Mudrc (anglicky the Sage) je (nejen marketingový) archetyp, který je charakteristický svou touhou objevit pravdu. Jeho cílem je využít inteligenci k pochopení fungování světa. Úskalím tohoto archetypu je, že kvůli nekonečnému studiu nikdy nemusí začít žít/konat.

Další jména pro mudrce

Podle Mark, Pearson (2010) lze použít i další názvy jako např. expert, vědec, detektiv, věštec, kritik, poradce, filozof, badatel, myslitel, vizionář, profesionál, mentor, učitel, hloubavý člověk. Ukázkovým příkladem člověka typu mudrc je například Jan Patočka.

Mudrc v marketingu

V marketingu je archetyp mudrc vhodný tam, kde je kladen důraz na znalosti, inteligenci, kde se přemýšlí. Využití tohoto archetypu pro identitu značky je dobrým krokem, pokud firma:

• poskytuje odborné rady a informace,
• povzbuzuje své klienty k přemýšlení,
• využívá nové vědecké poznatky,
• využívá pro doložení kvality tvrdá data a fakta,
• odlišuje produkt od ostatních, jejichž kvalita je sporná.

 

Příklady značek typu mudrc

Protože tento web je zaměřen především na obor marketing, je vhodné ukázat i příklady značek/brandů, které archetyp mudrc cíleně budují a dlouhodobě využívají. Jde například o tyto:

• stanice Český rozhlas Plus (dříve ČRo 6),
• televizní kanál ČT24,
• knihkupectví Barnes & Noble,
• konzultační společnosti PricewaterhouseCoopers, Ernst & Young,
• Stanford University,
• fyzik Albert Einstein,
• televizní hvězda Oprah Winfrey.

Marketing, který nutí lidi přemýšlet

Jak vyplývá z výše uvedeného, archetyp mudrc není zdaleka pro každou značku či produkt. Často vyžaduje, aby zákazníci přemýšleli a považovali přemýšlení za důležité. Zcela jistě se mudrc nehodí ani pro firmy ani pro zákazníky, kteří kladou důraz zejména na nejnižší cenu, nízkou kvalitu apod.

---

[wp-review id=“1334″]

---

Další informace o archetypu mudrc:

• the Sage ↑ (prezentace na SlideShare od Emily Hean)
• článek o archetypu mudrc ↑ zejména v literatuře od Markéty Růžičkové
• Mark, M.; Pearson, C. S. Hrdina nebo psanec – jak  vytvořit jedinečnou značku pomocí síly archetypů. Brno: Bizbooks, 2012. ISBN: 978-80-265-0027-8