Pokud si necháváte vytvořit nové logo, je důležité mít v pořádku všechny jeho aspekty, včetně právních. Základem pro jeho tvorbu je smlouva o dílo a licenční ujednání. Není nic horšího, než mít něco, co se nedá použít. V tomto smyslu je proto velmi důležitá i otázka licence pro užívání loga.

---

Je jasné, že vytvořené logo by mělo být určeno pouze pro vás a vaše využití a že autor/ka by neměl/a poskytovat licenci nikomu dalšímu. Důležité je také, na jakém území je licence platná a zda jste oprávněni logo dále upravovat.

Považuji za samozřejmé, že u každého nově vytvářeného loga jasně stanovíme podmínky jeho užití tak, aby logo:

• bylo použitelné celosvětově,
• po neomezeně dlouhou dobu,
• pro jakýkoli počet aplikací,
• s jasně definovanými možnostmi pro případnou úpravu/doplnění

Licence se však nevztahuje na žádný z návrhů, které nebyly přijaty jako výsledné logo. To znamená, že klient nemůže bez předchozího ujednání začít používat varianty loga, které byly při tvorbě loga představeny, ale finální logo nakonec vypadá jinak.

Potřebujete nové logo?

Jsem marketingový konzultant a tvořím nová loga. Rád pomohu i vám, stačí se jen ozvat, domluvíme se.

---

Další informace:

• Cesta k novému logu (1): Správné zadání
• Cesta k novému logu (2): Nápady a skicování
• Cesta k novému logu (3): Vektorizace
• Cesta k novému logu (4): Logomanuál
• Služba tvorba nového loga

 

Mohlo by se zdát, že když je logo hotové, už jej jen stačí poslat do světa (tedy začít používat) a je vystaráno. Není to tak docela pravda. Zcela klíčové totiž je, jak bude logo používáno. A právě to je logomanuál: seznam zásad (návod), jak s logem pracovat, aby přinášelo potřebné výsledky.

---

Každý řetěz je tak silný jako jeho nejslabší článek

Co naplat, že malíř namaluje krásný obraz, když ho na zeď pověsíme křivě a přitom ještě roztrhneme (no, i to může mít efekt – viz aukce Banksyho díla, ale to je jiná písnička). U loga zkrátka potřebujeme, aby dobře sloužilo, a proto je při jeho využívání potřeba dodržovat určitá pravidla. Ta se logo od loga liší. Jaké jsou základní přínosy logomanuálu?

1.  Zajištění potřebné konzistence při komunikaci
2. Jednoznačné určení použitých barev, kompozice a písem
3. Prevence nehod, nedorozumění a špatné aplikace loga
4. Návod, jak s logem pracovat a také inspirace + doporučení pro různé situace a případy
5. Základ pro další rozvoj firemního designu

Kdo potřebuje a využije logomanuál?

Každý, kdo to s užitím loga myslí vážně. Tvorbu logomanuálu doporučuji objednat ke každému logu. Nemusí jít o rozsáhlý dokument, mnohdy stačí jednoduché několikastránkové PDF, v němž jsou přehledně popsány jednotlivé varianty loga, barevné kombinace, použitá písma, minimální ochranná zóna, doporučené a zakázané použití. Cena zaplacená za logomanuál se bohatě vyplatí.

Inspirace pro další rozvoj

Obsah logomanuálu však může být mnohem širší. Když mi například přišla poptávka na tvorbu dílčího loga pro British Embassy in Prague, logomanuál obsahoval několik desítek stran a věnoval se aplikačním rovinám, které sahaly od vizitek až po velkoformátový tisk, doporučené barevné a tvarové kombinace apod. Pro řadu značek však stačí menší, základní logomanuál, jehož tvorba zdaleka nevyžaduje tolik práce jako logomanuály pro obrovské brandy.

Tvořím loga i logomanuály

Jsem marketingový konzultant a věnuji se tvorbě log na míru. Pracuji pro firmy i neziskové organizace. Máte-li zájem o nové logo, stačí mi jen dát vědět.

 

 

---

Další informace:

• Cesta k novému logu (1): Správné zadání
• Cesta k novému logu (2): Nápady a skicování
• Cesta k novému logu (3): Vektorizace
• Služba tvorba nového (firemního) loga na zakázku

 

V minulých dílech seriálu jsme věnovali pozornost správnému zadání pro tvorbu loga, generování nápadů a skicování. Dnes se budeme soustředit na převod grafiky z papíru na monitor počítače. Alfou a omegou je tedy postup zvaný vektorizace.

---

Připomeňme si náš současný výchozí stav: máme k dispozici skicu loga, která prošla schvalovacím procesem jak na straně grafika/designéra (tvůrce loga), tak klienta. Skica má nejčastěji podobu černobílého obrázku. Nyní tedy přichází na řadu úkol jak dostat obrázek z papíru na monitor počítače.

Skenování nebo nafocení skici

Nejjednodušší a nejrychlejší je skicu naskenovat, vyfotit digitální fotoaparátem nebo pomocí aplikace Office Lens. Pak ji importujeme (vložíme) do programu, který umí pracovat s vektorovou grafikou. Tím je například Adobe Illustrator (oborový standard), Corel Draw nebo Inkscape (bezplatná alternativa, která však má jistá omezení – zejména při ukládání výstupů, které se mají tisknout). Výsledkem tohoto kroku je, že na monitoru vidíme bitmapovou verzi budoucího loga. S tou již má smysl rozpracovat/cizelovat v elektronické podobě.

Jak se převádí do vektorů

Cesty jsou v zásadě tři:

• Aplikace automatické funkce „Převod bitmapy na vektor“. Ta však běžně nepřináší moc dobré výsledky, navíc editace výsledku není moc pohodlná.
• Překreslení grafickým tabletem – to vyžaduje již dost pokročilé dovednosti a pevnou ruku. Grafický tablet osobně považuji za skvělý nástroj pro tvorbu bitmapové grafiky, pro vektorizaci skic však spíše doporučuji třetí cestu.
• Překreslení myší – nejpreciznější způsob (pokud neberu v úvahu nejdražší tablety s displejem, na který přímo kreslíte).

Vektorizace skici loga: Preciznost především

Při převodu do vektorového formátu se nesmí nic uspěchat. Každá řetěz je jen tak silný, jako jeho nejslabší článek. Cílem je, aby všechny linky byly precizní, aby nic nebylo roztřepené, křivé apod., pokud to není vysloveným záměrem.

Práce s barvou

A nyní přichází na pořad dne práce s barvou – tedy obarvení loga. Podívejte se, jak vypadaly různé barevné verze loga Čápátek.

Volba výsledné varianty

Zvolené barvy mají mít svou logiku, nemělo by jít pouze o namíchání „jen tak“. Různé barvy spolu různě ladí a často hrají roli i maličkosti. Při tvorbě loga pro Čápátka jsme experimentovali s velmi výraznými i poněkud méně výraznými kombinacemi, od konzervativních až po křiklavější kombinace. Vítězem se stala kombinace velmi tmavě hnědě se světle fialovou (lila).

Tvořím loga

Jsem marketingový konzultant. Pomáhám tvořit nové značky a šířit o nich povědomí. Tvořím i nová loga. Rád pomohu také vám. Stačí se jen ozvat!

 

 

 

---

Další informace:

• Cesta k novému logu (1): Správné zadání
• Cesta k novému logu (2): Nápady a skicování
• Cesta k novému logu (4): Logomanuál
• Tvorba loga (služba)

 

Když máme hotové zadání tvorby loga, kterému jsme se věnovali v minulém díle seriálu, otěže přebírá kreativita. Ta musí začít pracovat na plné obrátky. Znovu připomeňme, že je dobré vědět, jak se prezentuje konkurence (u nás, v zahraničí), abychom od počátku nešli jasně slepou uličkou.

---

Generování nápadů

Je potřeba si ujasnit, jaký styl má logo mít. Tradiční či moderní, jednoduchý či složitější, textová/obrázková forma či kombinace atd. To vytyčí základní mantinely pro tvorbu. Jak získávám konkrétní nápady? Například pomocí myšlenkových map. Sepíšu si slova, která jsou pro danou značku charakteristická, rozvíjím je a doplňuji. Díky tomu samy přicházejí nové asociace a významy. Logo nemusí doslova a do písmene odrážet název či charakter (jako to je v případě loga Slivovice ze Zátiší – viz dále), může klidně jít i o metaforu (např. když jsem tvořil nové logo pro amerického imigračního právníka nebo pro Akademii Budějovice – také viz dále).

Často pomáhá též kombinování různých symbolů dohromady. Například pro již zmíněnou Akademii Budějovice šlo o:

• strom poznání,
• myšlenky a nápady,
• (osobní) růst

Nápadů není nikdy dost a žádný není ve fázi shromažďování „špatný“. Platí sice, že ve výsledku bude logo jen jedno, ale cesta k němu je klikatá a často se stává, že nápady, které bych původně zahodil se s odstupem času (několika dní) jevily jako dobrý základ pro další rozvoj. A naopak – první myšlenka, které jsem se chytil, jen málokdy obstojí tak, aby se dala finalizovat. To zkrátka k procesu tvorby patří.

Skicování

Ke skicování jsou zapotřebí dvě věci: tužka a papír. Ačkoli mám i grafický tablet Wacom, skicování na papír je rychlejší, pohodlnější a intuitivnější. Skicování znamená dát na papír cokoli mě napadne. Možná, že se to využije, možná, že se to zahodí – ale v každém případě to podpoří kreativní proud. V tuto chvíli ještě nepracuji s barvami. Proč? Protože je důležité soustředit se nejvíc na základ loga. Když bude dobře vypadat černobílé, barevné bude ještě hezčí. U skic jde o to dostat všechny nápady na papír, nechat je uležet a vybrat ty, se kterými dále pracovat, které rozvíjet.

Proč také neskicovat na počítači, rovnou ve vektorovém formátu? Protože to zbytečně zdržuje. Udělat pár tahů tužkou je zkrátka starý dobrý a osvědčený způsob. Je to podobné jako číst něco z monitoru nebo držet v rukou klasickou knihu. Jsem rozhodně příznivcem toho prvního.

Kolik skic loga udělat a kolik jich prezentovat?

To záleží na tom, za jak dlouho narazím na nápad, který je tím pravým. Většinou je potřeba udělat skic několik desítek. Nejsou to všechno originály, často jde o pozvolné rozvíjení hlavních designových směrů. Zkrátka je třeba pokračovat tak dlouho, dokud s výsledkem nejsem spokojen do té míry, že je možné jej prezentovat klientovi (v řádu jednotek směrů).

Proč prezentovat pouze několik skic?

• musí to být rozumné návrhy hodné rozpracování
• hrozí, že se vybere námět, který byl zavržen jako špatný

Dotažení vítězné skici do konce

Když se vybere vítězná skica, ještě na papíře se dopracuje a může se přikročit k vektorizaci. Ale o tom až příště.

---

Tvořím značky i loga

Jsem marketingový konzultant a pomáhám firmám růst. Rád pomohu i vám, stačí se jen ozvat.

 

---

Další informace

• Cesta k novému logu (1): Správné zadání
• Cesta k novému logu (3): Vektorizace
• Cesta k novému logu (4): Logomanuál
• Tvorba loga na míru
• Ukázky mých prací

 

Myslíte to s podnikáním vážně? V takovém případě určitě chcete zaujmout potenciální klienty – a to lépe než konkurence. Pak budete logo využívat prakticky všude – od webu, v online reklamě, na vizitkách, v outdoorové reklamě, až po polepy aut atd. Podívejte, co je potřeba udělat v prvním kroku.

---

Logo může mít řadu podob – textové, obrázkové či kombinované i aplikací. V každém případě je ale třeba, aby bylo originální a zapamatovatelné. Musí odrážet charakter značky. Musíte na něj být pyšní. Špičkové firmy loga nepodceňují. Logo s vámi bude minimálně několik let, často i 10, 15 i víc. Pak může přijít na řadu jeho jemné omlazení/lifting. To je normální (jen se podívejte na Apple, IBM, HP a řadu dalších firem. Investice do dobrého loga se zkrátka vyplatí. Na cestě ke kvalitnímu logu je potřeba nezapomenout na některé důležité kroky (body). Proč? Protože každý řetěz je tak silný, jako jeho nejslabší článek. A čím jiným začít, než správným zadáním pro tvorbu loga?

Co dělá dobré logo dobrým logem

1. nezaměnitelnost, originalita
2. rozpoznatelnost, identifikovatelnost
3. zapamatovatelnost
4. nápaditost
5. nadčasovost
6. čitelnost
7. lokalizovatelnost (kulturní přizpůsobitelnost)
8. rozšiřitelnost, je-li to potřeba

Na co se soustředit při zadání

• K čemu bude logo sloužit? Má reprezentovat osobu nebo firmu, produkt, produktovou skupinu apod.?
• Jakou má mít logo formu? Bude textové, obrazové, nebo kombinované?
• Co je váš byznys, kdo jsou klienti a čím jste výjimeční?
• Jaký je váš příběh, positioning značky a její archetyp? Zkrátka v čem se lišíte od konkurence.
• Kdo jsou vaši klienti a jaké mají charakteristiky? Čeho si na vaší značce mají vážit nejvíce?
• Jaká přídavná jména mají lidé říct, když se jich na logo zeptáte?
• Jaké budou oblasti použití (aplikace) loga?
• Přemýšleli jste již o tom, jak by logo mělo vypadat? Máte nějaké vlastní nápady nebo koncepty – včetně barevných?
• Počítáte v budoucnu s nějakým rozšířením loga?
• Budete chtít připravit logomanuál?
• Cokoli dalšího, co považujete za relevantní.

Studium konkurence a její komunikace

Je velmi důležité, abychom nevymýšleli kolo a pak se zjistilo, že už jej vymyslel někdo před námi – a dokonce na něj má i ochrannou známku. Proto je velmi důležité provést analýzu konkurence a zjistit, jak se prezentuje, jaký používá styl apod. Je-li konkurenční logo kulaté, modré a obsahuje text, je jasné, že se musíme vydat zcela jinou cestou.

Jak dlouho počítáte, že budete na trhu?

Rok, dva, pět, deset… nebo co nejdéle to půjde? Tak dlouhou dobu s vámi bude i vaše logo. Pamatujte, že se nevyplatí šetřit na tom, co vám má vydělávat peníze – a v ideálním případě spoustu peněz. Od toho se odvíjí cena loga. Zároveň nesmí být přemrštěná. A rozhodně není cílem vás zruinovat. Musí být poctivá a odrážet význam, který logo má a práci a čas, které jsou jeho tvorbě věnovány. Myslíte, že jedna z hlavních věcí, které reprezentují vaši firmu, má být hotovo za pár stovek či několik málo tisícovek? Věřím, že nikoli.

---

Tvořím loga

Jsem marketingový konzultant a tvořím loga na míru. Potřebujete-li nové logo či pomoc s vytvořením nebo ukotvením značky, ozvěte se. Rád vám pomohu.

 

---

Další informace:

• Cesta k novému logu (2): Nápady a skicování
• Cesta k novému logu (3): Vektorizace
• Cesta k novému logu (4): Logomanuál
• Tvorba nového loga (služba)
• Ukázky mých prací