Objevitel je (marketingový) archetyp, který společně s archetypy Neviňátko a Mudrc touží po ráji. Mottem Objevitele je „Nezahánějte mě do rohu“. Objevitel se vydává na cestu poznání, aby sám, osobně poznal lepší svět (odtud zmiňovaná touha po ráji).

Objevitel může mít několik úrovní:

1. putování do dálky, do přírody, do světa – „známé rčení i cesta je cíl“
2. hledání vlastní identity
3. vyjádření vlastní jedinečnosti

Perfektní archetyp pro 21. století?

Objevitel hledá. Hledání miluje. Naplňuje ho. Touží po nalezení hledaného a nesnáší nudu. To perfektně zapadá do charakteristiky lidí, kteří se „narodili s mobilním telefonem v ruce“. Rychle chápou a hodnotí. Nedůvěřují. Často vyžadují autenticitu a dokáží nepěkně pokárat, jsou-li nespokojeni. Objevitelé chtějí žít podle svého a ocení, pokud jim k tomu dodáte produkty a služby.

Příklady značek

Starbucks, Amazon, The Body Shop. Cestovní kanceláře. Exotické restaurace. Firmy nabízející nevšední zážitky (které ale nejsou Klaunem). To všechno mohou být příklady firem, které využívají Objevitele.

Hodí se pro vás?

Ve zkratce: uvažujte o Objeviteli, pokud váš výrobek dává lidem pocit svobody, je průkopnický a nekonformní, hodí se pro použití v přírodě, pomáhá vyjádřit individualitu nebo ve vaší firmě panuje objevitelská kultura.

Nastartujte váš marketing

Archetyp Objevitel jsme popsali opravdu jen ve zkratce. Jeho potenciál je však obrovský. Jaký archetyp by byl vhodný pro vaši značku? A jak vlastně archetypy fungují? Pokud chcete přidat plyn, dejte mi vědět. Rád vám pomohu. Jsem marketingový konzultant.

---

Další užitečné informace:

• Mark, M.; Pearson, C. S. Hrdina nebo psanec – jak vytvořit jedinečnou značku pomocí síly archetypů. Brno: Bizbooks, 2012. ISBN: 978-80-265-0027-8

 

ODE (Online Disinhibition Effect) se česky překládá jako efekt ztráty zábran na síti (internetu). Psycholog John Suler jej charakterizuje jako jakýsi druh „opilosti“, při níž je člověk ráznější, má snížený úsudek a cítí méně zábran. Často pak i pod pláštěm anonymity je takový uživatel schopen na internetu napsat takové věci, které by v běžné komunikaci osobně nikdy nevypustil z úst.

---

Další zdroje informací k tématu:

• podrobné vysvětlení ODE v angličtině ↑
• článek Kyberprostor mění naši psychiku ↑ (V. Cílek, Echo24.cz)
• recenze knihy M. Aiken: The Cyber Effect ↑ (Guardian.co.uk)
• kniha Digitální demence ↑ od prof. Spitzera

 

Ochranná známka (anglicky trademark) je slovní, obrazové nebo jinak provedené označení výrobků nebo služeb, jímž se zajišťuje odlišení od konkurenčních výrobků a služeb. Ochranná známka může mít podobu slova, obrázku či jejich kombinace (logo), může také jít o znělku nebo prostorové označení. Účinnou se ochranná známka stává momentem zápisu do rejstříku ochranných známek.

Ochranná známka má klíčovou roli

Ochranná známka je důležitá, pokud to se svým projektem myslíte opravdu vážně. Platí totiž, že „kdo dřív přijde, ten dřív mele“. Značka totiž připadne tomu, kdo ji registruje jako první. Snadno se tak může stát, že některý konkurent vás bude chtít o ochrannou známku připravit. Proto doporučuji nečekat a známku si registrovat co nejrychleji to jde.

Agendu ochranných známek v tuzemsku řídí Úřad průmyslového vlastnictví. Právě na stránkách této instituce se provádí rešerše současného stavu (pokud potřebujete zjistit, zda je vámi zamýšlená značka volná), respektive vlastní registrace známky.

Podání a registrace ochranné známky

Registrace probíhá v několika krocích. Velmi doporučuji nejdříve provést krátký online výzkum, zda již někdo vaši zamýšlenou značku nepoužívá. Pokud ne, je možné začít s registrací. Ta základní stojí 5.000,- Kč. Vyplníte online formulář, a pokud nemáte elektronický podpis, bude třeba zaslat vytištěné potvrzení na adresu úřadu. Přibližně do tří měsíců úřad vydá rozhodnutí. Na stránkách ÚPV můžete průběžně sledovat průběh schvalování.

---

Další informace o ochranných známkách:

• Úřad průmyslového vlastnictví ČR ↑
• Podrobné informace k podávání ochranných známek ↑

 

[wp-review id=“1868″]

Obal slouží k ochraně, propagaci, přepravě a/nebo identifikaci produktu. Pojetí obalu se může zásadně lišit od plastového sáčku až po dřevěnou bednu. Obaly jsou primární (obsahují vlastní produkt), sekundární (obsahují více primárních obalů) nebo terciární (obsahují více sekundárních).

Po příštím nákupu se podívejte do košíku a zeptejte se: proč jsem si právě koupil/a to, co jsem si koupil/a? Byl to impulsivní nákup, nebo jste to opravdu potřebovali? Obal možná hrál větší roli, než jste si mysleli (pro více informací viz AIDA).

---

Další zdroje informací:

• Package definition ↑ (American Marketing Association)
• 50 Insanely Creative and Stunning Packaging Designs ↑ (Design School)