují v zásadě dvě možnosti:

• překreslení v nějakém programu, který vektory umí ukládat
• automatický převod bitmapy do vektoru
  • v grafickém editoru
  • pomocí nějakého online nástroje (většinou se za to platí a výsledek nemusí být stoprocentní)

Nejlepší je problémům předcházet

Solidní tvůrce loga před vámi nebude nic skrývat a nebude účtovat žádné poplatky, o kterých by předem nebyla řeč. V případě vašeho zájmu dodá i přehledný grafický manuál a dostanete licenci pro použití v tuzemsku a EU, popř. pro celosvětové užití. Logo je prvkem, který by měl vaši značku ozdobit, nikoli vám přidělávat starosti.

 

Chcete nové logo?

Jsem tvůrce log, který se živí marketingem od roku 2010. Nekonkuruji nejnižší cenou ze všech, ale garantuji vám poctivou práci, kterou se budete chtít pochlubit ostatním. Pracuji pro klienty v ČR i v USA. Rád pomohu i vám. Stačí jen dát vědět. A proč to odkládat? Zavolejte mi třeba hned na 721 424 918 nebo pošlete poptávku na jan@marketinmmind.cz.

---

Ukázky mé práce:

Pro českokrumlovský startup projekt jsem připravil logo, vizitky, podpis do e-mailu a řadu dalších materiálů včetně pracovního sešitu nebo potisku CD. Navíc běžely i reklamní kampaně na Facebooku a místní plakátová a letáková kampaň. Těžištěm celé komunikace byl nový web. Podívejte se, jak logo vznikalo. 

---

Zadání

Letohrátky s batolátky vznikly v roce 2017 jako lokální českokrumlovský projekt pro maminky dětí ve věku 1-3 roky. Cílem projektu je zdravý přirozený rozvoj dětí. To se děje zajímavou formou, kdy děti poznávají svět kolem sebe všemi smysly. Setkání probíhají v menších skupinkách a kurz má v každém běhu deset hodinových lekcí.

Manažerka projektu, která sama vše připravila, se na mě obrátila s prosbou o pomoc při zajištění kompletního marketingu. Rád jsem pomoc přislíbil. Název značky byl již vymyšlen, dalším krokem proto byla tvorba loga.

Proces tvorby loga Letohrátek s batolátky

Maskotem celého kurzu je lišák Filípek. Je to maňásek, který děti provádí všemi hodinami a jeho kopii si dokonce mohou pořídit domů. S majitelkou projektu jsme se rozhodli, že právě lišák bude hlavním grafickým prvkem loga. Výzvou, které jsme čelili (podobně jako v projektu mého amerického klienta), je poněkud delší název firmy. Museli jsme tedy zajistit, aby text byl dobře čitelný a zároveň jej nějak vhodně propojit s obrazovou částí loga. Obrázek lištičky pochází přímo od majitelky projektu, Mgr. Kateřiny Vágaiové z Českého Krumlova.

Tak jako vždy při návrhu loga přišla na řadu práce s tužkou a skicovacím sešitem. Pořád se mi hlavou honila vzpomínka na pohádku o Budulínkovi, konkrétně scéna, kdy liška říká: „Budulínku dej mi hrášku, povozím tě na ocásku.“ Bylo jasné, že liščí ocas musí v logu sehrát nějakou zajímavou roli. A nápad zanedlouho přišel. Co kdybychom stočili Filípkův ocas tak, aby zformoval písmeno „S“ ve spojení Letohrátky s batolátky? Tuto koncepci jsme již neopustili a výsledek si můžete prohlédnout sami.

Zvolené písmo

Jako font pro logo jsme vybrali Titan One. Jeho litery jsou buclaté, písmo je výborně čitelné a čitelnost si zachovává i při vysoké míře zmenšení. Kulatost písma je velmi vhodná pro dané odvětví, podprahově člověk vnímá absenci ostrých hran.

Barevná paleta

Bylo jasné, že svou roli musí sehrát oranžová nebo červená barva (to kvůli liščímu kožichu). S ní výborně kontrastuje tmavě fialová, kterou jsme použili jako výplňovou barvu pro písmo. Spodní linii, tj. slovo „batolátky“ jsme vybarvili barvami, které jsou světlejší a typické pro „odvětví dětí“.

Logo má i černobílou verzi i verzi ve stupních šedé.

Chcete také nové logo?

Máte-li zájem o grafický návrh loga, stačí mě jen kontaktovat. Rád jej připravím. Jsem marketingový konzultant a pracuji pro podnikatele, firmy i neziskový sektor.

 

 

Mám radost, že jsem se mohl od počátku podílet na projektu Čápátka. Je to web pro ženy, které trpí syndromem polycystických ovarií (PCOS). Celkem je jich v populaci asi 10 %. Tenhle projekt má za cíl informovat je postupně o všem, co s touto nemocí souvisí. Podání informací je unikátní: web připravuje lékařka, sdílí svůj vlastní příběh (syndrom sama má) a navíc zprostředkovává informace, které jsou jinak dostupné jen v angličtině a v komplikovaných studiích.

První krok: volba názvu značky

Cílovou skupinou projektu jsou mladé ženy, které chtějí mít miminko, ale kvůli PCOS nemohou. Děti nosí čáp, a proto jsme zvolili jméno Čápátka.

Ztvárnění loga

Původní vizí bylo, že text Čápátka bude doprovázen siluetou letícího čápa, který nese uzlíček s miminkem. Postupem času jsme však tuto myšlenku opustili, protože toto schéma nám přišlo jako moc velké klišé. Proto jsme se rozhodli soustředit se právě na čapí mláďátka. Kompozičně bylo jasné, že dominovat logu bude text, a proto bylo zapotřebí váhu textu poněkud vyrovnat. To se povedlo jednak díky hnízdu a právě dvěma malým čápům.

Barevná paleta

Věděli jsme, že na web projektu bude laděn do fialova, že bude obsahovat květinové motivy – a zejména pak levanduli. Vyzkoušeli jsme celou řadu barevných kombinací loga. Měnili jsme barvu jak textu, tak hnízda i siluet čápů a jejich zobáčků.

Výsledné logo

Výsledek by měl navozovat pocit roztomilosti, křehkosti, přívětivosti a nového života, který je potřeba chránit. Zvolené bezpatkové písmo je moderní a doplňuje ladění celé kompozice. Zároveň je text díky tloušťce jednotlivých znaků dobře čitelný i při výrazném zmenšení.

Chcete i vy nové logo?

Rád vám pomohu. Jsem marketingový konzultant a stačí mě jen kontaktovat.

 

 

Na příběh Království dortů moc rád vzpomínám. Je to vlastně příklad úspěšného podnikatelského záměru, který začal skutečně od nuly. Během krátké doby tato nová českobudějovická značka dostala na první příčky ve výsledcích vyhledávání. Co je však nejdůležitější: majitelka má neustále plné ruce práce a zakázek tolik, že téměř nestíhá péci dorty i cukroví. Vezměme to ale popořadě.

Jak pojmenovat začínající firmu

Na začátku bylo přání osamostatnit se a otevřít vlastní cukrárnu. Základními ingrediencemi bylo mistrovství v přípravě dortů, cukroví i zákusků. Já sám jsem od paní Paurové objednal svatební dort – a byl skutečně fantastický. Původní název domény, na které paní Paurová prezentovala svou práci, byl DortyGP.cz. Říkal jsem si, že by to chtělo něco lepšího. Proto jsem vymyslel značku Království dortů. Při kontrole v databázi Úřadu průmyslového vlastnictví jsme zjistili, že je volná. Volná byla i doména, a tak jsme u názvu zůstali.

Zadání pro logo

Dá se říci, že při práci jsem měl úplně volnou ruku. Jediným požadavkem ze strany klientky bylo, že logo musí obsahovat růžovou a musí být jasné, že jde o cukrářskou výrobu. Opět přišel na řadu skicovací sešit. Vznikla řada konceptů. Mým cílem bylo nějak zakomponovat přímo loga i dort a pokud možno korunku pro samotnou královnu dortů. A protože teorie i praxe ukazují, že v případě podnikatelů často pomáhá, když značka obsahuje přímo jméno majitele, zkusil jsem do loga zakomponovat i tento prvek.

Barevná paleta a písmo

Jak bylo uvedeno výše, s ohledem na odvětví i přání klientky jsou v logu různé odstíny růžové. Ty doplňuje další teplá barva – švestková hnědá. Zvoleným písmem je zdobný font Lobster. Čárka nad „a“ byla nahrazena královskou korunkou, „o“ bylo nahrazeno čokoládovým dortem s třešničkou.

Vizitky

Samozřejmostí byla také tvorba vizitek. Vznikla řada návrhů (cca 10), z nichž si klientka vybrala dvě, které šly do tisku. Plně respektují stanovenou barevnou paletu.

Webové stránky = základ úspěchu projektu

Těžištěm komunikace jsou webové stránky, které jsem pro paní Paurovou vytvořil. O této části zakázky píši více tady.

Potřebujete také vytvořit značku a logo?

Rád vám pomohu. Na vše půjdeme systematicky a s rozmyslem. Kancelář mám v Českých Budějovicích, ale pracuji pro klienty z celého světa. Stačí mi jen dát vědět.