RGB je zkratkou slov red (červená), green (zelená) a blue (modrá). Tyto barvy se používají pro míchání všech ostatních barev na monitorech (displejích) a projektorech. Množství barev, které dokáže monitor zobrazit v rámci tohoto míchacího modelu, je výrazně vyšší než například v modelu CMYK, který se využívá při tisku. To je důležité mít na paměti například při tvorbě firemního loga. Když se totiž logo vytvoří bez ohledu na možnosti palety CMYK, může sice na monitoru vypadat velmi pěkně, při tisku však budou barvy vypadat jinak.

 

Pokud si necháváte vytvořit nové logo, je důležité mít v pořádku všechny jeho aspekty, včetně právních. Základem pro jeho tvorbu je smlouva o dílo a licenční ujednání. Není nic horšího, než mít něco, co se nedá použít. V tomto smyslu je proto velmi důležitá i otázka licence pro užívání loga.

---

Je jasné, že vytvořené logo by mělo být určeno pouze pro vás a vaše využití a že autor/ka by neměl/a poskytovat licenci nikomu dalšímu. Důležité je také, na jakém území je licence platná a zda jste oprávněni logo dále upravovat.

Považuji za samozřejmé, že u každého nově vytvářeného loga jasně stanovíme podmínky jeho užití tak, aby logo:

• bylo použitelné celosvětově,
• po neomezeně dlouhou dobu,
• pro jakýkoli počet aplikací,
• s jasně definovanými možnostmi pro případnou úpravu/doplnění

Licence se však nevztahuje na žádný z návrhů, které nebyly přijaty jako výsledné logo. To znamená, že klient nemůže bez předchozího ujednání začít používat varianty loga, které byly při tvorbě loga představeny, ale finální logo nakonec vypadá jinak.

Potřebujete nové logo?

Jsem marketingový konzultant a tvořím nová loga. Rád pomohu i vám, stačí se jen ozvat, domluvíme se.

---

Další informace:

• Cesta k novému logu (1): Správné zadání
• Cesta k novému logu (2): Nápady a skicování
• Cesta k novému logu (3): Vektorizace
• Cesta k novému logu (4): Logomanuál
• Služba tvorba nového loga

 

Mohlo by se zdát, že když je logo hotové, už jej jen stačí poslat do světa (tedy začít používat) a je vystaráno. Není to tak docela pravda. Zcela klíčové totiž je, jak bude logo používáno. A právě to je logomanuál: seznam zásad (návod), jak s logem pracovat, aby přinášelo potřebné výsledky.

---

Každý řetěz je tak silný jako jeho nejslabší článek

Co naplat, že malíř namaluje krásný obraz, když ho na zeď pověsíme křivě a přitom ještě roztrhneme (no, i to může mít efekt – viz aukce Banksyho díla, ale to je jiná písnička). U loga zkrátka potřebujeme, aby dobře sloužilo, a proto je při jeho využívání potřeba dodržovat určitá pravidla. Ta se logo od loga liší. Jaké jsou základní přínosy logomanuálu?

1.  Zajištění potřebné konzistence při komunikaci
2. Jednoznačné určení použitých barev, kompozice a písem
3. Prevence nehod, nedorozumění a špatné aplikace loga
4. Návod, jak s logem pracovat a také inspirace + doporučení pro různé situace a případy
5. Základ pro další rozvoj firemního designu

Kdo potřebuje a využije logomanuál?

Každý, kdo to s užitím loga myslí vážně. Tvorbu logomanuálu doporučuji objednat ke každému logu. Nemusí jít o rozsáhlý dokument, mnohdy stačí jednoduché několikastránkové PDF, v němž jsou přehledně popsány jednotlivé varianty loga, barevné kombinace, použitá písma, minimální ochranná zóna, doporučené a zakázané použití. Cena zaplacená za logomanuál se bohatě vyplatí.

Inspirace pro další rozvoj

Obsah logomanuálu však může být mnohem širší. Když mi například přišla poptávka na tvorbu dílčího loga pro British Embassy in Prague, logomanuál obsahoval několik desítek stran a věnoval se aplikačním rovinám, které sahaly od vizitek až po velkoformátový tisk, doporučené barevné a tvarové kombinace apod. Pro řadu značek však stačí menší, základní logomanuál, jehož tvorba zdaleka nevyžaduje tolik práce jako logomanuály pro obrovské brandy.

Tvořím loga i logomanuály

Jsem marketingový konzultant a věnuji se tvorbě log na míru. Pracuji pro firmy i neziskové organizace. Máte-li zájem o nové logo, stačí mi jen dát vědět.

 

 

---

Další informace:

• Cesta k novému logu (1): Správné zadání
• Cesta k novému logu (2): Nápady a skicování
• Cesta k novému logu (3): Vektorizace
• Služba tvorba nového (firemního) loga na zakázku

 

V minulých dílech seriálu jsme věnovali pozornost správnému zadání pro tvorbu loga, generování nápadů a skicování. Dnes se budeme soustředit na převod grafiky z papíru na monitor počítače. Alfou a omegou je tedy postup zvaný vektorizace.

---

Připomeňme si náš současný výchozí stav: máme k dispozici skicu loga, která prošla schvalovacím procesem jak na straně grafika/designéra (tvůrce loga), tak klienta. Skica má nejčastěji podobu černobílého obrázku. Nyní tedy přichází na řadu úkol jak dostat obrázek z papíru na monitor počítače.

Skenování nebo nafocení skici

Nejjednodušší a nejrychlejší je skicu naskenovat, vyfotit digitální fotoaparátem nebo pomocí aplikace Office Lens. Pak ji importujeme (vložíme) do programu, který umí pracovat s vektorovou grafikou. Tím je například Adobe Illustrator (oborový standard), Corel Draw nebo Inkscape (bezplatná alternativa, která však má jistá omezení – zejména při ukládání výstupů, které se mají tisknout). Výsledkem tohoto kroku je, že na monitoru vidíme bitmapovou verzi budoucího loga. S tou již má smysl rozpracovat/cizelovat v elektronické podobě.

Jak se převádí do vektorů

Cesty jsou v zásadě tři:

• Aplikace automatické funkce „Převod bitmapy na vektor“. Ta však běžně nepřináší moc dobré výsledky, navíc editace výsledku není moc pohodlná.
• Překreslení grafickým tabletem – to vyžaduje již dost pokročilé dovednosti a pevnou ruku. Grafický tablet osobně považuji za skvělý nástroj pro tvorbu bitmapové grafiky, pro vektorizaci skic však spíše doporučuji třetí cestu.
• Překreslení myší – nejpreciznější způsob (pokud neberu v úvahu nejdražší tablety s displejem, na který přímo kreslíte).

Vektorizace skici loga: Preciznost především

Při převodu do vektorového formátu se nesmí nic uspěchat. Každá řetěz je jen tak silný, jako jeho nejslabší článek. Cílem je, aby všechny linky byly precizní, aby nic nebylo roztřepené, křivé apod., pokud to není vysloveným záměrem.

Práce s barvou

A nyní přichází na pořad dne práce s barvou – tedy obarvení loga. Podívejte se, jak vypadaly různé barevné verze loga Čápátek.

Volba výsledné varianty

Zvolené barvy mají mít svou logiku, nemělo by jít pouze o namíchání „jen tak“. Různé barvy spolu různě ladí a často hrají roli i maličkosti. Při tvorbě loga pro Čápátka jsme experimentovali s velmi výraznými i poněkud méně výraznými kombinacemi, od konzervativních až po křiklavější kombinace. Vítězem se stala kombinace velmi tmavě hnědě se světle fialovou (lila).

Tvořím loga

Jsem marketingový konzultant. Pomáhám tvořit nové značky a šířit o nich povědomí. Tvořím i nová loga. Rád pomohu také vám. Stačí se jen ozvat!

 

 

 

---

Další informace:

• Cesta k novému logu (1): Správné zadání
• Cesta k novému logu (2): Nápady a skicování
• Cesta k novému logu (4): Logomanuál
• Tvorba loga (služba)

 

Když máme hotové zadání tvorby loga, kterému jsme se věnovali v minulém díle seriálu, otěže přebírá kreativita. Ta musí začít pracovat na plné obrátky. Znovu připomeňme, že je dobré vědět, jak se prezentuje konkurence (u nás, v zahraničí), abychom od počátku nešli jasně slepou uličkou.

---

Generování nápadů

Je potřeba si ujasnit, jaký styl má logo mít. Tradiční či moderní, jednoduchý či složitější, textová/obrázková forma či kombinace atd. To vytyčí základní mantinely pro tvorbu. Jak získávám konkrétní nápady? Například pomocí myšlenkových map. Sepíšu si slova, která jsou pro danou značku charakteristická, rozvíjím je a doplňuji. Díky tomu samy přicházejí nové asociace a významy. Logo nemusí doslova a do písmene odrážet název či charakter (jako to je v případě loga Slivovice ze Zátiší – viz dále), může klidně jít i o metaforu (např. když jsem tvořil nové logo pro amerického imigračního právníka nebo pro Akademii Budějovice – také viz dále).

Často pomáhá též kombinování různých symbolů dohromady. Například pro již zmíněnou Akademii Budějovice šlo o:

• strom poznání,
• myšlenky a nápady,
• (osobní) růst

Nápadů není nikdy dost a žádný není ve fázi shromažďování „špatný“. Platí sice, že ve výsledku bude logo jen jedno, ale cesta k němu je klikatá a často se stává, že nápady, které bych původně zahodil se s odstupem času (několika dní) jevily jako dobrý základ pro další rozvoj. A naopak – první myšlenka, které jsem se chytil, jen málokdy obstojí tak, aby se dala finalizovat. To zkrátka k procesu tvorby patří.

Skicování

Ke skicování jsou zapotřebí dvě věci: tužka a papír. Ačkoli mám i grafický tablet Wacom, skicování na papír je rychlejší, pohodlnější a intuitivnější. Skicování znamená dát na papír cokoli mě napadne. Možná, že se to využije, možná, že se to zahodí – ale v každém případě to podpoří kreativní proud. V tuto chvíli ještě nepracuji s barvami. Proč? Protože je důležité soustředit se nejvíc na základ loga. Když bude dobře vypadat černobílé, barevné bude ještě hezčí. U skic jde o to dostat všechny nápady na papír, nechat je uležet a vybrat ty, se kterými dále pracovat, které rozvíjet.

Proč také neskicovat na počítači, rovnou ve vektorovém formátu? Protože to zbytečně zdržuje. Udělat pár tahů tužkou je zkrátka starý dobrý a osvědčený způsob. Je to podobné jako číst něco z monitoru nebo držet v rukou klasickou knihu. Jsem rozhodně příznivcem toho prvního.

Kolik skic loga udělat a kolik jich prezentovat?

To záleží na tom, za jak dlouho narazím na nápad, který je tím pravým. Většinou je potřeba udělat skic několik desítek. Nejsou to všechno originály, často jde o pozvolné rozvíjení hlavních designových směrů. Zkrátka je třeba pokračovat tak dlouho, dokud s výsledkem nejsem spokojen do té míry, že je možné jej prezentovat klientovi (v řádu jednotek směrů).

Proč prezentovat pouze několik skic?

• musí to být rozumné návrhy hodné rozpracování
• hrozí, že se vybere námět, který byl zavržen jako špatný

Dotažení vítězné skici do konce

Když se vybere vítězná skica, ještě na papíře se dopracuje a může se přikročit k vektorizaci. Ale o tom až příště.

---

Tvořím značky i loga

Jsem marketingový konzultant a pomáhám firmám růst. Rád pomohu i vám, stačí se jen ozvat.

 

---

Další informace

• Cesta k novému logu (1): Správné zadání
• Cesta k novému logu (3): Vektorizace
• Cesta k novému logu (4): Logomanuál
• Tvorba loga na míru
• Ukázky mých prací

 

Myslíte to s podnikáním vážně? V takovém případě určitě chcete zaujmout potenciální klienty – a to lépe než konkurence. Pak budete logo využívat prakticky všude – od webu, v online reklamě, na vizitkách, v outdoorové reklamě, až po polepy aut atd. Podívejte, co je potřeba udělat v prvním kroku.

---

Logo může mít řadu podob – textové, obrázkové či kombinované i aplikací. V každém případě je ale třeba, aby bylo originální a zapamatovatelné. Musí odrážet charakter značky. Musíte na něj být pyšní. Špičkové firmy loga nepodceňují. Logo s vámi bude minimálně několik let, často i 10, 15 i víc. Pak může přijít na řadu jeho jemné omlazení/lifting. To je normální (jen se podívejte na Apple, IBM, HP a řadu dalších firem. Investice do dobrého loga se zkrátka vyplatí. Na cestě ke kvalitnímu logu je potřeba nezapomenout na některé důležité kroky (body). Proč? Protože každý řetěz je tak silný, jako jeho nejslabší článek. A čím jiným začít, než správným zadáním pro tvorbu loga?

Co dělá dobré logo dobrým logem

1. nezaměnitelnost, originalita
2. rozpoznatelnost, identifikovatelnost
3. zapamatovatelnost
4. nápaditost
5. nadčasovost
6. čitelnost
7. lokalizovatelnost (kulturní přizpůsobitelnost)
8. rozšiřitelnost, je-li to potřeba

Na co se soustředit při zadání

• K čemu bude logo sloužit? Má reprezentovat osobu nebo firmu, produkt, produktovou skupinu apod.?
• Jakou má mít logo formu? Bude textové, obrazové, nebo kombinované?
• Co je váš byznys, kdo jsou klienti a čím jste výjimeční?
• Jaký je váš příběh, positioning značky a její archetyp? Zkrátka v čem se lišíte od konkurence.
• Kdo jsou vaši klienti a jaké mají charakteristiky? Čeho si na vaší značce mají vážit nejvíce?
• Jaká přídavná jména mají lidé říct, když se jich na logo zeptáte?
• Jaké budou oblasti použití (aplikace) loga?
• Přemýšleli jste již o tom, jak by logo mělo vypadat? Máte nějaké vlastní nápady nebo koncepty – včetně barevných?
• Počítáte v budoucnu s nějakým rozšířením loga?
• Budete chtít připravit logomanuál?
• Cokoli dalšího, co považujete za relevantní.

Studium konkurence a její komunikace

Je velmi důležité, abychom nevymýšleli kolo a pak se zjistilo, že už jej vymyslel někdo před námi – a dokonce na něj má i ochrannou známku. Proto je velmi důležité provést analýzu konkurence a zjistit, jak se prezentuje, jaký používá styl apod. Je-li konkurenční logo kulaté, modré a obsahuje text, je jasné, že se musíme vydat zcela jinou cestou.

Jak dlouho počítáte, že budete na trhu?

Rok, dva, pět, deset… nebo co nejdéle to půjde? Tak dlouhou dobu s vámi bude i vaše logo. Pamatujte, že se nevyplatí šetřit na tom, co vám má vydělávat peníze – a v ideálním případě spoustu peněz. Od toho se odvíjí cena loga. Zároveň nesmí být přemrštěná. A rozhodně není cílem vás zruinovat. Musí být poctivá a odrážet význam, který logo má a práci a čas, které jsou jeho tvorbě věnovány. Myslíte, že jedna z hlavních věcí, které reprezentují vaši firmu, má být hotovo za pár stovek či několik málo tisícovek? Věřím, že nikoli.

---

Tvořím loga

Jsem marketingový konzultant a tvořím loga na míru. Potřebujete-li nové logo či pomoc s vytvořením nebo ukotvením značky, ozvěte se. Rád vám pomohu.

 

---

Další informace:

• Cesta k novému logu (2): Nápady a skicování
• Cesta k novému logu (3): Vektorizace
• Cesta k novému logu (4): Logomanuál
• Tvorba nového loga (služba)
• Ukázky mých prací

 

Na internetu je velmi snadné najít celou řadu výukových materiálů v prakticky neomezené škále oborů. To platí i pro grafický design. Některé z takových zdrojů jsou opravdu velmi užitečné – například americký kanál na YouTube The Futur (odkaz je pod článkem). Stále však platí, že dobrá kniha je dobrá kniha. Jednak papírové čtení tak nenamáhá oči, za druhé si různá vydavatelství dávají dobrý pozor, aby šlo o kvalitní publikace s dobrým obchodním potenciálem. Mezi ně rozhodně patří 365 přikázání grafického designu, které letos vydal Slovart.

Pravidla stručně a přehledně

Kniha nemá ambici nahradit takové publikace jako Základy grafického designu od Timothyho Samary. Je spíše doplňkem pro lidi, kteří již tvoří a chtějí se ujistit, že v seznamu důležitých pravidel na žádné nezapomněli. Či jinými slovy – jak říká právě Tim Samara: Pravidla designu sice můžete úspěšně porušit, nejdřív o nich ale musíte něco vědět. A právě v tomto tkví síla představované publikace. Nečekejte, že z vás udělá designéra, upozorňuje však na řadu důležitých témat. Která to jsou?

• Písmo a typografie
• Layout a design
• Barva
• Obrázky a grafika
• Výroba a tisk
• Design v praxi

Užitečný pomocník pro praxi

Čtenáři jistě ocení, že u každého pravidla jsou uvedeny praktické ukázky jak se to má či nemá dělat. Rady se rozhodně neomezují jen na teorii designu. Naopak, kniha je plná tipů a triků pro práci s počítačem a pro publikaci vytvořených prací. Mohlo by se to zdát jako maličkost, ale kolik lidí zapomíná na to, že podklady pro tisk mají mít informace o barvách vyjádřeny jako CMYK a ne RGB…

Cíl knihy: zefektivnit a zkvalitnit práci i výstupy

Na publikaci 365 přikázání grafického designu oceňuji především její praktickou využitelnost. Na nic si nehraje a pokud tvoříte grafický design (ať pro digitální či tiskové použití, publikace vás nezklame.

Bylo by skvělé, kdyby s knihou přišli do kontaktu i lidé, kteří grafický design poptávají. Snadněji by pak mohli odhalit, když je někdo tahá za nos – třeba tím, že jim po zadání zakázky tvorby nového loga dodá pouze rastrový formát loga a nepřidá výstup ve vektorech.

Jsem marketingový konzultant

Tvořím značky, loga a webové prezentace. Podívejte se na ukázky mé práce. Rád pomohu i vám. Stačí se jen ozvat.

 

---

Informace o knize:

• Adams, S.; Dawson, P.; Foster, J.; Seddon, T.: 365 přikázání grafického designu. Praha: Slovart, 2018. ISBN 978-80-7529-554-5
• srovnání cen ↑ na Heuréce

Další informace:

• Výukový kanál pro grafické designéry The Futur ↑ (YouTube)

Ted Panagiotopoulos je skvělý americký imigrační právník. Jeho klienti ho milují. Díky tomu nasbíral už více než 40 pětihvězdičkových hodnocení na Google. Až donedávna ho však trápila jedna věc: neměl pořádné webové stránky. Podívejte se, jak jsme to změnili a jaké jsou výsledky naší spolupráce.

First things first: značka a logo

Při tvorbě webu je potřeba odrazit se od úplného základu. Tím je značka. Ted měl původně vlastně weby dva. Na každém z nich bylo jiné logo. Rozhodli jsme se značku podpořit vytvořením nového loga. To je samostatný příběh a jestli vás zajímá, víc se o něm dozvíte tady.

Proč je nutné začínat tvorbu webu analýzou značky a její konkurenční pozice? Protože jedině tak bude web se značkou v souladu a vyvarujeme se problémům typu „každý pes jiná ves“. Ted vyniká oproti svým konkurentům tím, že se ke klientům chová jako k přátelům, jako k rodině. Přesto – advokacie je poměrně konzervativní obor, a tak je nutné respektovat určité zásady. Provedl jsem proto analýzu konkurence, abychom věděli, jak se prezentují konkurenti.

Cíle a struktura nového webu

Primárním cílem (konverzí) je akvizice nových zákazníků. To je možné udělat několika způsoby:

1. odesláním kontaktního formuláře
2. vytočením telefonního čísla kliknutím na tlačítko

Tyto „leady“ můžeme výborně měřit díky webové analytice. Jenomže tím výčet nekončí. Lidé si totiž mohou ještě zobrazit kontakt buď na speciální stránce Contact (počítáno jako konverze) nebo na řadě dalších míst (např. když si čtou příspěvek na blogu nebo v podstatě na jakékoli stránce webu).

Ne každý je připraven hned volat

Ne každý, kdo na web přichází, nutně hledá služby imigračního právníka. Řada lidí může být například ve fázi sběru informací. Zde je na místě zmínit model See, Think, Do, Care. Říká se, že pouze cca 4 % lidí, kteří přijdou na web, chtějí nakoupit. Jak uvidíme později, v případě Tedova webu je to lidí mnohem víc.

Nicméně – zpět k věci. Při návrhu webu jsem se všechno snažil „tlačit“ směrem k maximální uživatelské přívětivosti (UX), abychom lidem co nejvíce usnadnili nastartování kontaktu. Kromě toho jsme však museli mít na paměti tyto věci:

• Zajistit důvěryhodnost webu
• Naplnit prezentaci kvalitním obsahem
• Navrhnout stránku tak, aby ji pozitivně hodnotily vyhledávače (v USA zejména Google, Bing a Yahoo)

Informační architektura webu

Zde je schematický návrh struktury Tedova nového webu:

Velký význam na webu hrají autentické Reference (vyjádření klientů) a Oborový slovník pojmů (Law Dictionary).

Jak jsem k této struktuře došel? Měly na to vliv základní 2 faktory:

1. série několika konzultací s Tedem, které se týkaly jeho byznysu, klientů a poskytovaných služeb
2. kvalitní analýza klíčových slov

Imigrační právo je v USA velmi konkurenčním oborem. Velký podíl má v tomto lokální vyhledávání. Optimalizace pro vyhledávače (SEO) je proto velmi důležitá.

Drátěné modely, texty a grafický návrh

Po schválení struktury webu a plánu nejčastějších konverzních tras jsme přikročili k tvorbě drátěných modelů. Když byly schváleny i ty, přišla na řadu tvorba textů – copywriting. A když byly hotové i texty, mohl jsem se pustit do grafického návrhu webu. Přitom jsem vycházel z barevné palety, která byla připravena v rámci tvorby loga.

Výsledek: web s konverzním poměrem 18,5 %

Web jsme spouštěli v dubnu 2018. Nyní je srpen 2018. Prakticky z nuly se prezentace dostala na klíčová spojení „immigration lawyer Clearwater“ a „immigration attorney Clearwater“. Dále je dobře vidět na „Citizenship Visas“, „Work Visas“, „Family Visas“ apod. Samozřejmě je nutné mít na paměti, že nejde jen o jediné slovo, ale o celou řadu slov, která dohromady zajistí úspěch.

Zde je vidět kombinovaný konverzní poměr webu (tj. všechny cíle – telefonáty, odeslané formuláře i zobrazení kontaktu).

Na web vedou i propracované reklamní kampaně

V květnu jsme spustili PPC reklamní kampaně ve vyhledávání (Google Ads). Ty jsou zatím striktně lokální. Protože toto je však samostatné téma, napíši ještě samostatný článek přímo zaměřený na tyto kampaně.

Chcete i vy nový web?

Není nic snazšího, než mě kontaktovat. Jsem marketingový konzultant a rád vám pomohu. Stačí mi dát vědět.

---

Tedův nový web si můžete prohlédnout na adrese www.floridaimmigrationatty.com ↑

 

Pro českokrumlovský startup projekt jsem připravil logo, vizitky, podpis do e-mailu a řadu dalších materiálů včetně pracovního sešitu nebo potisku CD. Navíc běžely i reklamní kampaně na Facebooku a místní plakátová a letáková kampaň. Těžištěm celé komunikace byl nový web. Podívejte se, jak logo vznikalo. 

---

Zadání

Letohrátky s batolátky vznikly v roce 2017 jako lokální českokrumlovský projekt pro maminky dětí ve věku 1-3 roky. Cílem projektu je zdravý přirozený rozvoj dětí. To se děje zajímavou formou, kdy děti poznávají svět kolem sebe všemi smysly. Setkání probíhají v menších skupinkách a kurz má v každém běhu deset hodinových lekcí.

Manažerka projektu, která sama vše připravila, se na mě obrátila s prosbou o pomoc při zajištění kompletního marketingu. Rád jsem pomoc přislíbil. Název značky byl již vymyšlen, dalším krokem proto byla tvorba loga.

Proces tvorby loga Letohrátek s batolátky

Maskotem celého kurzu je lišák Filípek. Je to maňásek, který děti provádí všemi hodinami a jeho kopii si dokonce mohou pořídit domů. S majitelkou projektu jsme se rozhodli, že právě lišák bude hlavním grafickým prvkem loga. Výzvou, které jsme čelili (podobně jako v projektu mého amerického klienta), je poněkud delší název firmy. Museli jsme tedy zajistit, aby text byl dobře čitelný a zároveň jej nějak vhodně propojit s obrazovou částí loga. Obrázek lištičky pochází přímo od majitelky projektu, Mgr. Kateřiny Vágaiové z Českého Krumlova.

Tak jako vždy při návrhu loga přišla na řadu práce s tužkou a skicovacím sešitem. Pořád se mi hlavou honila vzpomínka na pohádku o Budulínkovi, konkrétně scéna, kdy liška říká: „Budulínku dej mi hrášku, povozím tě na ocásku.“ Bylo jasné, že liščí ocas musí v logu sehrát nějakou zajímavou roli. A nápad zanedlouho přišel. Co kdybychom stočili Filípkův ocas tak, aby zformoval písmeno „S“ ve spojení Letohrátky s batolátky? Tuto koncepci jsme již neopustili a výsledek si můžete prohlédnout sami.

Zvolené písmo

Jako font pro logo jsme vybrali Titan One. Jeho litery jsou buclaté, písmo je výborně čitelné a čitelnost si zachovává i při vysoké míře zmenšení. Kulatost písma je velmi vhodná pro dané odvětví, podprahově člověk vnímá absenci ostrých hran.

Barevná paleta

Bylo jasné, že svou roli musí sehrát oranžová nebo červená barva (to kvůli liščímu kožichu). S ní výborně kontrastuje tmavě fialová, kterou jsme použili jako výplňovou barvu pro písmo. Spodní linii, tj. slovo „batolátky“ jsme vybarvili barvami, které jsou světlejší a typické pro „odvětví dětí“.

Logo má i černobílou verzi i verzi ve stupních šedé.

Chcete také nové logo?

Máte-li zájem o grafický návrh loga, stačí mě jen kontaktovat. Rád jej připravím. Jsem marketingový konzultant a pracuji pro podnikatele, firmy i neziskový sektor.

 

 

Mám radost, že jsem se mohl od počátku podílet na projektu Čápátka. Je to web pro ženy, které trpí syndromem polycystických ovarií (PCOS). Celkem je jich v populaci asi 10 %. Tenhle projekt má za cíl informovat je postupně o všem, co s touto nemocí souvisí. Podání informací je unikátní: web připravuje lékařka, sdílí svůj vlastní příběh (syndrom sama má) a navíc zprostředkovává informace, které jsou jinak dostupné jen v angličtině a v komplikovaných studiích.

První krok: volba názvu značky

Cílovou skupinou projektu jsou mladé ženy, které chtějí mít miminko, ale kvůli PCOS nemohou. Děti nosí čáp, a proto jsme zvolili jméno Čápátka.

Ztvárnění loga

Původní vizí bylo, že text Čápátka bude doprovázen siluetou letícího čápa, který nese uzlíček s miminkem. Postupem času jsme však tuto myšlenku opustili, protože toto schéma nám přišlo jako moc velké klišé. Proto jsme se rozhodli soustředit se právě na čapí mláďátka. Kompozičně bylo jasné, že dominovat logu bude text, a proto bylo zapotřebí váhu textu poněkud vyrovnat. To se povedlo jednak díky hnízdu a právě dvěma malým čápům.

Barevná paleta

Věděli jsme, že na web projektu bude laděn do fialova, že bude obsahovat květinové motivy – a zejména pak levanduli. Vyzkoušeli jsme celou řadu barevných kombinací loga. Měnili jsme barvu jak textu, tak hnízda i siluet čápů a jejich zobáčků.

Výsledné logo

Výsledek by měl navozovat pocit roztomilosti, křehkosti, přívětivosti a nového života, který je potřeba chránit. Zvolené bezpatkové písmo je moderní a doplňuje ladění celé kompozice. Zároveň je text díky tloušťce jednotlivých znaků dobře čitelný i při výrazném zmenšení.

Chcete i vy nové logo?

Rád vám pomohu. Jsem marketingový konzultant a stačí mě jen kontaktovat.