Brand Substitution Test

Brand Substitution Test

Brand Substitution Test (test zaměnitelnosti značky) je užitečným nástrojem, který marketéři využívají v rámci positioningu. V zásadě jde o to, že když vezmeme jakoukoli marketingovou aktivitu spojenou s danou značkou a vyměnili bychom logo za logo nějakého konkurenta, tato aktivita by neměla fungovat stejně. Něco by na ní nesedělo, lidé by ji nevnímali stejně.

Pokud bychom například výše uvedenou reklamu na nealkoholický nápoj “obrandovali” značkou Coca-Cola, evidentně by to nezapadalo do image, který si Coca-Cola dlouhodobě tvoří. Test zaměnitelnosti značky pomáhá udržení konzistentnosti a dlouhodobé pozice značky.