Nativní reklama je druhem online reklamy, který na první pohled nemusí vypadat jako inzerce, ale spíše jako článek či redakční obsah na daném webu.

Tento druh reklamy se často hodí především pro oslovení lidí, kteří v rámci modelu See, Think, Do, Care spadají do fáze See nebo Think. Cílem nativní reklamy je převážně (nikoli však výhradně) budovat povědomí o značce nabízením kvalitního obsahu, který souvisí s vaší značkou či produktem. Nativní reklama spadá do kategorie display.

Příklad nativní reklamy

Představte si web, který cílí na chovatele koček. Obsah takového webu je tedy převážně monotematický. Nativní reklama bude v takovém případě mít smysl zejména pro inzerenty, jejichž zákazníky jsou právě chovatelé koček. Těmto lidem pak například formou odkazu na článek bude představen a po kliknutí doručen relevantní obsah, který je bude zajímat. Jak už bylo řečeno výše, nativní reklama vypadá, jako by téměř byla součástí obsahu webu.

Zde vidíme ukázku zakomponování komerčního článku do obsahu webu Aktuálně.cz (snímek pořízen 14. 8. 2018).

Pravidla nativní reklamy

Podle pravidel nativní reklamy by měla být daný odkaz na článek označen jako placený. Zároveň by nativní reklama neměla zákazníka nijak rušit, ale (jen na první pohled paradoxně) trochu splynout se standardním obsahem webové stránky.

Petr Daneš ze Seznamu téma shrnuje:

1. Nativní reklama není banner, protože nutí člověka číst obsah, na který se dostane
2. Nativní reklama tedy potřebuje obsah, který lidi zaujme a přiměje je věnovat tématu pozornost
3. Důležité není jen balení, ale i to, co je uvnitř: klíčovým faktorem je relevantnost sdělení a představená/komunikovaná hodnota
4. Nativní reklama by měla být součástí širší strategie: ideální je začlenit nativní reklamu do celého rámce komunikační strategie/kampaně a docílit synergického efektu tím, že vhodně využijeme i další kanály (klasická display reklama, PPC reklama ve vyhledávání, remarketing apod.

Výhody nativní reklamy

• podle informací ze Seznam.cz se na nativní reklamu podívá o 25 % lidí více než na bannerovou reklamu
• 32 % lidí ve studii řeklo, že by reklamu sdíleli i se svými přáteli a rodinou (vs. 19 % u bannerové reklamy)
• o 18 % lidí více ve srovnání s bannerovou reklamou projevilo nákupní záměr

Celkově je nativní reklama vhodným nástrojem pro budování značky v případě, kdy po zobrazení kreativy následuje doručení kvalitního obsahu. Jednak kvůli tomu, že lidé již často trpí tzv. bannerovou slepotou. Zadruhé: nativní reklama nemá punc skuteční reklamy, ale pokud je dobře zpracována, dokáže potenciálním klientům i dobře posloužit. A o to by marketérům rozhodně mělo jít.

Provoz nativní reklamy

U nás je možné nativní reklamu využít např. v systémech Seznam Sklik či do jisté míry i Google Ads. Další zajímavou a u nás dostupnou alternativou je například švédská služba Strossle ↑, která operuje a má zastoupení i v České republice.

---

Další informace o nativní reklamě najdete například tady:

• Téma nativní reklama je velmi dobře zpracováno v nápovědě Sklik ↑
• Petr Daneš: 5 tipů jak na nativní reklamu (MediaGuru) ↑
• Co vám přinese nativní reklama? (Tyinternety)
• Strossle: systém pro nativní reklamu ↑

 

Multikanálová komunikační kampaň (Multichannel Communication Campaign) je souhrnem aktivit využívajících různé (reklamní) komunikační kanály, které mohou mít za cíl například:

• informovat: např. při zavádění produktu, produktové řady, značky atd.
• přesvědčit: když zákazník již o daném předmětu kampaně má povědomí – viz i pojmy ACCA a AIDA
• připomenout: aby cílová skupina sdělení nezapomněla – zde viz např. téma remarketing

Multikanálová komunikační kampaň? Digitální i „staré“ nástroje

Za multikanálovou můžeme dle mého názoru označit jakoukoli kampaň, která využívá 3 a více komunikačních kanálů (dva zkrátka není multi). Klasickým případem v online marketingu je využití komunikačního mixu, který se skládá například z těchto nástrojů:

1. imageová reklamy (bannerová/display reklama, reklama na Facebooku, články)
2. PPC reklama ve vyhledávání (zejména v systémech AdWords a Sklik) nebo produktová reklama (PLA)
3. Remarketing (oslovení lidí, kteří
4. E-mailový marketing
5. Obsahový marketing (dlouhodobá tvorba kvalitního obsahu zejména na vlastním webu – na příklad se podívejte třeba zde).

Ale pozor, ačkoli dnes čím dál tím větší roli hraje digitální/internetový/online marketing, rozhodně neplatí, že klasické „staré“ nástroje jsou „mrtvé“. Jde jen o to je správně nakombinovat tak, aby jejich výsledný společný efekt byl co nejlepší. Jinými slovy: jde o maximální využití silných stránek různých nástrojů a možností, jak se vzájemně mohou kombinovat.

Cíl: dosažení synergického efektu

Díky promyšlenému využití různých kanálů je možné cíleně oslovit (potenciálního) zákazníka v různých fázích jeho nákupního rozhodování a správně mu sdělit, v čem tkví hodnota naší nabídky.

Měření výsledků: alfa a omega pro interpretaci výsledků

Online marketing má tu výhodu, že výsledky aktivit je možné výborně měřit a vyhodnocovat díky různým systémům webové analytiky. V tomto směru je patrně nejrozšířenějším nástrojem Google Analytics. Pro správné vyhodnocení je však nutné mít správné údaje. Doporučuji proto vždy nastavit parametry kampaní (minimálně zdroj, médium, kampaň, obsah) tak, aby bylo možné jednoznačně identifikovat, jaký má ten který nástroj výkon.

Jaké výsledky chcete vy?

Jsem marketingový konzultant, specialista na online prostředí. Máte-li zájem o využití nástrojů online marketingu – a především dosažení výsledků – dejte mi vědět.

---

Další informace o tématu:

• vysvětlení pojmu na webu agentury Gartner ↑