Sociální média (často se jim říká sociální sítě) jsou online služby, které umožňují jednotlivým uživatelům být v kontaktu a tvořit obsah. Anglicky bývají někdy označovány jako tzv. Social Networking Services.

Důležitými hráči jsou dnes například Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube. Z bývalých velkých jmen můžeme zmínit MySpace, Friendster, Unister či u nás populární Spolužáci.

Sociální média využívá obrovský počet lidí a zejména mladší generace (někdy označována jako Digital Natives). Provozovatelé služeb mají díky velmi pokročilé analytice perfektní přehled o chování a preferencích jednotlivých uživatelů. Data prodávají inzerentům, kteří mohou efektivně zacílit reklamní kampaně a následně tyto lidi oslovit.

---

Jako takový už pojem „sociální“ v dnešní době bohužel ztrácí význam. Toto adjektivum se používá v nesčetných spojeních: sociální služby, spravedlnost, zařízení, dávky apod.

 

V posledním čísle týdeníku Echo vyšel opravdu zajímavý článek Martina Weisse. Jmenuje se Evangelium podle Marka. Facebook zásadně mění společnost i svět ↑. Online je k přečtení jen část, doporučuji ale zajít do nejbližší trafiky a časopis si za 49,- korun koupit. Článek je zaměřen na mimořádně významnou roli technologických gigantů, zejména Googlu a Facebooku.

Nezamýšlené následky zamýšlených kroků

Dobrý ekonom uvažuje nejen o zamýšlených, ale i nezamýšlených dopadech různých rozhodnutí a variant. Tak jsou učeni studenti ekonomie už v prvním ročníku. Často se ale stává, že některé následky jsou zkrátka neočekávatelné. A zároveň mimořádně závažné. Kam můžeme mít právě teď nakročeno ukazuje film The Circle ↑. Není sice z daleka tak povedený jako jeho knižní předloha ↑, ale jako varování poslouží dobře. Podívejte se na trailer.

Dokážeme si ještě představit život offline?

E-mail na Seznamu mám od roku 1997. Před dvaceti lety pro mě byl svátek být chvíli online. Vytáčené připojení, pískající modem a minuta připojení za korunu. Kdyby někdo chtěl být připojen pořád, zaplatil by skoro 45.000,- Kč. Internet opravdu změnil svět. V některých aspektech zásadně k lepšímu, má ale i své temné stránky. Například hybridně vedenou propagandistickou válku, které dnes musíme čelit. Je skvělé, že každý má možnost vyjádřit svůj názor, ale nebezpečí uzavření se ve své „sociální bublině“ je obrovské.

S velkými možnostmi musí jít i velká odpovědnost

Průmysl 4.0, umělá inteligence, sociální média. Změny, které tyto fenomény přinášejí a jistě i přinesou, jsou dramatické. Jaké budou další skutečné dopady na společnost i vývoj ve světě? To při nejlepší vůli nevíme. Můžeme maximálně tušit a zkusit přemýšlet i o nezamýšleném. Martin Weiss zmiňuje, že technologické společnosti platí jen minimální daně. Ano, to je závažné. Ve světle dalších dopadů je to však minoritní problém. To vše píši s plným vědomím toho, že (online) marketing mě živí. Online svět bych proto (možná) měl nekriticky adorovat. Mám ho rád. Je to dobrý sluha. Ale zlý pán.

CPM je zkratkou slov Cost per Mille, česky cena za tisíc (v tomto kontextu zobrazení reklamy). Model CPM je v podstatě analogií modelu CPV (Cost per View), pouze je CPV vynásobeno tisícem. Podstatou fungování tohoto modelu platby za internetovou reklamu je tedy platba za počet zhlédnutí.

Kde se CPM používá?

Existuje také „konkurenční“ model, který využívá cenu/platbu za proklik (může to být např. PPC bannerová reklama). Google AdWords umožňuje vybrat si, zda inzerent chce využít CPC či CPM. Např. Adform však primárně využívá model CPM (pozor na viditelná a neviditelná zobrazení, pokud návštěvník webu sice vidí stránku, ale nedostal se k reklamě!). Také na Facebooku lze u sponzorovaného obsahu nastavit platbu za určitý počet zhlédnutí.

Určení, který model je pro danou kampaň výhodnější, je možné podle nasbíraných průběžných dat, popř. na základě kvalifikovaných odhadů.

---

Další informace související s CPC:

• Vysvětlení na Adapticu ↑
• Wikipedia (EN) ↑
• Marketingterms (vč. výpočtu) ↑
• Nápověda Google AdSense ↑