Firma Plavnická, s.r.o. je jihočeský výrobce nejkvalitnějšího sena, které je možné na trhu dostat. Sídlo má nedaleko Českých Budějovic, v Březí u Kamenného Újezda. Tvorba webu nebyla první zakázkou pro tohoto klienta. Tou byla tvorba textu/proslovu (copywriting) na zemědělskou výstavu v Praze. Nicméně pan Roman Gronský z firmy Plavnická byl se spoluprací spokojen, a tak mě poprosil, zda bych pro něj mohl připravit i nový web.

---

Původní web měl formu „onesite“, tedy jedné stránky. Jak vypadala? Takhle:

Nový web? Systematicky a krok za krokem

Původní stránka byla nepřehledná, obsahovala mnoho textu a velmi málo obrázků. Jedním z důvodů, proč se klient rozhodl prohloubit spolupráci, byla systematičnost a poctivý analytický přístup, s jakým byl vytvořen zmíněný reklamní text na výstavu.

Myslel jsem, že některé z těch analýz, které jste na úvod připravil, byly zbytečné. Ale teď vidím, jak do sebe všechno zapadlo a že vše dává smysl.

– R. Gronský, jednatel

O jaké analýzy a dílčí kroky šlo?

• Analýza klíčových slov nám ukázala, jak lidé hledají na trhu krmiv pro koně a býložravá zvířata.
• Analýza potřeb zákazníků: co chtějí, čeho se obávají a jak na to firma má reagovat svou hodnotovou nabídkou.
• Analýza konkurence ukázala, jak se prezentují ostatní hráči na trhu.
• Návrh informační architektury webu stanovil, jaké stránky na webu budou a jaká bude jejich role.
• Příprava drátěných modelů definovala, co a kde má na jednotlivých stránkách být (a proč).
• Aktivita, která se jmenuje copywriting, vyústila v texty, které jsou srozumitelné a prodávají.
• Až pak následovala příprava grafického návrhu.
• Konečně byla provedena optimalizace pro vyhledávače (SEO).
• Proběhlo nastavení webové analytiky a propojení s Google Search Console.

Etapa č. 1: Přehledný web, který prodává

Domluvili jsme se, že v první fázi bude výsledkem prezentační web postavený na platformě WordPress a tématu Divi, přes který bude možné odeslat objednávku sena. To se podařilo vrchovatou měrou. Zájem o produkt – kvalitní seno – byl tak velký, že v určitých chvílích jsme zvládali příjem objednávek jen s vypětím sil.

Etapa č. 2: E-shop s čistým designem

Proto jsme přistoupili k fázi č. 2. Tou bylo vytvoření plnohodnotného e-shopu. Z různých možností jsme nakonec zvolili řešení Shoptet. Důraz jsme kladli na maximální čistotu designu a propojení s webem. Do e-shopu se z webu zákazníci dostanou na jeden klik, a stejně to platí i naopak.

Měření výkonu díky webové analytice

Na webu i e-shopu běží webová analytika, vše je také propojeno s Google Search Console. Díky tomu máme výborný přehled nejen o výkonu reklamních kampaní (Google Ads, Google Nákupy, Heuréka apod.), ale o provozu ze všech zdrojů návštěvnosti.

Výsledek si můžete prohlédnout na adrese www.plavnicka.cz ↑.

---

Máte také zájem o nový web nebo e-shop? Jsem marketingový konzultant a rád vám pomohu. Stačí mi jen dát vědět. 

 

17. května 2018 proběhne v Praze již 12. ročník akce zaměřené výkonnostní marketing: Affiliate konference 2018 ↑.

Majitelé e-shopů a majitelé webů, pozor!

Nejlepší řešení jsou ta win-win. Kvalitně realizovaný affiliate marketing takový je. Na jedné straně jsou lidé, kteří chtějí něco prodat (inzerenti), a na druhé lidé, kteří jim mohou pomoci dát o produktech a službách vědět (puiblisheři). A na Affiliate konferenci se dozvíte jak.

---

Hlavní důvody pro návštěvu

1. Akce bude nabitá zkušenostmi a příklady z praxe.
2. Přednášejícími jsou profesionálové, kteří rozhodně mají co říct.
3. Dozvíte se, jak využít online prostředí k navýšení obratu a zisku.

Tím nejcennějším je však možnost efektivního networkingu: poznejte se osobně s lidmi, kteří mohou posunout váš byznys kupředu. Jedna věc je vidět přednášky a prezentace ze záznamu – ale být u toho je zcela něco jiného.

Program a přednášející

9:00 – 9:30: Registrace

9:30 – 11:30: F2F workshop s TOP e-shopy

11:30 – 11:35: zahájení konference

11:35 – 12:10: Facebook jako cenný zdroj vašeho trafficu (Jan Bartoš ↑)

12:10 – 12:50: Jak se připravit na hlasové a vizuální vyhledávání (Jiří Krejčík ↑)

12:50 – 14:00: oběd

14:00 – 14:30: Kryptoměny a affiliate (Dominik Stroukal ↑)

14:30 – 15:10: Jak na GDPR – maximálně prakticky II (Lukáš Balek ↑)

15:10 – 15:40: Travel Bible (Petr Novák ↑)

15:40 – 16:00 coffeebreak

16:00 – 16:30 Jak může AMP pomoci vašemu webu? (Daniel Nytra ↑)

16:30 – 17:00 Mezinárodní affiliate program NOTINO (Jiří Šťastný ↑)

17:00 – 00:00 afterparty a networking

Kdy a kde

17. května 2018, Galerie Café Louvre, Národní třída 22, Praha

Jak se sem dostat, kde zaparkovat a podobně se dozvíte tady ↑.

Vstupenky

Cena vstupenky je 1.900,- Kč (respektive 75,- € vč. DPH). Koupit si je můžete zde ↑. Kapacita je omezená a early bird lístky jsou již pryč, doporučuji si proto s registrací trochu pospíšit.

Organizátor

Organizátorem konference je společnost VIVmail.cz ↑ – leader na středoevropském trhu inteligentního e-mailingu. Pracuje pro firmy jako O2, Notiuno, Euronics, Sconto, Pilulka.cz a další.

V minulosti jsem měl možnost pracovat s nástrojem Silverpop, který v ČR nabízí právě VIVmail. Byla to výborná zkušenost – jak s ohledem na výsledky, tak na komunikaci.

Záznamy z minulých ročníků

Podívejte se, jak vypadaly minulé ročníky konference. Záznamy jsou na YouTube ↑!

 

E-commerce znamená prodej nebo nákup zboží či služeb ať již mezi podniky, domácnostmi, vládami a jinými veřejnými nebo soukromými subjekty, který je realizovaný pomocí počítačových sítí. Zboží a služby mohou být objednány přes tyto sítě, avšak platba a dodání zboží či služeb může být provedeno online či offline

OECD in e-Business W@tch, 2008

V užším pojetí pak stejný zdroj definuje termín e-commerce pouze jako transakce realizované pomocí internetu (namísto širšího pojetí počítačových sítí).

---

E-commerce je realizace podnikání elektronickou formou. To zahrnuje sdílení standardizovaných nestrukturovaných nebo strukturovaných informací pomocí jakýchkoli elektronických prostředků

UN/CEFACT, 2001

---

E-commerce znamená „obecný termín pro nákup a prodej podporovaný elektronickými prostředky“

Kotler, 2007, str. 182

---

Elektronický obchod (tedy e-commerce, pozn. aut.) je podnikání prostřednictvím elektronických prostředků (Tato definice je však vzhledem k významu obecně uznávaného nadřazeného pojmu ‚e-business‘ poněkud zavádějící – pozn. aut.). To zahrnuje nejen obchodování se zbožím (hmotným i nehmotným) a službami, ale i všechny související kroky od reklamy, přes uzavření smlouvy, její
plnění, a to včetně poprodejní podpory a služeb

BusinessInfo.cz, 2011