Firma Plavnická, s.r.o. je jihočeský výrobce nejkvalitnějšího sena, které je možné na trhu dostat. Sídlo má nedaleko Českých Budějovic, v Březí u Kamenného Újezda. Tvorba webu nebyla první zakázkou pro tohoto klienta. Tou byla tvorba textu/proslovu (copywriting) na zemědělskou výstavu v Praze. Nicméně pan Roman Gronský z firmy Plavnická byl se spoluprací spokojen, a tak mě poprosil, zda bych pro něj mohl připravit i nový web.

---

Původní web měl formu „onesite“, tedy jedné stránky. Jak vypadala? Takhle:

Nový web? Systematicky a krok za krokem

Původní stránka byla nepřehledná, obsahovala mnoho textu a velmi málo obrázků. Jedním z důvodů, proč se klient rozhodl prohloubit spolupráci, byla systematičnost a poctivý analytický přístup, s jakým byl vytvořen zmíněný reklamní text na výstavu.

Myslel jsem, že některé z těch analýz, které jste na úvod připravil, byly zbytečné. Ale teď vidím, jak do sebe všechno zapadlo a že vše dává smysl.

– R. Gronský, jednatel

O jaké analýzy a dílčí kroky šlo?

• Analýza klíčových slov nám ukázala, jak lidé hledají na trhu krmiv pro koně a býložravá zvířata.
• Analýza potřeb zákazníků: co chtějí, čeho se obávají a jak na to firma má reagovat svou hodnotovou nabídkou.
• Analýza konkurence ukázala, jak se prezentují ostatní hráči na trhu.
• Návrh informační architektury webu stanovil, jaké stránky na webu budou a jaká bude jejich role.
• Příprava drátěných modelů definovala, co a kde má na jednotlivých stránkách být (a proč).
• Aktivita, která se jmenuje copywriting, vyústila v texty, které jsou srozumitelné a prodávají.
• Až pak následovala příprava grafického návrhu.
• Konečně byla provedena optimalizace pro vyhledávače (SEO).
• Proběhlo nastavení webové analytiky a propojení s Google Search Console.

Etapa č. 1: Přehledný web, který prodává

Domluvili jsme se, že v první fázi bude výsledkem prezentační web postavený na platformě WordPress a tématu Divi, přes který bude možné odeslat objednávku sena. To se podařilo vrchovatou měrou. Zájem o produkt – kvalitní seno – byl tak velký, že v určitých chvílích jsme zvládali příjem objednávek jen s vypětím sil.

Etapa č. 2: E-shop s čistým designem

Proto jsme přistoupili k fázi č. 2. Tou bylo vytvoření plnohodnotného e-shopu. Z různých možností jsme nakonec zvolili řešení Shoptet. Důraz jsme kladli na maximální čistotu designu a propojení s webem. Do e-shopu se z webu zákazníci dostanou na jeden klik, a stejně to platí i naopak.

Měření výkonu díky webové analytice

Na webu i e-shopu běží webová analytika, vše je také propojeno s Google Search Console. Díky tomu máme výborný přehled nejen o výkonu reklamních kampaní (Google Ads, Google Nákupy, Heuréka apod.), ale o provozu ze všech zdrojů návštěvnosti.

Výsledek si můžete prohlédnout na adrese www.plavnicka.cz ↑.

---

Máte také zájem o nový web nebo e-shop? Jsem marketingový konzultant a rád vám pomohu. Stačí mi jen dát vědět. 

 

V březnu 2019 byla spuštěna webová prezentace pro jihočeskou agenturu Hoffnung, s.r.o. Byznys model firmy spočívá ve zprostředkování kontaktu na seniory pečovatelům nebo pečovatelkám, které chtějí pracovat v německy mluvících zemích. Nový web Hoffnung plní zadané cíle na výbornou. Téměř okamžitě po spuštění majitelka firmy zaznamenala podstatné navýšení poptávek, a to bez jediné koruny utracené za média. Konverzní poměr odeslání přihlášky je téměř 4 %, zobrazení kontaktní stránky pak skoro 15 %. Pojďme se podívat, co k těmto číslům vedlo.

Předtím a potom

Podívejte se, jak vypadala původní a jak nová verze webu.

Původním zadáním bylo pouze přidat blog na starý web

Majitelka firmy, paní Kateřina van Griffin, se na mě obrátila s prosbou, zda by na původní web bylo možné přidat blog. Staré stránky za sebou měly již řadu let služby, nebyly přizpůsobeny provozu z mobilních zařízení, neobjevoval se na nich prakticky žádný nový obsah a také optimalizace pro co nejlepší zobrazení ve vyhledávačích (SEO) mělo opravdu velké rezervy. Proto jsem přišel s návrhem, abychom připravili nový web, který bude splňovat současné požadavky. Paní van Griffin souhlasila, a mohli jsme se pustit do práce.

Cíle nového webu: získat nové pečovatelky

Správné nastavení cílů je alfou a omegou každého marketingového projektu, a web v tomto smyslu není žádnou výjimkou. Právě plnění cílů je klíčové pro posuzování výkonu webu jako takového.

Hlavní cíl: Generování poptávek po zprostředkování práce pečovatelky. Konverze má formu odeslané nezávazné přihlášky, případně také odeslaného formuláře s dotazem.

Dílčí cíle: Zobrazení stránky s kontaktem, telefonát do agentury, šíření povědomí o značce Hoffnung, poskytnutí objektivních informací potenciálním uchazečům a uchazečkám o pečovatelskou práci.

Technologie: WordPress

Jako všechny webové prezentace od Marketing Mind, i nový web Hoffnung běží na WordPressu. Na něm je použita spolehlivé jádro šablony Divi. Díky tomu se web jednoduše upravuje, možnosti designu jsou prakticky neomezené a navíc se všechno správně zobrazuje jak na počítačích, tak tabletech i mobilních telefonech. Ale to není všechno. Web se také načte za méně než vteřinu, což návštěvníci opravdu oceňují – a odpovídá tomu i konverzní poměr.

Cílová skupina: zájemci o práci pečovatelky

Primární cílovou skupinou webu jsou lidé, kteří chtějí vykonávat pečovatelskou práci v německy mluvících zemích. V 99 % případů jsou to ženy, ale abychom nikoho nediskriminovali, počítáme i s možným zájmem ze strany mužů – pečovatelů. Prvním krokem, který následoval po definici vlastních cílů webu, proto byla pečlivá analýza jeho uživatelů. Je to nezbytné, protože pokud bychom tento krok vynechali, stavěli bychom na velmi vratkých základech. Každý řetěz je tak silný jako jeho nejslabší článek. Proto jsme analyzovali:

1. Jaké úkoly před sebou mají potenciální pečovatelky
2. Čeho se zájemkyně o práci pečovatelky (otevřeně nebo skrytě) obávají
3. Jak na to můžeme reagovat = co je naše hodnotová nabídka

Analýza konkurence: cenné informace z trhu

Zhodnotil jsem strukturu původního webu, silné a slabé stránky zadavatele, požadavky potenciálních pečovatelek a vše zasadil do kontextu konkurenčních internetových stránek. Z toho vyšel seznam bodů, které nová prezentace nutně musí obsahovat, na co se zaměřit nejvíc a co nemusí být komunikováno s takovým důrazem.

Konkurenční pozice

Web musí nějak působit a srozumitelně komunikovat hodnoty, které jsou pro značku Hoffnung charakteristické. To znamená, že je nutné respektovat pilíře, na nichž značka stojí, případně je rozumně poupravit tak, aby byly ještě pevnější. K tomuto tématu se vrátíme ještě při tvorbě textů a grafického návrhu.

Analýza klíčových slov odkryla, jak pečovatelky hledají zaměstnání

Když chceme vytvořit web, který mají lidé najít, musíme se podívat, jakým způsobem ho budou hledat, respektive jak nyní hledají naši konkurenci. K tomu slouží analýza klíčových slov. Pro Hoffnung šlo o analýzu spíše menšího rozsahu. Ukázalo se, že relevantních spojení (např. pečovatelka v Rakousku, hledám práci jako pečovatelka apod.) je celkem 219 a celkový objem hledanosti je přibližně 51 tisíc hledání za měsíc.

Informační architektura určila novou strukturu webu

Je důležité, aby informace zveřejněné na webových stránkách byly prezentovány srozumitelně. Základním předpokladem, který k takovému výsledku vede, je informační architektura. Z té vychází struktura webu (jaké stránky bude obsahovat) i nastavení optimálního toku návštěvnosti (tj. jak budou návštěvníci postupovat při prohlížení webu). Cílem je, aby vše bylo maximálně intuitivní, srozumitelné, přehledné a jednoduché.

V případě nového webu Hoffnung.cz postupně vykrystalizovaly tyto hlavní sekce:

1. Pečovatelka v zahraničí (pracovní náplň, podmínky a často kladené dotazy)
2. Zapojte se (podat přihlášku a formuláře)
3. Blog (příspěvky na téma péče o seniory v zahraničí)
4. O nás (příběh a reference)
5. Kontakt

Drátěné modely stránek

Když je jasné, jaké stránky bude nový web obsahovat a jaká bude jejich role, je čas na přípravu tzv. drátěných modelů. Tento krok doporučuji nepřeskakovat. Hlavním přínosem drátěných modelů je totiž ujasnění, na jakém místě konkrétní stránky má být text, kde obrázek, kde formulář nebo interaktivní prvek apod.

Tvorba textů pro web – copywriting

Při tvorbě textů je copywriter mezi mlýnskými kameny. Je totiž důležité připravit obsah tak, aby byl zajímavý, ani dlouhý ani krátký, dostatečně úderný a zároveň optimalizovaný pro vyhledávače – to aby byl web k nalezení. Všechno souvisí s rozsahem webu jako celku. Texty navíc musejí svým laděním odpovídat konkurenční pozici značky. V případě Hoffnung.cz má být jasně patrné, že jde o seriózní firmu s docela dlouhou historií. Je potřeba, aby potenciální pečovatelky našly všechny potřebné informace – a pokud možno maximálně na jedno, dvě kliknutí daleko. Texty zároveň musejí obsahovat klíčová slova, která byla v rámci analýzy klíčových slov označena jako prioritní.

Grafický návrh

Barevné schéma

Až když jsou hotovy všechny předcházející fáze, můžeme začít připravovat grafickou podobu nové prezentace. V případě projektu Hoffnung, s.r.o. bylo k dispozici již dříve připravené logo (ne z dílny Marketing Mind). To definovalo základ barevnosti (tmavě fialová barva je důstojná, hluboká a důvěryhodná). Doplnili jsme ji variací žlutá/oranžová a světlejší fialovou. Odlehčení si vzala na starost bílá a světle šedá.

Typografie/písmo

Typograficky jsme vycházeli z toho, že písmo musí být dobře čitelné a zároveň nesmí být těžké a příliš konzervativní. Proto na webu používáme font Quicksand v několika řezech. Quicksand nabízí širokou škálu tloušťek – od velmi tenkých až po opravdu silné.

Obrazy

Protože celým webem prostupuje téma péče o seniory, zcela jednoznačně bylo zapotřebí to převézt do řeči obrazů. Proto titulní stránce dominuje obličej spokojené a sympatické starší dámy, na další klíčové stránce Pracovní náplň pak vévodí propletené ruce pečovatelky a seniora. Za každou cenu bylo nutné vyhnout se kýčovitým a uměle hraným obrazům, které se ve fotobankách objeví na téma „senior care“ hned na prvních stránkách. Jde totiž o zachování autenticity.

Praktické výsledky

Téměř ihned po spuštění nového webu jsme zaznamenali výrazný nárůst v počtu přihlášek, mailů i telefonátů. Lidé, kteří přijdou z vyhledávačů (zejména Google a Seznam), tráví na webu více než 4 minuty a míra okamžitého opuštění stránek je na úrovni 40 % z obou těchto zdrojů. Seznam organic navíc dosahuje míry konverze odeslání přihlášky dokonce více než 14 %, což je opravdu výborný výsledek. Při srovnání s minulostí je také patrný podstatný absolutní nárůst publika z přirozeného vyhledávání.

Potřebujete také nový web?

Rád vám pomohu s poctivou přípravou i realizací webové prezentace vaší firmy nebo projektu. Mým cílem není nabídnout nejlevnější řešení ze všech, ale výsledek, který bude dobře fungovat a velmi brzy se sám zaplatí. Stačí mě jen kontaktovat a domluvíme se.

 

Ted Panagiotopoulos je skvělý americký imigrační právník. Jeho klienti ho milují. Díky tomu nasbíral už více než 40 pětihvězdičkových hodnocení na Google. Až donedávna ho však trápila jedna věc: neměl pořádné webové stránky. Podívejte se, jak jsme to změnili a jaké jsou výsledky naší spolupráce.

First things first: značka a logo

Při tvorbě webu je potřeba odrazit se od úplného základu. Tím je značka. Ted měl původně vlastně weby dva. Na každém z nich bylo jiné logo. Rozhodli jsme se značku podpořit vytvořením nového loga. To je samostatný příběh a jestli vás zajímá, víc se o něm dozvíte tady.

Proč je nutné začínat tvorbu webu analýzou značky a její konkurenční pozice? Protože jedině tak bude web se značkou v souladu a vyvarujeme se problémům typu „každý pes jiná ves“. Ted vyniká oproti svým konkurentům tím, že se ke klientům chová jako k přátelům, jako k rodině. Přesto – advokacie je poměrně konzervativní obor, a tak je nutné respektovat určité zásady. Provedl jsem proto analýzu konkurence, abychom věděli, jak se prezentují konkurenti.

Cíle a struktura nového webu

Primárním cílem (konverzí) je akvizice nových zákazníků. To je možné udělat několika způsoby:

1. odesláním kontaktního formuláře
2. vytočením telefonního čísla kliknutím na tlačítko

Tyto „leady“ můžeme výborně měřit díky webové analytice. Jenomže tím výčet nekončí. Lidé si totiž mohou ještě zobrazit kontakt buď na speciální stránce Contact (počítáno jako konverze) nebo na řadě dalších míst (např. když si čtou příspěvek na blogu nebo v podstatě na jakékoli stránce webu).

Ne každý je připraven hned volat

Ne každý, kdo na web přichází, nutně hledá služby imigračního právníka. Řada lidí může být například ve fázi sběru informací. Zde je na místě zmínit model See, Think, Do, Care. Říká se, že pouze cca 4 % lidí, kteří přijdou na web, chtějí nakoupit. Jak uvidíme později, v případě Tedova webu je to lidí mnohem víc.

Nicméně – zpět k věci. Při návrhu webu jsem se všechno snažil „tlačit“ směrem k maximální uživatelské přívětivosti (UX), abychom lidem co nejvíce usnadnili nastartování kontaktu. Kromě toho jsme však museli mít na paměti tyto věci:

• Zajistit důvěryhodnost webu
• Naplnit prezentaci kvalitním obsahem
• Navrhnout stránku tak, aby ji pozitivně hodnotily vyhledávače (v USA zejména Google, Bing a Yahoo)

Informační architektura webu

Zde je schematický návrh struktury Tedova nového webu:

Velký význam na webu hrají autentické Reference (vyjádření klientů) a Oborový slovník pojmů (Law Dictionary).

Jak jsem k této struktuře došel? Měly na to vliv základní 2 faktory:

1. série několika konzultací s Tedem, které se týkaly jeho byznysu, klientů a poskytovaných služeb
2. kvalitní analýza klíčových slov

Imigrační právo je v USA velmi konkurenčním oborem. Velký podíl má v tomto lokální vyhledávání. Optimalizace pro vyhledávače (SEO) je proto velmi důležitá.

Drátěné modely, texty a grafický návrh

Po schválení struktury webu a plánu nejčastějších konverzních tras jsme přikročili k tvorbě drátěných modelů. Když byly schváleny i ty, přišla na řadu tvorba textů – copywriting. A když byly hotové i texty, mohl jsem se pustit do grafického návrhu webu. Přitom jsem vycházel z barevné palety, která byla připravena v rámci tvorby loga.

Výsledek: web s konverzním poměrem 18,5 %

Web jsme spouštěli v dubnu 2018. Nyní je srpen 2018. Prakticky z nuly se prezentace dostala na klíčová spojení „immigration lawyer Clearwater“ a „immigration attorney Clearwater“. Dále je dobře vidět na „Citizenship Visas“, „Work Visas“, „Family Visas“ apod. Samozřejmě je nutné mít na paměti, že nejde jen o jediné slovo, ale o celou řadu slov, která dohromady zajistí úspěch.

Zde je vidět kombinovaný konverzní poměr webu (tj. všechny cíle – telefonáty, odeslané formuláře i zobrazení kontaktu).

Na web vedou i propracované reklamní kampaně

V květnu jsme spustili PPC reklamní kampaně ve vyhledávání (Google Ads). Ty jsou zatím striktně lokální. Protože toto je však samostatné téma, napíši ještě samostatný článek přímo zaměřený na tyto kampaně.

Chcete i vy nový web?

Není nic snazšího, než mě kontaktovat. Jsem marketingový konzultant a rád vám pomohu. Stačí mi dát vědět.

---

Tedův nový web si můžete prohlédnout na adrese www.floridaimmigrationatty.com ↑

 

Optika Bartoňová je rodinná firma s pobočkami v Českých Budějovicích a v Kaplici. Na trhu působí od roku 1991. Prezentace na internetu byla do nedávna slabší částí marketingové komunikace. Proto jsme se s panem Bartoněm, jednatelem optiky, sešli počátkem března a domluvilise na tom, jak tuto slabinu přeměnit na silnou stránku.

První krok? Důkladná analýza

Nejdříve bylo nutné ujasnit cíle webu a roli, kterou má hrát ve firemní komunikaci a v obchodním modelu jako takovém. Jednoznačným cílem je přesvědčit lidi k návštěvě poboček optiky. Trh oční optiky je vysoce konkurenční. Jen v ulici Dr. Stejskala jsou optiky hned tři, v nejužším centru Budějovic jej jich pak šest. A v Budějovicích a okolí v podstatě desítky. Proto jsme nepostupovali na základě domněnek a intuice, ale opřeli jsme se hned o několik analýz.

Studium konkurence

Nejdřív byly zhodnoceny nejen webové prezentace přímých konkurentů, ale i příklady očních optik v jiných tuzemských i zahraničních městech. Cílem bylo získat přehled o tom, z čeho je možné si vzít příklad, čeho se naopak vyvarovat a kde se otevírají největší příležitosti. Pro inspiraci jsem procházel i ukázky zajímavých projektů na AWWWards.com ↑ (galerie webů). Prošel jsem optiky z Čech, Německa, Rakouska, Francie, Anglie, USA i Japonska.

Analýza vyhledávání optiky

Web může být sebehezčí, ale neobsahuje-li věci, které lidé hledají, nenajdou ho. Proto jsem udělal analýzu klíčových slov. Díky ní jsme získali přehled toho, co v oblasti oční optiky na internetu letí, co méně, kde je největší konkurence a na jaká slova je dobré být vidět.

Zjištění preferencí zákazníků

Po zjištěních, která vyplynula z analýzy klíčových slov, jsme ještě provedli dílčí výzkum přímo mezi lidmi, kteří brýle sami nosí. Ptali jsme se, co je pro ně při výběru oční optiky nejdůležitější. Celkem jsme položili 16 otázek (některé byly uzavřené, jiné otevřené).

Příprava konceptu

S vědomím, co mají nové internetové stránky dělat a umět, začaly práce na jejich návrhu.

Struktura webu

Nejdříve byla definována struktura webu. Přihlédli jsme k sortimentu, logice věci i výsledkům analýzy klíčových slov. Díky tomu jsme přesně věděli, jak a na co ve výsledku optimalizovat jednotlivé produktové stránky, kontakty a vše ostatní.

Design

Dobrý design má zdůraznit a srozumitelně komunikovat to důležité. Každý prvek hraje nějakou roli a jeho existence musí být ospravedlnitelná. I přes to, že inspiraci jsme hledali v tuzemsku i zahraničí, jsme nikoho nekopírovali ani nenapodobovali. Výsledný design je přehledný, podporuje pozici značky a kombinuje barvy a tvary, které jsou pro Optiku Bartoňová typické. Vše má působit lehce, přehledně a srozumitelně. Webové stránky jsou navíc díky zvolenému hostingu i použitým technologiím rychlé.

Testování

V určitých fázích vývoje byl web podroben uživatelským testům a výsledky/zpětná vazba byly do prezentace zapracovány. Scénáře měly za cíl například odhalit úzká místa při hledání kontaktů, způsobů, jak se do optiky dostat, změřit, jak rychle se návštěvník na stránce zorientuje, rezervace termínu měření zraku apod.

Ostrý provoz a dílčí výsledky

Po otestování všech funkcí i mobilní verze byl web spuštěn. Ihned po spuštění si stránky začaly budovat pozici v rámci výsledků vyhledávání jak na Googlu, tak na Seznamu. Vývoj webu od počátku do spuštění trval necelé dva měsíce. Samozřejmostí je nasazení webové analytiky a monitorování výkonnosti webu pro úpravy a optimalizaci. Konverzi na webu učiní více než 50 % návštěvníků. I díky lokální optimalizaci je web navštěvován především lidmi z Českobudějovicka a Kaplicka. Přesně tak, jak to bylo navrženo a jak to z pohledu podnikání klienta dává smysl.

Weby pro podnikatele, malé i střední firmy

Tvořím moderní a spolehlivé weby pro klienty z téměř všech oborů (vyjma tabákového průmyslu, obsahu pro dospělé, státní správy a hazardu). Právě nyní jsme potvrdili spolupráci s advokátní kanceláří na Floridě a autoservisem v Českých Budějovicích. Máte-li zájem o kvalitní web i vy, ozvěte se, domluvíme se.

Ve firmě Inkapo (energetický specialista) jsme viděli, že dříve vytvořený firemní web o programu Nová zelená úsporám dobře funguje. Proto jsme se rozhodli rozšířit portfolio o další microsite. Jejím zaměřením je produkt PENB (průkaz energetické náročnosti budovy).

Nutnost vyniknout mezi extrémně početnou konkurencí

Průkazy energetické náročnosti budovy mohou zpracovávat pouze energetičtí specialisté, kteří k tomu mají oprávnění od ministerstva. V republice je jich několik stovek. Postupem času se na trhu vytvořil opravdu extrémní tlak na ceny průkazů. Bohužel, celá řada „specialistů“ nepracuje tak, jak to vyžaduje zákon (neprohlédnou nemovitost, nepracují s výkresy a dalšími podklady atd.). Díky tomu mohou nabídnout extrémně nízké ceny. Cílem proto bylo:

• jasně odlišit vlastníka webu,
• sdělit, co je u průkazu opravdu důležité,
• vysvětlit, kdy se průkaz zpracovává,
• generovat relevantní poptávky.

Konverzní poměr 6 %

Konkurenční weby jsou většinou jednodušší prezentace, které akcentují především nízkou cenu a rychlé zpracování. Proto jsme se vydali odlišnou cestou. Ceny na webu vůbec nejsou prezentovány. Návštěvníci jsou však podrobně informováni o tom, jak se produkt zpracovává, co je u něj důležité, na co dát pozor a také jsou na webu přehledně prezentovány realizované zakázky.

Díky tomu vykazuje tato produktová mikrostránka vysoký konverzní poměr 6 %. To znamená, že ze 100 návštěvníků 6 odešle poptávkový formulář.

V prosinci 2015 jsem požádal svou milou, aby se mnou strávila celý život. Souhlasila, a termín jsme stanovili na 10. září 2016. Původně jsem si myslel, že všechno stihneme naplánovat za měsíc. Ukázalo se, že času budeme potřebovat mnohem, mnohem víc. Protože žijeme ve 21. století, bylo nutné připravit i svatební web. A protože online marketing je mou obživou, pustil jsem se do tvorby nejlepšího svatebního webu sám. Podívejte se, jak jsem postupoval a jak to dopadlo.

K čemu svatební web slouží

Stejně jako jakýkoli jiný web, i svatební web má různé cíle. Pro fajnšmekry dodávám, že i na cíle svatebního webu by se mělo vztahovat pravidlo SMART :). Ale k věci. Svatební web může sloužit například pro:

• prezentaci záměru partnerů vzít se (je skvělé mít adresu webu na svatebním oznámení – ušetříte si tím hodně komunikace – to myslím jen v dobrém, je to prostě efektivní)
• sdělení organizačních pokynů svatebčanům (kdy a kde se bude obřad konat, jak se tam dostat, kde zaparkovat, na co dát pozor – třeba my jsme měli zrovna v době svatby rozkopanou příjezdovou komunikaci)
• prezentace časového harmonogramu svatby (přesnost je výsadou králů a je skvělé, když všechno klape; aby klapalo, musíte to lidem včas říct)
• představení nevěsty a manžela a jejich příběhu (příbuzní a kamarádi z nevěstiny strany nemusejí znát ženicha a naopak – také blízcí a kamarádi ženicha nemusí znát nevěstu)
• možnost vybrat si a zamluvit svatební dar (jasně, svatba není o darech; pro nás bylo největším dárkem, když lidé přišli. Nicméně dary se často dávají a sdělíte-li svatebním hostům předem, co si přejete, mohou si to na webu prohlédnout a zarezervovat)
• tipy na místa v okolí (tam můžete poslat svatebčany, kteří jsou pozváni na obřad a na večerní zábavu, ale ne na oběd; díky tomu se nebudou nudit a ještě vám poděkuji za fajn nápady)

Jak se svatební web tvoří

Možností je celá řada. Můžete využít nějakou šablonu zdarma nebo nějaké standardní modelové řešení (existují různé služby jako např. Naseano.cz, ). My jsem se rozhodli jít cestou unikátního webu – i když byl určen pouze pro jednu jedinou událost. A rozhodně toho nelitujeme. Proti běžným řešením nás to vyšlo sice o trochu víc peněz, ale web byl 100 % unikátní, svatebčané i my jsme z něj byli nadšení a zkrátka – dělal nám jen radost. Fungoval perfektně. Navíc jsme měli přehled o tom, kolik lidí si ho prohlédlo, kde trávili nejvíc času a co se jim líbilo nejvíc. Měli jsme na něm totiž aktivní webovou analytiku.

Krok č. 1: název webu/doména

Brali jsme se 10. září, a proto jsme koupili doménu 10zari.cz. Na této adrese byl web pro svatebčany dostupný asi 3 měsíce před svatbou. Protože svůj účel prezentace už splnila, doménu jsme už neprodlužovali na další období neprodlužovali. Jaké jsou požadavky na jméno domény? Měla by být:

• krátká
• výstižná
• snadno zapamatovatelná

Mějte na paměti, že lidé se na web přijdou podívat víc než jednou a je pravděpodobné, že lidé si ji nemusí uložit do záložek. Proto svatebčanům vše maximálně usnadněte. Nakonec z toho totiž budete těžit i vy tím, že se správné informace dostanou k lidem včas.

U standardních řešení (šablonové služby) máte nejčastěji k dispozici tzv. doménu 3. řádu. To znamená, že adresa webu bude mít přibližně tvar:

vaseadresa.nejaka-svatebni-sluzba.cz

Pro hezčí tvar, např. naše

10zari.cz

je zapotřebí si doménu koupit.

Krok č. 2: Shromážděte všechny potřebné materiály

Rozmyslete si, jak se chcete svatebčanům představit. Budete určitě potřebovat nějaké fotky, lidi zajímá váš společný příběh a určitě ocení například i různá videa. Pečlivě si rozmyslete, jaké byste chtěli svatební dárky a udělejte si dopředu jejich seznam. Někdo nejvíc ocení peníze, ale určitě doporučuji zveřejnit i celou paletu různých konkrétních věcí. Klidně mohou být nízkorozpočtové i dražší – důležité je, aby měl každý, kdo dárek dát chce, šanci vybrat si to své. My jsme měli položky řádově od 100,- Kč (dózy na mouku) do 3.400,- (papiňák President od Tescomy). Také se vyplatí říct, co už doma máte, abyste náhodou neměli něco dvakrát.

Krok č. 3: Šup s tím na internet

Je to jako s fotografem: pokud chcete mít opravdu hezké fotky, je třeba za hezký svatební web zaplatit sice o trochu vyšší cenu, výsledek pak ale bude stát za to. Pokud chcete svatební web, napište mi a domluvíme se na podrobnostech. Samozřejmostí je, že bude fungovat i na mobilních zařízeních. Doporučuji začít vše řešit alespoň 3 měsíce před svatbou (raději však ještě dříve). Jednak příprava webu nějakou dobu trvá a za druhé – aby web splnil svou funkci, musí být pro svatebčany vidět včas.

Jak funguje spolupráce?

Je to jednoduché. Vy mi sdělíte svou představu a já podle toho připravím nabídku. Pokud s ní budete souhlasit, potvrdíme objednávku a můžeme se pustit do práce. Budu potřebovat fotky, texty a případně další materiály (videa apod.). A můžeme se pustit do práce! Bonus? Připravím i kvalitní svatební noviny, na které svatebčané opravdu nezapomenou!

---

Hodnocení 

[wp-review id=“1360″]

Téměř dva roky se nám nedařilo prodat stavební pozemek. Ani provize realitní kanceláře ve výši 50.000,- Kč zřejmě nedokázala přivést zájemce, ze kterého by se stal zákazník. A to přesto, že šlo o lukrativní lokalitu na okraji Českých Budějovic. Pozemků bylo celkem pět, realitní kancelář nabízela jeden. Ostatní měly následovat. V létě 2016 jsem proto vzal případ do vlastních rukou. Připravil jsem nový web – mikrostránku, jejímž jediným úkolem bylo pozemky prodat.

Zadání: atraktivní web, který vzbudí důvěru

Když kupujete stavební pozemek, je to často investice na celý život.  Proto je důležité, abyste o něm věděli co nejvíc a mohli se objektivně rozhodnout. O jakou jde lokalitu? Co čekat v sousedství? Jak je to s občanskou vybaveností, co územní plán? Cílem tedy bylo pozemky představit a zároveň o nich uvést maximum užitečných informací.

Prezentace informací

Zájemci o pozemek na webu najdou všechny potřebné informace v přehledné a logické posloupnost:

• informace o lokalitě včetně mapy
• fotografie pozemků i okolí
• seznam pozemků a jejich charakteristiky (výměry, parcelní čísla apod.)
• informace o cenách
• otázky a odpovědi
• kontaktní informace i formulář

Vizuální prezentace

Hlavní roli na webu BydleníSrubec.cz hrály tmavě modrá a zlatá. Barvy doplňuje ještě stříbrná. Tato kombinace má působit uklidňujícím dojmem. Návštěvník není nikam hnán, ale vše si může v klidu prohlédnout. Tak, jak potřebuje.

Konverzní potenciál

Návštěvník webu má neustále možnost kontaktovat majitele pozemků. Na různých místech webu jsou rozmístěna konverzní tlačítka. Plní roli tzv. Gibsonovy affordance. Prvky stránky jsou navrženy tak, aby uživatelská zkušenost (UX) byla co nejpříjemnější.

Výsledek: pozemky rozebrány během 3 měsíců

Oproti původním téměř dvěma letům potřebným pro prodej prvního pozemku přes realitní kancelář se podařilo najít zájemce pro zbývající 4 parcely během necelých 3 měsíců. Během relativně krátké doby se

Reklamní kampaně

V počáteční fázi po spuštění prezentace na web přiváděly provoz reklamní kampaně (PPC reklama ve vyhledávání a bannerová reklama).

Návštěvnost z přirozeného vyhledávání

Postupem času si web vybudoval přirozenou návštěvnost z organického vyhledávání. Zaměření webu je velmi úzké, propaguje pozemky v jedné konkrétní lokalitě. Právě díky tomu však má velkou šanci, že lidé hledající právě toto téma zaujme.

Nové akviziční náklady: méně než 17 % původní částky

Náklady na prodej 1 pozemku klesly oproti provizi realitní kanceláře na méně než pětinu. Díky tomu majitelé pozemků ušetřili na akvizičních nákladech téměř 200.000,- Kč.

Promyšlené weby přinášejí výsledky

Připravuji nové weby i audity těch stávajících. Pokud chcete i vy dosáhnout svých cílů, napište mi.

Tvorba webových stránek Nová zelená úsporám INKAPO vyšla z potřeby firmy oslovit nové zákazníky pomocí responsivní microsite.

Původní firemní web byl doplněn o novou microsite

Původní web, který firma stále používá, pochází z roku 2010 (www.inkapo.cz ↑). Postupem doby si díky optimalizaci pro vyhledávače (SEO) vybudoval skvělé pozice ve výsledcích vyhledávání. Bohužel, technologicky již stránky trochu zaostávají za nejnovějšími trendy. Přesto jsou velmi rychlé. Rozhodovali jsme se proto, zda vybudovat web nový a nahradit jím ten původní, nebo dokud to půjde těžit z jeho silné pozice a doplnit o nový web, který bude sesterský.

Nový firemní web o dotačním programu NZÚ

Přistoupili jsme proto k vytvoření microsite, která má tyto základní úkoly:

1. Informovat lidi o tom, co je program Nová zelená úsporám
2. Za velmi krátkou dobu musejí lidé zjistit, zda je pro ně program vhodný
3. Web musí informovat o službách energetického specialisty a důvěryhodně je prezentovat
4. Konverze = kontakt firmy buď odesláním formuláře, e-mailem nebo telefonicky (tj. zaslání poptávky)

Výsledek

Výsledkem je konverzní internetová prezentace (míra konverze odeslání formuláře pro zdroj organic = 2,1 %), na níž postupně dochází k budování rozmanitého obsahu. Ten dokonce přebírá i prestižní stavební web Estav.cz. Do příspěvků jsou vkládána i názorná videa (pocházejí z YouTube) či prezentace (Slideshare).

Blog, referenční zakázky i průběh spolupráce přehledně

Na všech místech webu má návštěvník možnost firmu rychle kontaktovat různými způsoby. Postupně se rozšiřujícími sekcemi jsou Blog a Příběhy klientů. Tyto kategorie mají za cíl rozšiřovat i prohlubovat obsahovou základnu tak, aby byl web zajímavější jak pro návštěvníky, tak pro vyhledávací roboty (Google, Seznam, Bing, …).

Web je připraven pro provoz z online reklamních kampaní

Prezentace si postupně buduje pozice ve vyhledávačích. Pokud by to bylo nutné, je připravena na provoz z PPC kampaní ve vyhledávačích i bannerovou reklamu. Stránky jsou vhodně propojeny pomocí hypertextových odkazů jak s původním firemním webem, tak i s ostatními novými produktovými weby. Ty vznikly proto, že se tento pilotní projekt osvědčil.

Pokud potřebujete vytvořit firemní web nebo chcete zvýšit výkonnost toho stávajícího, ozvěte se.

Sdružení Sancta Spinea Corona, spolek přátel Zlaté Koruny pořádá fantastické koncerty. Dlouho jim však chyběla online platforma, na které by členové mohli prezentovat svou práci a informovat o nadcházejících akcích. Proto jsem vytvořil brand a web Barokní Koruna.

Koncerty barokní hudby ve Zlaté Koruně

Jednoho podzimního odpoledne jsme se sešli s Markétou Královou a Kateřinou Zemanovou ze zlatokorunského sdružení Sancta Spinea Corona. Měly v plánu zorganizovat červnový koncert barokní hudby ve zlatokorunské katedrále. To je místo jako stvořené pro barokní hudbu. Byl naplánován program, zajištěni umělci. Úkol zněl: dát o akci vědět a to pokud možno co nejvíce lidem. Dosud řešilo sdružení propagaci formou word-of-mouth, kdy si o koncertech lidé říkají sami mezi sebou. Využívaným médiem byly také tištěné plakáty.

Úkol: vytvořit originální web

Ze schůzky jsme se rozcházeli s rozdělenými úkoly. Na mně bylo připravit název akce, zajistit doménu, vytvořit návrh struktury webu a stanovit požadavky na podklady a informační vstupy od ostatních. O tom, jak jsme postupovali, jsem mluvil také ve své přednášce pro studenty předmětu Marketingové aplikace FEK ZČU v Plzni.

Barokní Koruna… nebo?

Zpětně vypadá název Barokní Koruna jako to první, co mi přišlo na mysl, ale v úvahu přicházelo opravdu hodně možností. Nakonec se ale všichni shodli právě na tomhle jméně. Zaregistroval jsem tedy doménu a hosting u Forpsi.com (jsou také z jižních Čech, z Ktiše).

Požadavky na název

Název by měl být jasný, snadno zapamatovatelný a měl by vystihovat podstatu toho, co zaštiťuje. Věřím, že to všechno Barokní Koruna splňuje.

Co má web umět

Cílů webu bylo několik:

1. Informovat o akci – koncertu barokní hudby, který se konal 16. června 2016
2. Umožnit lidem zarezervovat si lístky
3. Zprostředkovat kontakt na organizátory akce
4. Dozvědět se informace o baroku a barokní hudbě tak, jak to jinde není snadno možné

Kombinace s offline i online komunikačními kanály

Kromě webu probíhala také komunikace na Twitteru a Facebooku. S pomocí Národního památkového ústavu se podařilo propagovat akci také pomocí odkazů na různých místech internetu (díky zpětným odkazům šlo v podstatě o inbound marketing). Protože se plakáty v minulosti osvědčily, v rozumné formě byly vytištěny a rozvěšeny i tentokrát.

Splnění cílů

Cíle se podařilo naplnit. Kostel byl zcela zaplněn a na vstupném se podařilo vybrat historicky nejvyšší částku.

Úprava a rozšíření webu pro dlouhodobé použití

Díky tomu, že se podařilo na červnové akci zaplnit celý kostel, rozhodlo se sdružení Sancta Spinea Corona zadat mi ještě další práci na webu: jeho transformaci na plnohodnotnou online platformu s dlouhodobým využitím. Web si můžete prohlédnout na adrese www.baroknikoruna.cz.

Pro paní Paurovou jsem připravil web/blog o dortech. Součástí zakázky byla i tvorba brandu/značky, loga a vizitek.

Zadání: web, který budu chtít ukazovat lidem

Paní Paurová původně měla prezentaci na webu DortyGP.cz. Web však vznikl již před nějakou dobou, takže technicky byl už zastaralý. Chytili jsme proto příležitost za pačesy. Kromě webu jsem připravil i kompletně nový brand (značku). Tou je Království dortů.

Práce s barvami: cukrárna musí mít růžovou

Některá odvětví mají „předepsané“ barvy – např. pojišťovnictví modrou (ceskapojistovna.cz), pivovarnictví zelenou/zlatou (prazdroj.cz) atd. Samozřejmě toto neplatí jako dogma a např. airbank zavedenými barvami docela zamávala. Nicméně vraťme se ke Království dortů. Růžová si o využití přímo říkala.

Účel webu

S pomocí svého webu chce klientka informovat lidi o možnostech a trendech v pečení dortů, seznamovat je s novinkami a podělit se s nimi o své cukrářské zkušenosti. Styl webu kombinuje retro s modernou, důraz je kladen na přehlednost, jednotnou identitu a grafickou konzistentnost napříč blogem. Tento typ stránek by měl vyvolat chuť na sladké.

Důraz kladený na jednoduchou správu

Web je postavený na platformě WordPress, nicméně grafika byla vytvořena unikátní, zcela nová. Web lze snadno rozšiřovat a doplňovat stále nové a nové články, protože díky pohodlnému administračnímu rozhraní se tvorba obsahu velmi podobá práci v běžném textovém programu.

Výsledek

Nový web najdete na adrese KrálovstvíDortů.cz. Pokud chcete i Vy nový blog, web, microsite či firemní stránku, podívejte se na sekci Tvorba webu, nebo mě rovnou kontaktujte.