Termíny podnikatel a obchodní firma jsou zakotveny v novém občanském zákoníku (89/2012 Sb. Zákon občanský zákoník) v Díle 5 (viz níže). Na tomto místě snad jen dodejme, že Marketing Mind […]
P
Pull strategie
Pull strategie (strategie tahu) zahrnuje takové kroky v rámci marketingové komunikace, které působí především na koncového zákazníka. Ten pak poptává promovaný produkt nebo službu. Pull strategie používá různé druhy a […]
Positioning
Positioning je souhrnem aktivit, které slouží k vytvoření image produktu/služby/značky v myslích lidí z cílového trhu. Tato pozice se odlišuje od ostatních produktů v dané kategorii. Jde o cílevědomé usměrňování […]
PNO (podíl nákladů na obratu)
PNO (podíl nákladů na obratu) je poměrový ukazatel, který poměřuje náklady na kampaň vzhledem k tržbám, které kampaň vygeneruje. Z povahy věci je dobré, aby tento ukazatel, který se udává […]
Poptávka (a jak ji zvýšit)
Poptávka (anglicky demand, v literatuře se proto označuje jako D) je vztah mezi cenou produktu/služby a množstvím, které jsou lidé ochotni při dané ceně poptávat. Tento vztah je možné zachytit […]
Pečovatel (marketingový archetyp)
Pečovatel (anglicky caregiver) je marketingový archetyp, který pohání soucit, velkorysost a touha pomáhat ostatním. Jiné názvy pro tento archetyp jsou opatrovník, altruista, světec, rodič, pomocník nebo zastánce. V reálném světě […]
Persona: skvělý nástroj pro porozumění zákazníkům
Persona je modelový zástupce segmentu. Její vytvoření pomáhá vžít se do role zákazníka a pochopit, co je pro něj důležité. Pro správnou práci s personami je nutné být schopen/schopna empatie. Nebo […]
Potřeba: definice, příklady
Potřeba (need, want, requirement) je vědomím nedostatku a chtění určitého prostředku k určitému účelu. Rozlišujeme například tyto druhy potřeb (viz i Synek a kol., 2002): nezbytné/existenční žádoucí přepychové/luxusní tělesné/hmotné duševní kulturní trvalé […]
Psanec (marketingový archetyp)
Psanec (outlaw) je marketingový archetyp. Synonymem pro tento archetyp je značka Harley Davidson. Proč? Protože základní motto tohoto archetypu zní: Pravidla jsou od toho, aby se porušovala. Dalším příkladem je […]
PPC – platba za proklik
PPC (zkratka anglických slov Pay per Click) je jedním z modelů platby za internetovou reklamu. Používá se například u reklamy ve vyhledávání, bannerové reklamy či kontextové textové reklamy. V případě […]
