Firma Plavnická, s.r.o. je jihočeský výrobce nejkvalitnějšího sena, které je možné na trhu dostat. Sídlo má nedaleko Českých Budějovic, v Březí u Kamenného Újezda. Tvorba webu nebyla první zakázkou pro tohoto klienta. Tou byla tvorba textu/proslovu (copywriting) na zemědělskou výstavu v Praze. Nicméně pan Roman Gronský z firmy Plavnická byl se spoluprací spokojen, a tak mě poprosil, zda bych pro něj mohl připravit i nový web.

---

Původní web měl formu „onesite“, tedy jedné stránky. Jak vypadala? Takhle:

Nový web? Systematicky a krok za krokem

Původní stránka byla nepřehledná, obsahovala mnoho textu a velmi málo obrázků. Jedním z důvodů, proč se klient rozhodl prohloubit spolupráci, byla systematičnost a poctivý analytický přístup, s jakým byl vytvořen zmíněný reklamní text na výstavu.

Myslel jsem, že některé z těch analýz, které jste na úvod připravil, byly zbytečné. Ale teď vidím, jak do sebe všechno zapadlo a že vše dává smysl.

– R. Gronský, jednatel

O jaké analýzy a dílčí kroky šlo?

• Analýza klíčových slov nám ukázala, jak lidé hledají na trhu krmiv pro koně a býložravá zvířata.
• Analýza potřeb zákazníků: co chtějí, čeho se obávají a jak na to firma má reagovat svou hodnotovou nabídkou.
• Analýza konkurence ukázala, jak se prezentují ostatní hráči na trhu.
• Návrh informační architektury webu stanovil, jaké stránky na webu budou a jaká bude jejich role.
• Příprava drátěných modelů definovala, co a kde má na jednotlivých stránkách být (a proč).
• Aktivita, která se jmenuje copywriting, vyústila v texty, které jsou srozumitelné a prodávají.
• Až pak následovala příprava grafického návrhu.
• Konečně byla provedena optimalizace pro vyhledávače (SEO).
• Proběhlo nastavení webové analytiky a propojení s Google Search Console.

Etapa č. 1: Přehledný web, který prodává

Domluvili jsme se, že v první fázi bude výsledkem prezentační web postavený na platformě WordPress a tématu Divi, přes který bude možné odeslat objednávku sena. To se podařilo vrchovatou měrou. Zájem o produkt – kvalitní seno – byl tak velký, že v určitých chvílích jsme zvládali příjem objednávek jen s vypětím sil.

Etapa č. 2: E-shop s čistým designem

Proto jsme přistoupili k fázi č. 2. Tou bylo vytvoření plnohodnotného e-shopu. Z různých možností jsme nakonec zvolili řešení Shoptet. Důraz jsme kladli na maximální čistotu designu a propojení s webem. Do e-shopu se z webu zákazníci dostanou na jeden klik, a stejně to platí i naopak.

Měření výkonu díky webové analytice

Na webu i e-shopu běží webová analytika, vše je také propojeno s Google Search Console. Díky tomu máme výborný přehled nejen o výkonu reklamních kampaní (Google Ads, Google Nákupy, Heuréka apod.), ale o provozu ze všech zdrojů návštěvnosti.

Výsledek si můžete prohlédnout na adrese www.plavnicka.cz ↑.

---

Máte také zájem o nový web nebo e-shop? Jsem marketingový konzultant a rád vám pomohu. Stačí mi jen dát vědět. 

 

WordPress je nejpopulárnější redakční systém pro tvorbu a správu webových stránek na světě. 32 % stránek na internetu běží na WordPressu. Celkový počet jeho instalací  se blíží číslu 20 milionů. 

---

Původně byl WordPress určen pro tvorbu blogů, postupem času se však platforma vyvinula ve zcela plnohodnotný nástroj pro weby živnostníků, malých a středních firem, neziskových organizací i větších projektů. Ostatně podívejte se sami na příklady mnou vytvořených webů, které běží na WordPressu. Tento systém má řadu výhod i nějaké nevýhody (řešení, které by mělo jen samé výhody, na světě neexistuje).

Princip práce s WordPressem

WordPress je systém s neuvěřitelně širokými možnostmi. Napadá mě, že je to podobné jako se psy:

Jak čivava, tak německý ovčák jsou psi. Liší se však od sebe tak, že byste je na společného předka skoro netipovali. S WordPressem je to podobné. Můžete z něj vytvořit jednoduchou mikrostránku i rozsáhlý publikační web. A v obou případech bude fungovat skvěle.

Začněme instalací.

Instalace WordPress

Vše funguje tak, že na hosting (na jehož kvalitě opravdu záleží a nevyplatí se šetřit!) se nahraje jádro systému. To se stahuje jako ZIP, nahrává se rozbalené (odkaz na stažení je dole), propojí se s vytvořenou databází a na několik kliknutí se systém nainstaluje. Tento krok není nijak složitý, stačí v podstatě jen znát správné přístupové údaje a vytvořit si login.

Výběr šablony

Po instalaci máte čistou verzi WordPressu, která obsahuje standardní šablonu (teď v lednu 2019 je aktuální Twenty-nineteen). Web se dá postavit i na ní, ale je to sice kvalitní, přesto generická šablona. Proto doporučuji dvě cesty:

• vybrat si šablonu (zdarma nebo placenou); já osobně stavím prakticky všechny weby na úžasné Divi
• nakódovat si vlastní šablonu (na to ale musíte umět programovat)

U řady šablon máte předpřipravené sekce, stránky, vzhled blogových příspěvků apod. Práci výrazně usnadní, pokud využívají i WYSIWYG editor. Ten výrazně usnadňuje práci. A například Divi má svůj vlastní, pravidelně aktualizovaný Divi Builder. Téma West používá PageBuilder (plugin, který lze zdarma stáhnout). Ale ten není ani zdaleka tak dobrý jako Divi Builder.

Přizpůsobení šablony

Web je potřeba odlišit od konkurence. Toto téma velmi úzce souvisí s pozicí značky, informační architekturou i obsahem, webovými texty a v neposlední řadě i designem. Zde bych pouze rád připomněl, že začínat grafickým designem je chyba. Musí mu předcházet řada kroků, včetně analýzy cílů, zákazníků, konkurence, analýza klíčových slov atd.

Funkce webu a pluginy

Pokud je potřeba, aby web uměl nějakou činnost (odeslání formuláře, registrace do newsletteru atd.), kterou WordPress sám od sebe neumí, existují tisíce a tisíce pluginů, které lze do systému přidat. Doporučuji používat pouze odzkoušené, široce používané, vývojáři dobře podporované a vzájemně kompatibilní pluginy. Kvalitní šablony, jako třeba Divi, mají řadu funkcionalit zabudované v sobě, nebo přímo seznam doporučených pluginů.

Důležitá poznámka: Některé věci není třeba řešit pluginy. Typicky jde například o nasazení kódů pro sledování Google Analytics či jiných systémů. To lze vyřešit přidáním pár řádků do kódu. Čím více pluginů se totiž používá, tím více je potřeba výkonu pro generování podoby webu jak ho vidí uživatel. A proto je zbytečné systém zatěžovat.

Návody a tutoriály

Protože je WordPress tak rozšířený a pracuje s ním tolik lidí, existuje také řada návodů, jak zprovoznit či upravit tu či onu funkcionalitu. Já jsem napsal například Jak posílat zprávy pomocí SMTP, Jak přesunout web na nový hosting apod.

---

Tvořím weby pro malé a střední firmy

Jsem marketingový konzultant a pomáhám firmám i jednotlivcům růst. Tvořím webové prezentace na zakázku na WordPressu. Pokrývám celý proces tvorby značky a loga přes analytickou část až po návrh a realizaci komunikačních kampaní. Rád pomohu i vám. Stačí se jen ozvat.

---

Další zdroje informací:

• Statistiky ↑ o WordPressu (Codeinwp)
• Stažení zdrojových souborů ↑ WordPress
• Placené šablony pro WordPress – ThemeForest ↑
• Konference WordCamp 2018, 2019
• WPbeginner.com ↑ – pokladnice informací o WordPressu

 

Optika Bartoňová je rodinná firma s pobočkami v Českých Budějovicích a v Kaplici. Na trhu působí od roku 1991. Prezentace na internetu byla do nedávna slabší částí marketingové komunikace. Proto jsme se s panem Bartoněm, jednatelem optiky, sešli počátkem března a domluvilise na tom, jak tuto slabinu přeměnit na silnou stránku.

První krok? Důkladná analýza

Nejdříve bylo nutné ujasnit cíle webu a roli, kterou má hrát ve firemní komunikaci a v obchodním modelu jako takovém. Jednoznačným cílem je přesvědčit lidi k návštěvě poboček optiky. Trh oční optiky je vysoce konkurenční. Jen v ulici Dr. Stejskala jsou optiky hned tři, v nejužším centru Budějovic jej jich pak šest. A v Budějovicích a okolí v podstatě desítky. Proto jsme nepostupovali na základě domněnek a intuice, ale opřeli jsme se hned o několik analýz.

Studium konkurence

Nejdřív byly zhodnoceny nejen webové prezentace přímých konkurentů, ale i příklady očních optik v jiných tuzemských i zahraničních městech. Cílem bylo získat přehled o tom, z čeho je možné si vzít příklad, čeho se naopak vyvarovat a kde se otevírají největší příležitosti. Pro inspiraci jsem procházel i ukázky zajímavých projektů na AWWWards.com ↑ (galerie webů). Prošel jsem optiky z Čech, Německa, Rakouska, Francie, Anglie, USA i Japonska.

Analýza vyhledávání optiky

Web může být sebehezčí, ale neobsahuje-li věci, které lidé hledají, nenajdou ho. Proto jsem udělal analýzu klíčových slov. Díky ní jsme získali přehled toho, co v oblasti oční optiky na internetu letí, co méně, kde je největší konkurence a na jaká slova je dobré být vidět.

Zjištění preferencí zákazníků

Po zjištěních, která vyplynula z analýzy klíčových slov, jsme ještě provedli dílčí výzkum přímo mezi lidmi, kteří brýle sami nosí. Ptali jsme se, co je pro ně při výběru oční optiky nejdůležitější. Celkem jsme položili 16 otázek (některé byly uzavřené, jiné otevřené).

Příprava konceptu

S vědomím, co mají nové internetové stránky dělat a umět, začaly práce na jejich návrhu.

Struktura webu

Nejdříve byla definována struktura webu. Přihlédli jsme k sortimentu, logice věci i výsledkům analýzy klíčových slov. Díky tomu jsme přesně věděli, jak a na co ve výsledku optimalizovat jednotlivé produktové stránky, kontakty a vše ostatní.

Design

Dobrý design má zdůraznit a srozumitelně komunikovat to důležité. Každý prvek hraje nějakou roli a jeho existence musí být ospravedlnitelná. I přes to, že inspiraci jsme hledali v tuzemsku i zahraničí, jsme nikoho nekopírovali ani nenapodobovali. Výsledný design je přehledný, podporuje pozici značky a kombinuje barvy a tvary, které jsou pro Optiku Bartoňová typické. Vše má působit lehce, přehledně a srozumitelně. Webové stránky jsou navíc díky zvolenému hostingu i použitým technologiím rychlé.

Testování

V určitých fázích vývoje byl web podroben uživatelským testům a výsledky/zpětná vazba byly do prezentace zapracovány. Scénáře měly za cíl například odhalit úzká místa při hledání kontaktů, způsobů, jak se do optiky dostat, změřit, jak rychle se návštěvník na stránce zorientuje, rezervace termínu měření zraku apod.

Ostrý provoz a dílčí výsledky

Po otestování všech funkcí i mobilní verze byl web spuštěn. Ihned po spuštění si stránky začaly budovat pozici v rámci výsledků vyhledávání jak na Googlu, tak na Seznamu. Vývoj webu od počátku do spuštění trval necelé dva měsíce. Samozřejmostí je nasazení webové analytiky a monitorování výkonnosti webu pro úpravy a optimalizaci. Konverzi na webu učiní více než 50 % návštěvníků. I díky lokální optimalizaci je web navštěvován především lidmi z Českobudějovicka a Kaplicka. Přesně tak, jak to bylo navrženo a jak to z pohledu podnikání klienta dává smysl.

Weby pro podnikatele, malé i střední firmy

Tvořím moderní a spolehlivé weby pro klienty z téměř všech oborů (vyjma tabákového průmyslu, obsahu pro dospělé, státní správy a hazardu). Právě nyní jsme potvrdili spolupráci s advokátní kanceláří na Floridě a autoservisem v Českých Budějovicích. Máte-li zájem o kvalitní web i vy, ozvěte se, domluvíme se.