Ad Blocking (blokování reklam, adblock) je software, který dokáže rozpoznat reklamu a zablokovat její zobrazení v prohlížeči internetových stránek. Mezi základní funkce takového programu je blokování vyskakovacích (pop-up) oken, bannerů a dalších typů reklamy na internetu.

Pravděpodobně nejznámějším softwarem tohoto druhu je AdBlock Plus. Do internetového prohlížeče se přidá pouhými několika kliknutími.

---

Další informace k tématu:

• Výklad pojmu ↑ dle American Marketing Association
• AdBlock Plus ↑ (software pro blokování reklamy)

 

CPM je zkratkou slov Cost per Mille, česky cena za tisíc (v tomto kontextu zobrazení reklamy). Model CPM je v podstatě analogií modelu CPV (Cost per View), pouze je CPV vynásobeno tisícem. Podstatou fungování tohoto modelu platby za internetovou reklamu je tedy platba za počet zhlédnutí.

Kde se CPM používá?

Existuje také „konkurenční“ model, který využívá cenu/platbu za proklik (může to být např. PPC bannerová reklama). Google AdWords umožňuje vybrat si, zda inzerent chce využít CPC či CPM. Např. Adform však primárně využívá model CPM (pozor na viditelná a neviditelná zobrazení, pokud návštěvník webu sice vidí stránku, ale nedostal se k reklamě!). Také na Facebooku lze u sponzorovaného obsahu nastavit platbu za určitý počet zhlédnutí.

Určení, který model je pro danou kampaň výhodnější, je možné podle nasbíraných průběžných dat, popř. na základě kvalifikovaných odhadů.

---

Další informace související s CPC:

• Vysvětlení na Adapticu ↑
• Wikipedia (EN) ↑
• Marketingterms (vč. výpočtu) ↑
• Nápověda Google AdSense ↑

 

CPC je zkratkou anglických slov Cost Per Click, česky cena za proklik. Tato zkratka se používá zejména v souvislosti s online reklamou – ať ve vyhledávání, bannerovou či remarketingem. Velmi úzce souvisí s reklamním modelem PPC (tj. s reklamou, kde se platí za proklik, nikoli za zobrazení). Rozdíl mezi pojmy PPC a CPC je tedy v tom, že PPC je princip fungování, CPC pak náklad na jedno kliknutí.

CPC: Kolik stojí jedno kliknutí

Ukažme si význam hodnoty CPC na jednoduchém příkladu (jde pouze o modelové hodnoty). Představte si, že máte elektronický obchod s krmivem pro psy:

• CPC = 9,75 Kč
• míra konverze e-shopu = 2,5 %
• zisk na 1 prodané balení krmiva bez PPC reklamy = 520,- Kč

Je v tomto případě PPC reklama s daným parametrem výhodná? Aby se prodalo 1 krmení, musí 40 lidí kliknout na reklamu. Náklady spojené s těmito návštěvami jsou:

40 x 9,75 = 390,- Kč

Rozdíl mezi nákladem na prodej a původním ziskem činí:

520 – 390 = 130,- Kč

A to je i zisk na 1 prodané krmivo (bez nákladů započtených na sestavení a optimalizaci reklamní kampaně).

PPC reklama? Musí být zisková

PPC reklama dokáže být velmi efektivní. Umožňuje totiž oslovit zákazníka přímo během procesu vyhledávání vašeho produktu. Kampaň je však důležité průběžně optimalizovat tak, aby její výkon byl co nejvyšší – a byly splněny zadané KPI (klíčové metriky výkonu). Máte-li zájem o efektivní reklamu na internetu, dejte mi vědět. Mám zkušenosti s řízením kampaní s objemy v řádu stovek tisíc Kč měsíčně.

---

Další informace o tématu CPC:

• Google AdWords ↑
• Adaptic ↑
• H1.cz ↑
• Wikipedia ↑
• ManagementMania ↑
• MediaGuru ↑

 

Téměř dva roky se nám nedařilo prodat stavební pozemek. Ani provize realitní kanceláře ve výši 50.000,- Kč zřejmě nedokázala přivést zájemce, ze kterého by se stal zákazník. A to přesto, že šlo o lukrativní lokalitu na okraji Českých Budějovic. Pozemků bylo celkem pět, realitní kancelář nabízela jeden. Ostatní měly následovat. V létě 2016 jsem proto vzal případ do vlastních rukou. Připravil jsem nový web – mikrostránku, jejímž jediným úkolem bylo pozemky prodat.

Zadání: atraktivní web, který vzbudí důvěru

Když kupujete stavební pozemek, je to často investice na celý život.  Proto je důležité, abyste o něm věděli co nejvíc a mohli se objektivně rozhodnout. O jakou jde lokalitu? Co čekat v sousedství? Jak je to s občanskou vybaveností, co územní plán? Cílem tedy bylo pozemky představit a zároveň o nich uvést maximum užitečných informací.

Prezentace informací

Zájemci o pozemek na webu najdou všechny potřebné informace v přehledné a logické posloupnost:

• informace o lokalitě včetně mapy
• fotografie pozemků i okolí
• seznam pozemků a jejich charakteristiky (výměry, parcelní čísla apod.)
• informace o cenách
• otázky a odpovědi
• kontaktní informace i formulář

Vizuální prezentace

Hlavní roli na webu BydleníSrubec.cz hrály tmavě modrá a zlatá. Barvy doplňuje ještě stříbrná. Tato kombinace má působit uklidňujícím dojmem. Návštěvník není nikam hnán, ale vše si může v klidu prohlédnout. Tak, jak potřebuje.

Konverzní potenciál

Návštěvník webu má neustále možnost kontaktovat majitele pozemků. Na různých místech webu jsou rozmístěna konverzní tlačítka. Plní roli tzv. Gibsonovy affordance. Prvky stránky jsou navrženy tak, aby uživatelská zkušenost (UX) byla co nejpříjemnější.

Výsledek: pozemky rozebrány během 3 měsíců

Oproti původním téměř dvěma letům potřebným pro prodej prvního pozemku přes realitní kancelář se podařilo najít zájemce pro zbývající 4 parcely během necelých 3 měsíců. Během relativně krátké doby se

Reklamní kampaně

V počáteční fázi po spuštění prezentace na web přiváděly provoz reklamní kampaně (PPC reklama ve vyhledávání a bannerová reklama).

Návštěvnost z přirozeného vyhledávání

Postupem času si web vybudoval přirozenou návštěvnost z organického vyhledávání. Zaměření webu je velmi úzké, propaguje pozemky v jedné konkrétní lokalitě. Právě díky tomu však má velkou šanci, že lidé hledající právě toto téma zaujme.

Nové akviziční náklady: méně než 17 % původní částky

Náklady na prodej 1 pozemku klesly oproti provizi realitní kanceláře na méně než pětinu. Díky tomu majitelé pozemků ušetřili na akvizičních nákladech téměř 200.000,- Kč.

Promyšlené weby přinášejí výsledky

Připravuji nové weby i audity těch stávajících. Pokud chcete i vy dosáhnout svých cílů, napište mi.

Sklik je reklamním programem, který umožňuje zadavatelům reklamy oslovit potenciální zákazníky reklamou ve vyhledávání, bannerovou reklamou, nebo kontextovou textovou reklamou na webu a v síti Seznam.cz.

Reklamy může registrovaný uživatel tvořit a spravovat pomocí administračního rozhraní. To sice neumožňuje tak komplexní nastavení jako konkurenční Google AdWords, nicméně je dostačující. Reklamu v Skliku lze vytvořit a spustit v řádu minut.

---

Další informace o tématu Sklik:

• Web Sklik ↑
• Nápověda Sklik ↑
• Blog o Skliku ↑

Bannerová slepota (anglicky banner blindness) je pojem, který reaguje na tendenci lidí surfujících na internetu ignorovat/nevidět/nevnímat bannerovou reklamu. Je to způsobeno tím, že se soustředí především na obsah, který primárně hledají.

Někteří tvůrci reklamy proto tvoří čím dál křiklavější reklamní kreativy. Namísto toho, aby reklama vkusně a efektivně oslovila ty, které oslovit má, se nakonec může stát, že jednoduše pouze ruší.

Pro Altus Software jsem jako konzultant v Market UP řídil PPC kampaně ve vyhledávání i bannerové a remarketingové kampaně. Trh informačních systémů je vysoce konkurenční, přesto se podařilo dosáhnout velmi zajímavých výsledků. Již od prvního měsíce klient šetřil desítky procent nákladů, které dříve vynakládal na média.

Imageové kampaně

Pro budování povědomí o značce Altus Software, respektive informačním systému Vario, jsme použili několik sad bannerových reklam. Pro tohoto klienta jsem pracoval mimořádně rád, protože informační systémy jsem řešil ve své disertační práci, a tak mi toto téma bylo velmi blízké.

Reklama ve vyhledávání

Reklamu ve vyhledávání jsme spustili v systémech Google AdWords a Seznam Sklik. V provozu jsme měli jak značková, tak neznačková klíčová slova. Výkon reklamy se postupem času neustále zvyšoval. Díky tomu byly náklady na konverzi (lead, který projeví zájem o produkt) nižší a nižší.

Remarketing

Remarketing je formou reklamy, která se zobrazuje vybraným publikům. Může jít například o lidi, kteří na webu strávili hodně času, prohlédli si hodně stránek, ale nakonec firmu nekontaktovali.

Pokud máte i Vy zájem o online reklamu, kontaktujte mě.

Pro japonského výrobce průmyslových robotů a systémů pro automatizaci FANUC jsem v agentuře MarketUP navrhoval a řídil multikanálové komunikační kampaně – i online reklamu. Ta pokrývala jak PPC reklamu ve vyhledávání, tak bannerovou reklamu i remarketing. Kromě toho jsme založili oficiální český účet FANUC na Facebooku i YouTube a Google+. Pomyslnou třešinkou na dortu je obsahový web FactoryAutomation.cz, o kterém 

FANUC Robotics & Factory Automation

Založit a spravovat účet na sociálních médiích pro nadnárodní B2B firmu byla opravdu výzva. Než jsme začali na firemní weby přivádět návštěvníky, museli jsme nejdříve provést jejich analytické zhodnocení a navrhnout alespoň dílčí úpravy tak, aby se co nejvíce navýšil konverzní potenciál.

Budování značky i reklama v přesný čas

Bannerová kampaň měla za cíl šířit povědomí o značce a produktech, zatímco PPC reklama ve vyhledávání byla zaměřena na oslovování potenciálních zákazníků přímo v momentě, kdy daný produkt či produktovou skupinu hledali.

Magazín o robotice FactoryAutomation.cz

Koncept komunikace jsme se snažili uchopit i trochu netradičně. Vybudovali jsme magazín Factory Automation. O jeho existenci psaly například i Marketingové noviny. Cílem webu je seznamovat širší i odbornou veřejnost s problematiku robotiky a automatizace.