V minulých dílech seriálu jsme věnovali pozornost správnému zadání pro tvorbu loga, generování nápadů a skicování. Dnes se budeme soustředit na převod grafiky z papíru na monitor počítače. Alfou a omegou je tedy postup zvaný vektorizace.

---

Připomeňme si náš současný výchozí stav: máme k dispozici skicu loga, která prošla schvalovacím procesem jak na straně grafika/designéra (tvůrce loga), tak klienta. Skica má nejčastěji podobu černobílého obrázku. Nyní tedy přichází na řadu úkol jak dostat obrázek z papíru na monitor počítače.

Skenování nebo nafocení skici

Nejjednodušší a nejrychlejší je skicu naskenovat, vyfotit digitální fotoaparátem nebo pomocí aplikace Office Lens. Pak ji importujeme (vložíme) do programu, který umí pracovat s vektorovou grafikou. Tím je například Adobe Illustrator (oborový standard), Corel Draw nebo Inkscape (bezplatná alternativa, která však má jistá omezení – zejména při ukládání výstupů, které se mají tisknout). Výsledkem tohoto kroku je, že na monitoru vidíme bitmapovou verzi budoucího loga. S tou již má smysl rozpracovat/cizelovat v elektronické podobě.

Jak se převádí do vektorů

Cesty jsou v zásadě tři:

• Aplikace automatické funkce „Převod bitmapy na vektor“. Ta však běžně nepřináší moc dobré výsledky, navíc editace výsledku není moc pohodlná.
• Překreslení grafickým tabletem – to vyžaduje již dost pokročilé dovednosti a pevnou ruku. Grafický tablet osobně považuji za skvělý nástroj pro tvorbu bitmapové grafiky, pro vektorizaci skic však spíše doporučuji třetí cestu.
• Překreslení myší – nejpreciznější způsob (pokud neberu v úvahu nejdražší tablety s displejem, na který přímo kreslíte).

Vektorizace skici loga: Preciznost především

Při převodu do vektorového formátu se nesmí nic uspěchat. Každá řetěz je jen tak silný, jako jeho nejslabší článek. Cílem je, aby všechny linky byly precizní, aby nic nebylo roztřepené, křivé apod., pokud to není vysloveným záměrem.

Práce s barvou

A nyní přichází na pořad dne práce s barvou – tedy obarvení loga. Podívejte se, jak vypadaly různé barevné verze loga Čápátek.

Volba výsledné varianty

Zvolené barvy mají mít svou logiku, nemělo by jít pouze o namíchání „jen tak“. Různé barvy spolu různě ladí a často hrají roli i maličkosti. Při tvorbě loga pro Čápátka jsme experimentovali s velmi výraznými i poněkud méně výraznými kombinacemi, od konzervativních až po křiklavější kombinace. Vítězem se stala kombinace velmi tmavě hnědě se světle fialovou (lila).

Tvořím loga

Jsem marketingový konzultant. Pomáhám tvořit nové značky a šířit o nich povědomí. Tvořím i nová loga. Rád pomohu také vám. Stačí se jen ozvat!

 

 

 

---

Další informace:

• Cesta k novému logu (1): Správné zadání
• Cesta k novému logu (2): Nápady a skicování
• Cesta k novému logu (4): Logomanuál
• Tvorba loga (služba)

 

V případě, že si necháváte pro svou značku zpracovat nové logo, dejte si dobrý pozor na to, v jakém formátu jej od tvůrce obdržíte. Není totiž formát jako formát a mohlo by se stát, že logo sice dostanete, ale nebude moc k použití. O co přesně jde?

Základní typy formátů: vektor a rastr

Grafické výstupy se ukládají do dvou základních typů:

• vektorový (např. PDF, SVG, EPS, AI, CDR)
• rastrový (např. PNG, JPG, TIFF, PSD)

Odlišují se tím, jak je v nich uložena informace o obsahu.

Ve vektorové grafice je veškerý reprezentován přesně definovanými útvary (body, přímky, křivky, mnohoúhelníky) s různými vlastnostmi. Díky tomu je možné obsah zvětšovat (či zmenšovat) dle libosti bez ztráty kvality. Vektorová grafika se tvoří v různých programech, jako je např. Inkscape, Corel Draw nebo Adobe Illustrator.

V rastrové (bitmapové) grafice je však obsah uložen jako mřížka bodů. Při změně velikosti (převzorkování) se tak nelze opřít o tak kvalitní informaci (jak obraz zvětšit či zmenšit) jako v případě vektorové grafiky. Proto je zvětšování rastrových obrázků docela problematické. Dochází při něm totiž k poměrně velké ztrátě kvality původního obsahu. A to je konkrétně v případě loga podstatný problém. Rastrová grafika se tvoří například v digitálním fotoaparátu, při skenování či v programech Gimp, Corel Photo Paint či Adobe Pohotoshop.

V jakých formátech chtít nové logo?

Předpokládejme, že nové logo nebudete chtít použít pouze na novém webu a na vizitkách. Často jsou zapotřebí také aplikace na různé reklamní předměty, potisk textilu, velkoformátový tisk, grafika na autě apod. Jaké formáty se tedy hodí?

• PDF (Portable Document File) – lze otevřít a upravovat i v programu Inkscape, který je zdarma
• EPS (Encapsulated Post Script) – dtto
• SVG (Scalable Vector Graphics) – dtto
• případně také AI (Adobe Illustrator) či CRD (Corel Draw), pokud máte takové programy k dispozici

Vše výše uvedené jsou, jak již bylo řečeno, vektorové formáty a lze je bez problémů škálovat dle potřeby. Zásadní výhodou vektorové grafiky je, že z ní pohodlně vyrobíte rastrové obrázky na několik kliknutí. Naopak to – zejména jde-li o složitější obrázek – bohužel neplatí.

Logo byste však měli obdržet i v nejběžnějších rastrových formátech – tedy PNG (s transparentním pozadím) či JPG.

Pozor na to, jaké formáty jsou uvedeny v objednávce

Někdy se stává, že na první pohled výhodná nabídka tvorby loga se může poněkud prodražit. Proč? Protože v základu dodavatel slíbí pouze dodání rastrového výstupu – a za dodání vektoru si nechá zaplatit více, než byla původní cena loga.

Úprava loga: jednoduchá záležitost nebo i noční můra

Někdy budete možná potřebovat do loga zasáhnout. Taková akce by měla být promyšlená a citlivě provedená (hovoříme např. o dočasném doplnění nějakého výročí) či spojení loga s nějakým aktuálním doplňkem (jak to například dělá Národní galerie Praha pro různé výstavy). V takovém případě je třeba dát zaprvé pozor, zda to licence loga umožňuje a zadruhé se řídit logomanuálem (šikovná pomůcka s pravidly a návodem, jak lze logo využít).

Pro úpravu loga se mnohem víc hodí právě práce s vektorem.

Jak na vektorizaci loga, pokud nemáte zdrojový soubor

Existují v zásadě dvě možnosti:

• překreslení v nějakém programu, který vektory umí ukládat
• automatický převod bitmapy do vektoru
  • v grafickém editoru
  • pomocí nějakého online nástroje (většinou se za to platí a výsledek nemusí být stoprocentní)

Nejlepší je problémům předcházet

Solidní tvůrce loga před vámi nebude nic skrývat a nebude účtovat žádné poplatky, o kterých by předem nebyla řeč. V případě vašeho zájmu dodá i přehledný grafický manuál a dostanete licenci pro použití v tuzemsku a EU, popř. pro celosvětové užití. Logo je prvkem, který by měl vaši značku ozdobit, nikoli vám přidělávat starosti.

 

Chcete nové logo?

Jsem tvůrce log, který se živí marketingem od roku 2010. Nekonkuruji nejnižší cenou ze všech, ale garantuji vám poctivou práci, kterou se budete chtít pochlubit ostatním. Pracuji pro klienty v ČR i v USA. Rád pomohu i vám. Stačí jen dát vědět. A proč to odkládat? Zavolejte mi třeba hned na 721 424 918 nebo pošlete poptávku na jan@marketinmmind.cz.

---

Ukázky mé práce: