Firma Plavnická, s.r.o. je jihočeský výrobce nejkvalitnějšího sena, které je možné na trhu dostat. Sídlo má nedaleko Českých Budějovic, v Březí u Kamenného Újezda. Tvorba webu nebyla první zakázkou pro tohoto klienta. Tou byla tvorba textu/proslovu (copywriting) na zemědělskou výstavu v Praze. Nicméně pan Roman Gronský z firmy Plavnická byl se spoluprací spokojen, a tak mě poprosil, zda bych pro něj mohl připravit i nový web.

---

Původní web měl formu „onesite“, tedy jedné stránky. Jak vypadala? Takhle:

Nový web? Systematicky a krok za krokem

Původní stránka byla nepřehledná, obsahovala mnoho textu a velmi málo obrázků. Jedním z důvodů, proč se klient rozhodl prohloubit spolupráci, byla systematičnost a poctivý analytický přístup, s jakým byl vytvořen zmíněný reklamní text na výstavu.

Myslel jsem, že některé z těch analýz, které jste na úvod připravil, byly zbytečné. Ale teď vidím, jak do sebe všechno zapadlo a že vše dává smysl.

– R. Gronský, jednatel

O jaké analýzy a dílčí kroky šlo?

• Analýza klíčových slov nám ukázala, jak lidé hledají na trhu krmiv pro koně a býložravá zvířata.
• Analýza potřeb zákazníků: co chtějí, čeho se obávají a jak na to firma má reagovat svou hodnotovou nabídkou.
• Analýza konkurence ukázala, jak se prezentují ostatní hráči na trhu.
• Návrh informační architektury webu stanovil, jaké stránky na webu budou a jaká bude jejich role.
• Příprava drátěných modelů definovala, co a kde má na jednotlivých stránkách být (a proč).
• Aktivita, která se jmenuje copywriting, vyústila v texty, které jsou srozumitelné a prodávají.
• Až pak následovala příprava grafického návrhu.
• Konečně byla provedena optimalizace pro vyhledávače (SEO).
• Proběhlo nastavení webové analytiky a propojení s Google Search Console.

Etapa č. 1: Přehledný web, který prodává

Domluvili jsme se, že v první fázi bude výsledkem prezentační web postavený na platformě WordPress a tématu Divi, přes který bude možné odeslat objednávku sena. To se podařilo vrchovatou měrou. Zájem o produkt – kvalitní seno – byl tak velký, že v určitých chvílích jsme zvládali příjem objednávek jen s vypětím sil.

Etapa č. 2: E-shop s čistým designem

Proto jsme přistoupili k fázi č. 2. Tou bylo vytvoření plnohodnotného e-shopu. Z různých možností jsme nakonec zvolili řešení Shoptet. Důraz jsme kladli na maximální čistotu designu a propojení s webem. Do e-shopu se z webu zákazníci dostanou na jeden klik, a stejně to platí i naopak.

Měření výkonu díky webové analytice

Na webu i e-shopu běží webová analytika, vše je také propojeno s Google Search Console. Díky tomu máme výborný přehled nejen o výkonu reklamních kampaní (Google Ads, Google Nákupy, Heuréka apod.), ale o provozu ze všech zdrojů návštěvnosti.

Výsledek si můžete prohlédnout na adrese www.plavnicka.cz ↑.

---

Máte také zájem o nový web nebo e-shop? Jsem marketingový konzultant a rád vám pomohu. Stačí mi jen dát vědět. 

 

V březnu 2019 byla spuštěna webová prezentace pro jihočeskou agenturu Hoffnung, s.r.o. Byznys model firmy spočívá ve zprostředkování kontaktu na seniory pečovatelům nebo pečovatelkám, které chtějí pracovat v německy mluvících zemích. Nový web Hoffnung plní zadané cíle na výbornou. Téměř okamžitě po spuštění majitelka firmy zaznamenala podstatné navýšení poptávek, a to bez jediné koruny utracené za média. Konverzní poměr odeslání přihlášky je téměř 4 %, zobrazení kontaktní stránky pak skoro 15 %. Pojďme se podívat, co k těmto číslům vedlo.

Předtím a potom

Podívejte se, jak vypadala původní a jak nová verze webu.

Původním zadáním bylo pouze přidat blog na starý web

Majitelka firmy, paní Kateřina van Griffin, se na mě obrátila s prosbou, zda by na původní web bylo možné přidat blog. Staré stránky za sebou měly již řadu let služby, nebyly přizpůsobeny provozu z mobilních zařízení, neobjevoval se na nich prakticky žádný nový obsah a také optimalizace pro co nejlepší zobrazení ve vyhledávačích (SEO) mělo opravdu velké rezervy. Proto jsem přišel s návrhem, abychom připravili nový web, který bude splňovat současné požadavky. Paní van Griffin souhlasila, a mohli jsme se pustit do práce.

Cíle nového webu: získat nové pečovatelky

Správné nastavení cílů je alfou a omegou každého marketingového projektu, a web v tomto smyslu není žádnou výjimkou. Právě plnění cílů je klíčové pro posuzování výkonu webu jako takového.

Hlavní cíl: Generování poptávek po zprostředkování práce pečovatelky. Konverze má formu odeslané nezávazné přihlášky, případně také odeslaného formuláře s dotazem.

Dílčí cíle: Zobrazení stránky s kontaktem, telefonát do agentury, šíření povědomí o značce Hoffnung, poskytnutí objektivních informací potenciálním uchazečům a uchazečkám o pečovatelskou práci.

Technologie: WordPress

Jako všechny webové prezentace od Marketing Mind, i nový web Hoffnung běží na WordPressu. Na něm je použita spolehlivé jádro šablony Divi. Díky tomu se web jednoduše upravuje, možnosti designu jsou prakticky neomezené a navíc se všechno správně zobrazuje jak na počítačích, tak tabletech i mobilních telefonech. Ale to není všechno. Web se také načte za méně než vteřinu, což návštěvníci opravdu oceňují – a odpovídá tomu i konverzní poměr.

Cílová skupina: zájemci o práci pečovatelky

Primární cílovou skupinou webu jsou lidé, kteří chtějí vykonávat pečovatelskou práci v německy mluvících zemích. V 99 % případů jsou to ženy, ale abychom nikoho nediskriminovali, počítáme i s možným zájmem ze strany mužů – pečovatelů. Prvním krokem, který následoval po definici vlastních cílů webu, proto byla pečlivá analýza jeho uživatelů. Je to nezbytné, protože pokud bychom tento krok vynechali, stavěli bychom na velmi vratkých základech. Každý řetěz je tak silný jako jeho nejslabší článek. Proto jsme analyzovali:

1. Jaké úkoly před sebou mají potenciální pečovatelky
2. Čeho se zájemkyně o práci pečovatelky (otevřeně nebo skrytě) obávají
3. Jak na to můžeme reagovat = co je naše hodnotová nabídka

Analýza konkurence: cenné informace z trhu

Zhodnotil jsem strukturu původního webu, silné a slabé stránky zadavatele, požadavky potenciálních pečovatelek a vše zasadil do kontextu konkurenčních internetových stránek. Z toho vyšel seznam bodů, které nová prezentace nutně musí obsahovat, na co se zaměřit nejvíc a co nemusí být komunikováno s takovým důrazem.

Konkurenční pozice

Web musí nějak působit a srozumitelně komunikovat hodnoty, které jsou pro značku Hoffnung charakteristické. To znamená, že je nutné respektovat pilíře, na nichž značka stojí, případně je rozumně poupravit tak, aby byly ještě pevnější. K tomuto tématu se vrátíme ještě při tvorbě textů a grafického návrhu.

Analýza klíčových slov odkryla, jak pečovatelky hledají zaměstnání

Když chceme vytvořit web, který mají lidé najít, musíme se podívat, jakým způsobem ho budou hledat, respektive jak nyní hledají naši konkurenci. K tomu slouží analýza klíčových slov. Pro Hoffnung šlo o analýzu spíše menšího rozsahu. Ukázalo se, že relevantních spojení (např. pečovatelka v Rakousku, hledám práci jako pečovatelka apod.) je celkem 219 a celkový objem hledanosti je přibližně 51 tisíc hledání za měsíc.

Informační architektura určila novou strukturu webu

Je důležité, aby informace zveřejněné na webových stránkách byly prezentovány srozumitelně. Základním předpokladem, který k takovému výsledku vede, je informační architektura. Z té vychází struktura webu (jaké stránky bude obsahovat) i nastavení optimálního toku návštěvnosti (tj. jak budou návštěvníci postupovat při prohlížení webu). Cílem je, aby vše bylo maximálně intuitivní, srozumitelné, přehledné a jednoduché.

V případě nového webu Hoffnung.cz postupně vykrystalizovaly tyto hlavní sekce:

1. Pečovatelka v zahraničí (pracovní náplň, podmínky a často kladené dotazy)
2. Zapojte se (podat přihlášku a formuláře)
3. Blog (příspěvky na téma péče o seniory v zahraničí)
4. O nás (příběh a reference)
5. Kontakt

Drátěné modely stránek

Když je jasné, jaké stránky bude nový web obsahovat a jaká bude jejich role, je čas na přípravu tzv. drátěných modelů. Tento krok doporučuji nepřeskakovat. Hlavním přínosem drátěných modelů je totiž ujasnění, na jakém místě konkrétní stránky má být text, kde obrázek, kde formulář nebo interaktivní prvek apod.

Tvorba textů pro web – copywriting

Při tvorbě textů je copywriter mezi mlýnskými kameny. Je totiž důležité připravit obsah tak, aby byl zajímavý, ani dlouhý ani krátký, dostatečně úderný a zároveň optimalizovaný pro vyhledávače – to aby byl web k nalezení. Všechno souvisí s rozsahem webu jako celku. Texty navíc musejí svým laděním odpovídat konkurenční pozici značky. V případě Hoffnung.cz má být jasně patrné, že jde o seriózní firmu s docela dlouhou historií. Je potřeba, aby potenciální pečovatelky našly všechny potřebné informace – a pokud možno maximálně na jedno, dvě kliknutí daleko. Texty zároveň musejí obsahovat klíčová slova, která byla v rámci analýzy klíčových slov označena jako prioritní.

Grafický návrh

Barevné schéma

Až když jsou hotovy všechny předcházející fáze, můžeme začít připravovat grafickou podobu nové prezentace. V případě projektu Hoffnung, s.r.o. bylo k dispozici již dříve připravené logo (ne z dílny Marketing Mind). To definovalo základ barevnosti (tmavě fialová barva je důstojná, hluboká a důvěryhodná). Doplnili jsme ji variací žlutá/oranžová a světlejší fialovou. Odlehčení si vzala na starost bílá a světle šedá.

Typografie/písmo

Typograficky jsme vycházeli z toho, že písmo musí být dobře čitelné a zároveň nesmí být těžké a příliš konzervativní. Proto na webu používáme font Quicksand v několika řezech. Quicksand nabízí širokou škálu tloušťek – od velmi tenkých až po opravdu silné.

Obrazy

Protože celým webem prostupuje téma péče o seniory, zcela jednoznačně bylo zapotřebí to převézt do řeči obrazů. Proto titulní stránce dominuje obličej spokojené a sympatické starší dámy, na další klíčové stránce Pracovní náplň pak vévodí propletené ruce pečovatelky a seniora. Za každou cenu bylo nutné vyhnout se kýčovitým a uměle hraným obrazům, které se ve fotobankách objeví na téma „senior care“ hned na prvních stránkách. Jde totiž o zachování autenticity.

Praktické výsledky

Téměř ihned po spuštění nového webu jsme zaznamenali výrazný nárůst v počtu přihlášek, mailů i telefonátů. Lidé, kteří přijdou z vyhledávačů (zejména Google a Seznam), tráví na webu více než 4 minuty a míra okamžitého opuštění stránek je na úrovni 40 % z obou těchto zdrojů. Seznam organic navíc dosahuje míry konverze odeslání přihlášky dokonce více než 14 %, což je opravdu výborný výsledek. Při srovnání s minulostí je také patrný podstatný absolutní nárůst publika z přirozeného vyhledávání.

Potřebujete také nový web?

Rád vám pomohu s poctivou přípravou i realizací webové prezentace vaší firmy nebo projektu. Mým cílem není nabídnout nejlevnější řešení ze všech, ale výsledek, který bude dobře fungovat a velmi brzy se sám zaplatí. Stačí mě jen kontaktovat a domluvíme se.

 

Pracuji jako marketingový konzultant a tvořím webové stránky. Často proto stojím před úkolem zpracovat analýzu klíčových slov. Díky ní se otevře poměrně jasný přehled o tom, co lidé na internetu v konkrétním oboru hledají. Je to hodně důležité jak pro tvorbu informační architektury webu, tak pro psaní textů (copywriting) i optimalizaci pro vyhledávače (SEO). Právě nyní připravuji analýzu toho, jak lidé hledají seno a další krmiva pro koně. V minulosti to byla například hledání v odvětví kachlových kamen, oční optika nebo služby imigračního právníka. Počet slovních spojení se při takové analýze běžně pohybuje v řádech stovek až tisíců a data navíc pocházejí z různých zdrojů. V minulosti jsem pro provedení analýzy používal jen Microsoft Excel (a hrozně jsem se natrápil). Teď už mám ale k ruce užitečného pomocníka. Jmenuje se Open Refine (dřív Google Refine), který mi s organizací dat výrazně pomůže. Co dřív trvalo i dny, je teď hotové mnohem rychleji. Jak to funguje?

---

Sběr dat a jejich setřídění v Open Refine

Začátek je „normální“. S pomocí nástrojů jako je Google Ads Plánovač klíčových slov, Sklik Návrh klíčových slov, KeywordTool.io nebo Marketing Miner si vyhledám relevantní klíčová slova. Ta „sesypu“ do jednoho excelového souboru. Důležité je, aby na sebe dobře navazovaly jednotlivé sloupečky a aby čísla dávala smysl. Pak tento soubor nahraji do programu Open Refine. A teď to pojede. Open Refine má totiž fantastickou funkci, která pozná, která spojení jsou obměnou jednoho a toho samého. Například takhle:

• granulovane seno
• granulované seno
• granulovaná sena
• seno granulát

V Excelu bych musel všechno ručně projít a přepsat. Open Refine mi sám (na základě různých algoritmů) nabídne konkrétní kandidáty na sloučení, a já je buď potvrdím, nepotvrdím nebo doplním vlastní spojení, jak je chci sloučit. Na obrázku níže vidíte ilustrační příklad (ale tady se už nic slučovat nebude, protože by to moc nedávalo smysl).

Silná stránka Open Refine: Filtry a facety

Open Refine má výborné nástroje, pomocí kterých můžeme data pokročile filtrovat a dokonce filtrovat v rámci filtrovaných kategorií. To je velmi šikovné například tehdy, když si potřebujeme utřídit víc dimenzí: například základ slova (třeba seno), podkategorii (balíky) a s ní spojenou aktivitu (prodej) a lokalitu (České Budějovice).

Dokončení analýzy v Excelu

Když je všechno hotové, umí Open Refine exportovat výsledek do různých formátů. Já používám Excel (XLSX). Tam pak tvořím kontingenční tabulky a grafy.

 

Kde a jak získat Open Refine

Tento užitečný pomocník je k dispozici zdarma. Stačí si jen stáhnout soubor (viz odkaz níže), program nainstalovat a pak s ním začít pracovat. Rozhraní běží v internetovém prohlížeči a je poměrně přehledné. Pokud jste s Open Refine ještě nikdy nepracovali, doporučuji mrknout se na tutoriály na YouTube (odkaz opět dole), nebo si přečíst návody. S tímto nástrojem se dají dělat doslova divy. Jediné, co mě na tomto programu pro práci s daty mrzí, je, že jsem se s ním nenaučil pracovat mnohem dřív.

---

Další informace:

• Oficiální stránka projektu ↑
• Tutoriály Open Refine na YouTube ↑
• Návod krok za krokem v PDF ↑ (University of Sussex)
• Návod krok za krokem online ↑ (Jan Onesork)
• výborný český nástroj na analýzu dat Marketing Miner ↑

 

Má-li váš web vydělávat peníze, je nutné, aby jej lidé našli. Řada firem vynakládá velké úsilí na to, aby jejich prezentace byla na Googlu i Seznamu vidět co nejvýše. Aktivitám spadajícím do SEO věnují hodně času a nemalé prostředky. Najít web je jedna věc, zůstat na něm a provést konverzi druhá. Ale úzce spolu souvisejí.

---

Najít web a zůstat na něm

Ideální postup vypadá (z pohledu firmy) přibližně takhle:

1. Lidé zadají klíčové slovo či spojení do vyhledávače
2. Kliknou na web, který se jim z nějakého důvodu líbí nejvíc
3. Najdou na něm to, co hledají
4. Udělají to, co si majitel webu přeje (provedou konverzi)

Stává se ale, že i přes velké úsilí jsou konkurenti ve výsledcích vyhledávání nad vámi. Někdy i z na první pohled nepochopitelných důvodů. Odpověď na otázku proč může být relativně jednoduchá: vyhledávač jim dává přednost, protože jejich web se lidem lépe používá a tráví na něm víc času. I když to třeba na první pohled tak nevypadá.

Jak je na tom vaše konkurence?

Mimochodem, návštěvnost vašich konkurenčních webů můžete zjistit například pomocí služby Similarweb.com ↑. Důležitý ukazatel se jmenuje míra okamžitého opuštění (anglicky bounce rate). Čím vyšší hodnotu metrika má, tím (většinou) hůře. Zachycuje lidi, kteří na web přijdou a hned zase odejdou. Podobné je to i s průměrnou dobou návštěvy – tam však platí, že čím delší doba na stránce, tím (většinou) lépe.

Vyhledávače upřednostňují weby, které jsou příjemnější pro lidi

Základní poučka SEO zní:

Web musí být správně optimalizován pro vyhledávače, ale nikdy nezapomínejte, že má sloužit především lidem.

Jak Google, tak Seznam chtějí uživatelům dodávat relevantní výsledky. A tak spíše zobrazují odkazy na stránky, ze kterých lidé hned neodcházejí zpět na seznam výsledků, ale na webu zůstávají, protože se jim dobře používá. A najdou na něm zajímavý obsah.

Jak se posunout výš, když už „nejde optimalizovat“?

Předně – optimalizovat jde vždy. Mimo jiné i kvůli tomu, že konkurence nespí a optimalizuje sama. Výsledky vyhledávání nejsou statické a vysoké pozice nejsou nijak garantovány. Když dojde inspirace na téma „co dál dělat“, pomáhá zpracování kvalitní analýzy klíčových slov (i když ta by měla být stavebním kamenem od počátku). Proč? Už roky se v branži online marketingu skloňuje tříslovná mantra: Content Is King (obsah je král).

Vytvářejte obsah, který lidé hledají

Je mnohem jednodušší připravit relevantní obsah, když víte, co lidé chtějí. Není cílem být vidět na jedno či dvě klíčová slova v extrémně konkurenčním odvětví (ač to rozhodně není na škodu). Existuje i řada výrazů v kategoriích, které patří do tzv. long-tail (menší míra hledanosti i konkurence, větší míra detailu). Dalo by se říci, že dobrá analýza klíčových slov slouží jako světla u auta při jízdě v noci. Jízda s nimi je mnohem pohodlnější – a bezpečnější.

Představte lidem obsah maximálně efektivním způsobem

Druhou věcí je, jak příjemně se web lidem používá. Angličtina pro to má výraz UX (user experience). V zásadě jde o vymyšlení a realizaci co nejlepšího způsobu prezentace informací na webu a maximální usnadnění provedení konverze (viz i téma CRO). Tou je často odeslání formuláře, telefonát, zobrazení stránky s kontaktem, registrace k odběru novinek apod.

Audit webu ukáže jasnou cestu vpřed

Je docela možné, že už jste na webu udělali řadu optimalizačních kroků – a třeba i probíhaly řadu let zpátky. Jak zajistit, aby web kvůli změnám neztratil dosažené pozice? Všechno musí být promyšlené a podložené čísly. K tomu pomáhá audit webu. Díky této analýze jsou zjištěna úzká místa současného webu a připraví se i konkrétní návrhy na jeho změny.

Kdy začít? Teď

Jsem marketingový konzultant a pomáhám lidem i firmám dosahovat lepších výsledků. Pokud máte chuť přidat plyn, dejte mi vědět.

---

Další informace k tématu:

• Audit webu
• Webová analytika
• Analýza klíčových slov
• Optimalizace míry konverze (CRO)
• Designing a Page’s Content Flow to Maximize SEO Opportunity – Whiteboard Friday ↑ (Moz.com)

 

Analýza klíčových slov je aktivitou, jejímž cílem je:

1. zjištění vyhledávanosti relevantních klíčových slov
2. jejich kategorizace
3. získání konkrétního návodu pro využití v rámci informační architektury webu, jeho obsahu a optimalizace pro vyhledávače

---

Podrobně se tématu věnuji v článku Analýza klíčových slov: Využijte, co lidé hledají na internetu!

Proč je analýza klíčových slov důležitá? Nejen kvůli objemu hledání na internetu, které neustále roste. Stejně jako konkurence mezi weby, které se snaží upoutat pozornost návštěvníků. Analýza klíčových slov ukazuje mnohem víc než jen způsoby hledání. Je to základ, ze kterého se dál odráží celý web.

Výstup analýzy klíčových slov

Výsledkem, ke kterému analýza klíčových slov směřuje, je přehledný XLS soubor, který obsahuje tabulku klíčových slov a spojení, údaj o jejich vyhledávanosti, seřazení do skupin (dimenzí), stanovení úrovně konkurence či očekávané ceny za proklik v reklamních systémech. Pro maximální přehlednost jsou jednotlivé dimenze prezentovány formou kontingenčních tabulek. A protože orázek vydá za tisíc slov, vše je doplněno o přehledné grafy.

Jak zařídit, aby lidé našli právě vaši stránku?

1. Musí obsahovat to, co lidé hledají
2. Musí být relevantní
3. Musí být unikátní
4. Musí být zajímavá
5. Musí být optimalizovaná pro vyhledávače

Tématice SEO (optimalizaci pro vyhledávače) bylo, je a bude věnováno opravdu hodně pozornosti. Analýza klíčových slov však bývá často opomíjena. Neprávem. Vyžaduje sice dost času a pečlivosti, ale díky ní získáte neocenitelný zdroj informací o tom co a jak lidé v souvislosti s vaším oborem hledají.

Co a jak lidé hledají ve vašem oboru

Výstupy analýzy klíčových slov se dají použít pro různé účely: tvorba webu, obsahové strategie i obsahu (copywriting) či přípravu PPC kampaně ve vyhledávačích. Jak postupovat?

Ujasnění oboru činnosti

Nejdříve je nutné určit a pojmenovat obor, ve kterém se zadavatel analýzy pohybuje. Může jít o oční optiku, opravy aut, projektování domů či výzkum a inovace v marketingu.  Každý obor má svá specifika a někde jde spíše o vyhledávání výrobků/zboží, jinde zase o aktivity. Klienty proto vždy žádám o základní seznam klíčových slov a výrazů, která sami považují za relevantní a důležitá.

Zdroje informací o slovech a jejich hledání

Pro získání tipů na klíčová slova a spojení je možné využít například:

• Google AdWords + nástroj pro návrh klíčových slov
• Seznam Sklik + nástroj pro návrh klíčových slov
• Našeptávače na Googlu i Seznamu
• Google Trends
• KeywordTool.io ↑
• Weby konkurence
• Diskusní fóra

Pro zjištění vyhledávanosti jednotlivých slov pak slouží Google AdWords s Seznam Sklik. Ve výsledku mohou být klíčových slov tisíce.

Analýza klíčových slov: postup

Jakým způsobem se analýza provádí? Takto postupuji při práci já.

Zjištění údajů o vyhledávanosti a tipy na nová slova

Nejdříve pomocí nástrojů pro návrh klíčových slov získám slova. Ta exportuji do Excelu (AdWords), popřípadě je tam nakopíruji ručně (Sklik). Aby byla data srovnatelná, je nutné výstupy harmonizovat, aby pasovaly do jednotlivých sloupců (slovo, vyhledávanost, konkurence, odhadovaná cena za proklik a relevance pro daný web.

Agregace podobných slov a vyřazení duplicit

Sloučím slova, která jsou ve výsledcích jako duplicity s diakritikou a bez ní, popř. pokud jde o různé tvary totožných slov. Duplicity vyřazuji.

Stanovení relevance

Pak slova projdu a u každého z nich stanovím míru relevance, s jakou se vztahuje k danému webu.

Identifikace základu a stanovení dimenzí

Pak slova znovu procházím a třídím je do ucelených skupin. V případě prodeje brýlí šlo konkrétně o tyto skupiny:

1. Značka
2. Zdravotní aspekty
3. Typ brýlí
4. Lokalita
5. K čemu se používají
6. Demografie
7. Barva
8. Charakter
9. Části brýlí
10. Komplementy k brýlím
11. Ostatní

Grafická prezentace

Říká se, že obrázek vydá za tisíc slov. Proto výsledky prezentuji formou grafů s přihlédnutím k vyhledávanosti pojmů a počtu výrazů, které se v dané kategorii používají.

Čerpání z výsledků

S výsledky seznámím klienta a přihlédnu k nim při návrhu informační architektury nového webu, optimalizaci pro vyhledávače a tvorbě textů.

Shrnutí: nejde jen o vyhledávanost, ale o relevanci a potenciál slov

Analýza klíčových slov není pouhé přepsání údajů o hledanosti do tabulky. Jde o nalezení relevantních slov a zjištění, jakým způsobem a kde je lze využít. Důležitou roli hraje kontext, schopnost klasifikovat rozsáhlé datové soubory a v neposlední řadě také cit pro jazyk. Často se také stává, že lidé vyhledávají něco jiného, než je správný název produktu. Příkladem může být záměna pojmů průkaz energetické náročnosti budovy ↑ a energetický štítek ↑ nebo čistička a čistírna odpadních vod.

Síla klíčových slov

Díky analýze tak získáme detailní přehled o tom, kde a jaká slova je vhodné na webu použít. Zasadíme-li je do kontextu potenciálu pro prodej/generování obratu, můžeme stanovit prioritní oblasti na které se soustředit. Platí totiž, že vysoká návštěvnost webu je sice dobrá, ale pokud web neplní obchodní cíle, je to špatně. Ale to už je téma pro webovou analytiku a optimalizaci míry konverze.

---

Další zdroje informací o analýze klíčových slov:

• Jak se na téma AKS dívá Lukáš Pítra ↑
• Pohled Marka Hnátka ↑
• Téma AKS na Včelišti ↑
• Povinná četba od Marka Prokopa ↑