Návštěvnost svého webu pravděpodobně znáte. A nejen to, téměř jistě máte nastaveno i sledování konverzí, hodnotíte výkon webu apod. To vše díky tomu, že používáte webovou analytiku. Online marketing se zkrátka bez konkrétních čísel neobejde. Právě výborná měřitelnost výsledků je jednou z jeho klíčových výhod. Jenomže jak zjistit absolutní minimum o tom, co se děje na webech konkurence? Existují nástroje, které vám mohou alespoň trochu pomoci. Podívejme se na jeden z nich. Uvidíte, jak zjistit návštěvnost webu konkurence či prakticky jakékoli (větší) domény.

---

Similarweb.com

Tato užitečná služba umožňuje získat rámcový přehled o provozu a dalších parametrech webových stránek. Čím na daný web chodí více lidí, tím více dat o něm bude na Similarwebu k dispozici. Jinými slovy – je pravděpodobnější, že na Similarwebu najdete víc informací o větších webech než o malých stránkách.

Informace z této služby sice neuspokojí toho, kdo „váží na lékárenských vahách“, rámcově a pro účely základního přehledu je však lze považovat za relevantní. Na jejich základě si můžeme udělat alespoň přibližný obrázek o objemu a charakteru provozu na daném webu.

Co se lze o konkurenčních webech dozvědět?

Služba Similarweb informuje o těchto ukazatelích (a jejich skupinách):

Základní přehled o návštěvnosti

1. Počet návštěv za období
2. Průměrná délka návštěvy
3. Počet stránek na návštěvu
4. Míra okamžitého opuštění
5. Rozdělení návštěvnosti dle států
6. Rozdělení návštěvnosti dle zdrojů

Odkazující stránky

Odkazující stránky s největším podílem na návštěvnosti. Nutno říci, že například v případě e-shopu Alza.cz je do těchto zdrojů zahrnuta služba Zboží.cz, Heuréka.cz však chybí (zřejmě s ohledem na majetkovou provázanost s konkurentem Alzy, e-shopem Mall.cz).

Návštěvnost z vyhledávání

• Neplacené vyhledávání (organic)
• Placené vyhledávání (paid, PPC)

Provoz ze sociálních médií

V této části je prezentován základní přehled o podílech jednotlivých služeb na návštěvnosti daného webu.

Display reklama

Tato sekce ukazuje, z jakých umístění a reklamních sítí lidé nejčastěji na web přicházejí. Typickým příkladem display reklamy je bannerová reklama.

Nejčastěji prohlížený obsah

Zde je věnován prostor subdoménám, složkám a nejpopulárnějším stránkám. Free verze Similarwebu informuje pouze o subdoménách.

Zájmy návštěvníků

Na tomto místě přehled informuje o tom, jaké mají návštěvníci webu nejčastěji zájmy, jaké další stránky navštívili a jakým tématům věnují největší pozornost.

Konkurenti a podobné stránky

Tady najdete příklady stránek, které systém vyhodnotil jako konkurenty nebo stránky s podobným zaměřením. Někdy se trefí více, jindy méně přesně.

V bezplatné verzi služby Similarweb můžete vybraný web porovnat s jedním konkurentem. Placená služba pak umožňuje přidat další konkurenty.

Související mobilní aplikace

Pokud je s webem spojena nějaká mobilní aplikace, zde by se měla zobrazit.

Limity nástroje a porovnání s jinými službami

Data prezentovaná na Similarweb.com podle zkušenosti nemusí v každém jednotlivém případě zcela přesně odpovídat skutečnosti a někdy je třeba brát je s rezervou. Rámcově však „sedí“. Někdy také data částečně nebo zcela chybějí. Jak už bylo uvedeno výše, jde převážně o weby s relativně menší návštěvností.

Doporučuji základní data porovnat ještě například se službou Netmonitor.cz ↑.  Ta však pokrývá prakticky jen velké weby a zobrazuje tak pouze nejnavštěvovanější stránky v ČR. Další možností je podívat se např. na službu Toplist.cz ↑. I zde je však třeba mít se trochu na pozoru, protože data nemusejí odpovídat realitě.

 

 

 

Rychlost webu je důležitá jak pro uživatelskou přívětivost (UX), tak pro vyhledávače (SEO). Existují statistiky, které říkají, jak se projevuje každé vteřinové zpoždění v reakci na různých metrikách (např. zde ↑ nebo  zde ↑). Existuje celá řada návodů jak web zrychlit, nicméně mnohé stojí a padá s kvalitou hostingu.

Jak se migruje na nový hosting

V minulosti se nám u několika klientů stalo, že původně dobrý hosting se zpomalil, stránky se načítaly neúměrně dlouho a celkově se tak snižoval potenciál pro provedení konverzí. Snaha o jejich navýšení (CRO) sice přinášela dílčí výsledky, ale celkově bylo vše horší. Takže řešení zbylo jediné – přejít na nový, lepší hosting. Migrace webu není úplně triviální, zároveň ji však lze provést i bez znalostí programování.

Přehledné návody na přesun webu, který jede na WordPress

Naposledy jsem procesem přesunu webu na nový hosting procházel tento týden. Zde bych rád shrnul několik základních možností, na všechny z nich podrobně vysvětlené najdete odkazy na konci článku – včetně tipů, co se může pokazit a na co dát obzvlášť pozor.

Základní postup

V zásadě je možné shrnout postup do těchto kroků:

1. Záloha webu
2. Záloha databáze
3. Změna údajů v souboru wp-config.php v záloze webu
4. Nahrání webu na nový hosting
5. Nahrání databáze
6. Ověření funkčnosti
7. Změna v DNS u registrátora domény (aby doména směřovala na nový hosting)
8. (Tvorba nových e-mailových schránek, zrušení starých, nastavení poštovního klienta)

Budete potřebovat přístupové údaje k webu (FTP) a k databázi (MySQL) jak u starého, tak u nového hostingu a dále i nastavení DNS serverů.

Provedení ručně nebo pomocí různých pluginů

Celou zálohu i přesun webu a databáze můžete udělat ručně, nebo využít speciální plugin. Hezky to popisuje Tomáš Cirkl na WPLama.cz (plugin Duplicate).

Jednoduchý návod krok za krokem

S pokorou jsem si nechal poradit, jak web přenést. Hodně mi pomohly návody, na které v tomto článku odkazuji. Pokusil jsem se doplnit i své zkušenosti podle toho, co mi v jednotlivých článcích chybělo. Vše by měl zvládnout při troše štěstí i začátečník (všem rozhodně doporučuji právě i zmíněný web WP Lama).

1. Záloha webu

Přihlaste se na hosting pomocí nějakého FTP klienta (dobrá je např. FileZilla ↑) a stáhněte si celý obsah webu do adresáře na svém PC.

2. Záloha databáze

Přihlašte se do administrace své databáze pomocí phpMyAdmin. Vstupte do databáze a dejte Exportovat. Uloží se soubor s příponou .xml.

3. Změna údajů v souboru wp-config.php

V souboru wp-config.php (je v kořenovém adresáři webu) upravte (např. pomocí programu Poznámkový blok) údaje u:

• define(‚DB_NAME‘, ‚původní název‘); na define(‚DB_NAME‘, ‚nový název‘);
• define(‚DB_USER‘, ‚původní uživatel‘); na define(‚DB_USER‘, ‚nový uživatel‘);
• define(‚DB_PASSWORD‘, ‚původní heslo‘); na define(‚DB_PASSWORD‘, ‚nové heslo‘);
• define(‚DB_HOST‘, ‚nový host‘);

Doporučuji udělat si z původního souboru záložní kopii pro všechny případy.

4. Nahrání webu na nový hosting

Nyní se pomocí FTP klienta přihlašte na nový hosting a nahrajte tam původní web s upraveným souborem wp-config.

5. Import databáze

Nyní vstupte do nové databáze – opět např. v phpMyAdmin a pomocí kliknutí na Import nahrajete databázové tabulky webu.

6. Ověření funkčnosti

Teď by vše mělo fungovat. Pokud ne, na konci jsou tipy na to, co zkontrolovat. Jak zjistíme, zda web jede? Je třeba změnit údaje v souboru hosts na vašem (ano, vašem) PC (a ano, jmenuje se jen hosts). Díky těmto změnám se bude v prohlížeči (Chrome, Edge, …) místo původního hostingu, kam je pořád směřován oficiální provoz, zobrazovat hosting nový – a jen vám.

Jak otevřít soubor hosts a co v něm upravit

1. Nejdřív si otevřete Poznámkový blok jako správce (najděte ho v nabídce Start, klikněte pravým tlačítkem – spustit jako správce).
2. Otevřete soubor hosts. Dostanete se k němu takto: Váš disk → Windows → System32 → drivers → etc → soubor hosts.
3. Do tohoto souboru přidejte řádek: IP adresa hostitele (tj. číslo.číslo.číslo.číslo) www.vasedomena.cz např.:
   1.1.1.1 www.vasedomena.cz
4. Uložte.

Teď vymažte cache prohlížeče nebo si pusťte nové anonymní okno a zadejte vaši doménu. Vše by mělo fungovat. Pokud to funguje, zase vymažte ten přidaný řádek ze souboru hosts.

7. Změna DNS serverů

Tuto změnu provedete tam, kde máte registrovanou svou doménu. Důvodem je, aby při zadání jména domény do adresy v prohlížeči (např. www.marketingmind.cz) bylo odkazováno na nový hosting. To se provádí tak, že u registrátora vyplníte políčko ve formuláři a on změnu provede. Změny se provedou do cca 24 hodin.

8. Vytvoření e-mailových schránek na novém hostingu

Aby vám chodila pošta (pokud máte na doméně nějaké maily), je třeba na novém hostingu vytvořit příslušné schránky (se stejným názvem, jako měly ty staré). Nezapomeňte také nastavit aktuální údaje ve svém poštovním klientovi. Po 24 hodinách smažte původní schránky na starém hostingu.

Co se může pokazit a na co dát pozor?

Pokud jste měli jen trochu štěstí, přesun proběhl v pořádku. Pokud ne, zkuste jít krok po kroku a mít jistotu, že každý proběhl řádně, jak měl. Z vlastní zkušenosti doporučuji přesouvat web s naprostým minimem pluginů. Např. fantastický WordFence ↑ v mém přenosu udělal neplechu tím, že měl v sobě nastavenou špatnou cestu (platnou u původního hostingu) – soubor user. Zkuste se proto podívat na základní soubory, zda v nich není něco podobného. Podívejte se i na seznam odkazů zde dole.

---

[wp-review id=“1086″]

---

Další informace k tématu přesunu webu na nový hosting:

• Přesun pomocí pluginu Duplicate ↑ (WP Lama)
• Migrace webu na nový hosting/doménu ručně ↑(WP Lama)
• Přesun webu na nový hosting/doménu ↑ (WordPress Sensei)
• Téma přesunu na CWordPress ↑
• How to Move WordPress From Local Server to Live Site ↑ (WP Beginner)
• 25 Common WordPress Errors and How to Fix Them ↑ (WP Beginner)
• How to fix error 500 ↑ (WP Beginner)
• Common WordPress Errors ↑ (WordPress.org)

 

Asi před čtrnácti dny jsme obdrželi e-mail odeslaný od jakési čínské poradenské kanceláře. Stálo v něm, že má zadání od nějakého klienta, který prý chce registrovat jméno domény po celé Asii a že jde o v Evropě registrovanou značku mého skutečného klienta. Namátkou šlo o tyto:

• .cn
• .tw
• .sg
• .jp
• .vn

a celkem jich bylo asi patnáct.

Rozsvícení červené kontrolky

V e-mailu bylo několik indicií, které už na první pohled neseděly:

1. Jméno údajného zadavatele nešlo dohledat.
2. Podpis v patičce údajné agentury (má sídlit někde u Šanghaje) byl psán modrým fontem Comic Sans.
3. Agentura prý nevěděla, o jaký záměr jde.
4. Protože však agentura ví, že o značku můžeme mít zájem, píše nám ještě před registrací a do 7 dnů se máme vyjádřit.

Klasický scénář tahání peněz z kapsy

Na mail jsme reagovali s tím, že naši značku máme registrovanou a nemáme v úmyslu ji nikomu poskytnout k užití. Obratem přišel další e-mail s návrhem, že agentura nám prokáže laskavost a nabídla domény k registraci nám. Na to jsme již nereagovali, nicméně následoval ještě další mail, že začíná běžet další, tentokrát dvoudenní lhůta. V případě zájmu nám obratem kancelář vystaví kontrakt na registraci všech potřebných domén. Cílem bylo, abychom podvodníkovi zaplatili řádově více než třicet tisíc korun (ročně). Zcela zbytečně, protože celý scénář je typickým výmyslem s jediným cílem: oklamat a zkasírovat. Jak jsme se rozhodli? Ani omylem platit nebudeme. O brand totiž žádný reálný zájem v Asii není. Celé je to jen hrané divadlo.

Doménoví spekulanti

Podobně nepěkné jsou i praktiky reálných doménových spekulantů. Všimněte si, že celá řada domén s populárními nebo potenciálně populárními názvy je pouze „zaparkovaných“. Jsou registrované spekulantem, který čeká, až se mu ozvou lidé, kteří právě toto jméno potřebují. Setkávám se s tím téměř u každého nově tvořeného webového projektu. Spekulanti se čas od času dokonce i sami ozývají s tím, že „nyní se uvolnila doména ve vašem oboru, máte o ni zájem“? Vždycky, když narazím na takového doménového spekulanta, je mi líto, že někdo má takovou neuvěřitelnou drzost. Zkrátka – internet je zrcadlem reálného světa. A jako takový i on musí unést existenci podivných a nekalých existencí.

 

 

Doména (anglicky domain) je název, který se používá pro určení adresy internetové stránky. Domén existuje několik řádů.

Doména 1. řádu: za poslední tečkou

Jako doména prvního řádu se označují písmena, která jsou za poslední tečkou adresy. Nejznámější jsou např. .com, .cz, .net, .org.

Doména 2. řádu: před poslední tečkou

Domény druhého řádu se registrují a platí se za ně. Právě teď se díváte na stránku, na doméně druhého řádu, která se jmenuje MarketingMind.

Doména 3. řádu

Této doméně se říká subdoména. Příkladem může být eshop.znacka.cz.

---

Více informací o tomto tématu můžete najít například na

• webu xhosting.cz ↑ nebo
• na Wikipedii ↑.
• Článek o přesunu webu na nový hosting